(lluniau a ffilm trwy garedigrwydd LDV United)Mae pob athletwr eisiau ennill, ond beth sy'n digwydd pan nad ydyn nhw'n cael eu gwahodd i chwarae?
Gemau Olympaidd Arbennig Gwlad Belg mynd ati i greu mwy o gyfleoedd i athletwyr ag anableddau deallusol ymuno â chlybiau chwaraeon, ffederasiynau a chynghreiriau yng Ngwlad Belg, tra'n meithrin diwylliant sy'n cefnogi chwaraeon cynhwysol.
Gyda phartner asiantaeth, LDV Unedig, Gemau Olympaidd Arbennig Gwlad Belg wedi lansio ymgyrch bwrpasol ar gyfer “Chwarae Unedig” herio cefnogwyr chwaraeon, chwaraewyr clwb a threfnwyr fel ei gilydd i gefnogi ei genhadaeth o agor drysau i athletwyr ag anableddau deallusol, a hefyd i newid ymddygiad a hyrwyddo agwedd y cyhoedd tuag at chwaraewyr chwaraeon gyda chyfyngiadau canfyddedig.
Newidiodd chwe athletwr arbennig yng Ngwlad Belg y gêm trwy gymryd rheolaeth o'r neges a herio chwe athletwr proffesiynol yn gyhoeddus i gystadlu yn eu campau priodol. Derbyniodd y chwe athletwr proffesiynol yr her o fewn 48 awr ac roedd cefnogwyr chwaraeon yn gwylio. Gyda syniad mawr, ymagwedd cysylltiadau cyhoeddus wedi’i thargedu, strategaeth greadigol feiddgar a dim gwariant ar y cyfryngau, daliodd yr ymgyrch “Play Unified” sylw cefnogwyr chwaraeon, clybiau cenedlaethol a llywodraeth leol.
Roedd “Chwarae Unedig” yn ymdrech hynod lwyddiannus, gan ennill Gemau Olympaidd Arbennig Gwlad Belg ac LDV United a Effie Aur yn 2017 Effie Gwlad Belg Gala. Gofynasom Tomas Sweertvaegher, Cyfarwyddwr Strategaeth yn LDV Unedig am fewnwelediad i ymgyrch ddyrchafol ac effeithiol ei dîm.
Darllenwch ymlaen i ddysgu mwy am y strategaeth y tu ôl i syniad mawr y tîm, a sut roedd “Play Unified” yn atseinio mor ddwfn fel bod argaeledd clybiau yn fwy na nifer y chwaraewyr ar yr adeg y cyflwynwyd eu hastudiaeth achos, gan baratoi'r ffordd ar gyfer athletwyr newydd.
Tomas, dywedwch ychydig wrthym am eich ymdrech a enillodd Effie, “Chwarae Unedig.” Beth oedd eich amcanion ar gyfer yr ymgyrch?
TS: Yng Ngwlad Belg, mae 165,000 o bobl ag anableddau deallusol. Iddyn nhw, mae gan fywyd lawer o rwystrau a rhwystrau ar y gweill. Ac eto, nid eu cyfyngiad meddyliol yw’r rhwystr mwyaf ym mywydau’r bobl hyn, ond yr allgáu cymdeithasol y maent yn ei wynebu bob dydd. Mae ymchwil yn dangos mai chwaraeon yw un o'r ffyrdd mwyaf effeithiol o hyrwyddo cynhwysiant cymdeithasol pobl ag anableddau deallusol. Mae'r canlyniadau gorau yn digwydd pan fydd chwaraewyr galluog a'r rhai ag anableddau meddwl yn chwarae gyda'i gilydd fel un tîm ac yn hyfforddi gyda'i gilydd, gan greu chwaraeon cynhwysol.
Gemau Olympaidd Arbennig Roedd Gwlad Belg eisiau cyflwyno Play Unified yng Ngwlad Belg. Gemau Olympaidd Arbennig Gosododd Gwlad Belg y targed erbyn y flwyddyn 2020, bod angen i 20,000 o athletwyr arbennig gael y cyfle i chwaraeon ynghyd ag athletwyr galluog. Er mwyn cyrraedd y nod hwn, roedd angen dybryd i glybiau agor eu drysau ac i athletwyr galluog agor eu calonnau i athletwyr ag anabledd meddwl.
Yn fyr: nid yn unig yr oedd angen i ni hysbysu pobl am Play Unified, ond hefyd eu darbwyllo i fynd i chwarae eu gêm unedig gyntaf, nid allan o drueni, ond o gariad at y gêm.
