Adroddiad newydd gan Effie DU, a gynhyrchwyd mewn partneriaeth â Ipsos, yn archwilio sut mae angen i farchnatwyr gael gwared ar gynrychioliadau hen ffasiwn o fenywod unwaith ac am byth i gynyddu gwerthiant a gwella canfyddiad eu brandiau.
Yn ôl data tueddiadau byd-eang diweddaraf Ipsos, mae bron i un o bob tri o bobl yn y Deyrnas Unedig yn cytuno mai prif rôl menywod mewn cymdeithas yw bod yn wragedd a mamau da. Ac mae'r ffigur hwnnw (29%) wedi bod yn cynyddu'n raddol dros y 10 mlynedd diwethaf. Yn frawychus, mae llawer o’r cynnydd hwnnw’n cael ei yrru gan bobl ifanc 16-24 oed, gyda 38% syfrdanol yn cytuno â’r syniad y dylai prif rôl menyw fod yn seiliedig ar ei gŵr a’i phlant o hyd.
Mae’r adroddiad yn cynnwys argymhellion ar gyfer ysgogi newid ac yn cyflwyno mewnwelediadau ac awgrymiadau ymarferol i farchnatwyr, i gyd wedi’u tanlinellu gan ddata, mewnwelediadau a dadansoddiadau Ipsos, ac wedi’u darlunio gan astudiaethau achos sydd wedi ennill Gwobr Effie sydd wedi cyflawni yn y byd go iawn.