Beth oedd eich syniad mawr? Beth oedd y mewnwelediad a arweiniodd ato?
TS: Y syniad? Dewch yn gryfach trwy wynebu'r cryfaf.
Yn lle dewis y dull 'truenus', fe benderfynon ni fynd am y dull beiddgar. Fe benderfynon ni adael i 6 athletwr arbennig herio 6 athletwr enwog enwog o Wlad Belg.
Ac y mewnwelediad? Rydym yn siarad yn iaith athletwyr, nid yn iaith di-elw. Fe wnaethom weithredu ar yr un gyfraith chwaraeon gyffredinol: bob athletwr eisiau ennill. Felly, fe wnaethon ni aros i ffwrdd o drueni. Rydyn ni'n dangos pob athletwr, gan gynnwys y rhai ag anableddau deallusol, fel gwrthwynebydd cyfartal.
Sut wnaethoch chi ddod â'r syniad yn fyw?
TS: Chwe athletwr. Chwe her. Llawer mwy o sylw.
“Ydych chi'n meiddio chwarae?”
Roedd yr ymgyrch yn canolbwyntio ar heriau. Nid un, ond chwech. Heriodd chwe athletwr anhysbys ag anableddau meddwl athletwyr o Wlad Belg i chwarae gêm.
Roedd gan y pethau anhysbys spunk a hiwmor, dyna sut wnaethon ni wrthdroi'r rolau. Yr athletwyr arbennig oedd y rhai aruthrol am unwaith. Nhw oedd yn pennu rheolau'r gêm, nhw oedd yn dewis y timau. Yn y modd hwn, nid dim ond chwe arwr chwaraeon a heriodd y chwe athletwr hyn ag anabledd meddwl, roeddent yn herio'r ffordd y mae'r byd yn edrych arnynt.
Wrth gwrs, roedd dod â’r syniad yn fyw yn ymwneud â chymaint mwy na’r chwe her hyn yn unig. Roedd penderfyniadau strategol allweddol eraill yr un mor bwysig:
- Fe wnaethon ni ddefnyddio pŵer hiwmor i ennill calonnau'r athletwyr gorau a rhai eu cefnogwyr.
- Fe wnaethom ni actifadu nid yn unig yr athletwyr gorau, ond hefyd dylanwadwyr ar-lein pwysig eraill, cyd-athletwyr gorau a'r cyhoedd, a'r canlyniad oedd i Play Unified ddod yn bwnc poblogaidd ar ddiwrnod y lansiad.
- Fe wnaethon ni ddefnyddio ailadrodd. Aethon ni am fwy nag un her gydag un athletwr. Fe wnaethom herio athletwyr o bob cornel o'r byd chwaraeon.
– Gwnaethom yn siŵr bod pob her yn dod yn ddigwyddiad y bu disgwyl mawr amdano y gallai pobl ei fynychu’n fyw, neu ei ddilyn trwy gyfryngau cymdeithasol.
– Yn ystod holl gwrs yr ymgyrch, fe wnaethon ni styntio i ennill traffig i playunified.be. Ar 30 Medi, er enghraifft, galwodd hyfforddwr cenedlaethol y Red Devils 8 chwaraewr ychwanegol, yn anhysbys i'r cyhoedd a'r wasg, yn y gynhadledd swyddogol i'r wasg (athletwyr arbennig oedd y chwaraewyr hyn).
Dyna sut y llwyddasom i gael Play Unified dan y chwyddwydr a’i gadw yno am dros ddau fis. Nid oedd pobl yn gweld ein neges unwaith neu ddwywaith, ond pump neu chwe gwaith.
Fe wnaeth “Play Unified” fanteisio ar rai o ddylanwadwyr mwyaf Gwlad Belg yn y byd chwaraeon mewn ffordd unigryw, ac ar gyllideb gymharol gyfyngedig. A allwch chi rannu rhywfaint o fewnwelediad i'r strategaeth y tu ôl i hyn?
TS: Rydyn ni'n gwybod bod y geiriau 'heb unrhyw gyllideb cyfryngau' yn eithaf poblogaidd yn ein maes. Ond nid y ffaith nad oedd cyllideb cyfryngol oedd y brif her i ni, na’r rheswm pam ein bod yn gweithio gyda rhai o ddylanwadwyr chwaraeon mwyaf Gwlad Belg. Roedd ymgysylltu â'r athletwyr gorau hyn yn anad dim i roi'r clod y mae'n ei haeddu ym myd chwaraeon i 'Chwarae Unedig' ac i sicrhau newid ymddygiad ymhlith y cyhoedd.
Ac o ran chwaraeon, yr athletwyr gorau yw'r dylanwadwyr ar gyfer cefnogwyr ac athletwyr hamdden neu amatur eraill. Gweithwyr proffesiynol yw'r “Big Ones,” yr arwyr. Nid yn unig y maent yn effeithio ar hoffter brandiau neu gynhyrchion chwaraeon penodol, ond gallant hefyd achosi newid ymddygiad cymdeithasol, yn enwedig pan fo'r cysylltiad â chwaraeon yn berthnasol.
Drwy weithio gydag athletwyr proffesiynol, gallem dynnu sylw at yr agwedd heriol, unigryw o Play Unified. Fe wnaethon ni ennill hygrededd trwy ddangos nad yw'r gemau hyn ar gyfer “y gwan,” mae'n gêm gyda'i rheolau a'i heriau ei hun. Mae cyfranogiad yr athletwyr gorau hyn yn profi hynny.
Ar ben hynny, mae effaith athletwyr gorau yn mynd y tu hwnt i'w rôl fel dylanwadwyr: maen nhw hefyd sianeli cyfathrebu pwerus ar eu pen eu hunain. Trwy eu cyfrifon cyfryngau cymdeithasol unigol, gallem gyrraedd eu cefnogwyr - ein cynulleidfa darged. Dyna pam y gwnaethom adeiladu ein hymgyrch gyfan ar eu cyfranogiad, waeth pa mor beryglus oedd hynny (mwy ar hynny isod.)
Beth oedd eich her fwyaf wrth ddod â'ch syniad yn fyw? Sut y gwnaethoch chi oresgyn yr her honno?
TS: Roedd llawer o heriau gwahanol. Mae'n anodd enwi'r 'mwyaf', hefyd oherwydd bod llawer o'r heriau hyn yn cydblethu.
Byddem yn dweud mai'r her fwyaf oedd i fynd o ymwybyddiaeth i ganlyniadau. Ym myd di-elw, mae'n hawdd cael ymwybyddiaeth a sylw. Ond mae newid ymddygiad pobl a chael canlyniadau busnes yn beth arall i gyd. Yr allwedd i’r her hon oedd argyhoeddi clybiau i agor eu drysau a’u meysydd ar gyfer chwaraeon cynhwysol. Fodd bynnag, mae clybiau yn gaerau anhreiddiadwy.
Cyn yr ymgyrch, ymwelodd Gemau Olympaidd Arbennig Gwlad Belg â phob clwb i sefydlu chwaraeon cynhwysol. Roedd yr ymateb gan y clwb yn ysgafn iawn, a dweud y lleiaf. Ac fe gadwodd y ffederasiynau chwaraeon mwy eu drysau ar gau hefyd. Sylweddolon ni y bydd clybiau ond yn ystyried newid cwrs os ydyn nhw'n teimlo bod yr ymdrech yn dod oddi wrth eu haelodau a'r byd chwaraeon yn gyffredinol.
A ddaeth â ni at yr her nesaf: roedd angen i ni argyhoeddi pob aelod o glwb chwaraeon Gwlad Belg, fel y gallent roi pwysau ar y clybiau i roi Play Unified ar yr agenda. Fodd bynnag, mae’r rhan fwyaf o Wlad Belg yn dangos tuedd a rhagfarnau tuag at bobl â chyfyngiad—rydym yn teimlo trueni drostynt ac nid ydym yn gwybod sut i fynd at bobl ag anabledd meddwl ac felly rydym yn osgoi cyswllt uniongyrchol yn gyfan gwbl.
Gallai newid agwedd y cyhoedd yn gyffredinol tuag at chwaraewyr chwaraeon gyda chyfyngiadau newid cwrs Play Unified. Pa un yw'r union reswm pam yr oedd cyfranogiad yr athletwyr enwog hyn mor bwysig: gallent actifadu pobl, a fyddai yn eu tro yn gwthio'r clybiau i agor eu drysau.
Beth oedd y risg fwyaf i chi ei gymryd trwy gydol y broses o gynllunio a lansio “Chwarae Unedig?”
TS: Fel y dywedasom eisoes, fe wnaethom adeiladu ein hymgyrch gyfan ar gyfranogiad yr athletwyr gorau. Wrth gwrs roedd risg difrifol i fetio ar gydweithrediad byw yr athletwyr gorau. Roedd yr ymgyrch gyfan yn dibynnu ar yr athletwyr yn derbyn ein heriau. Ar yr un pryd: roeddem yn gwybod mai dyma'r unig ffordd i gyrraedd ac argyhoeddi pob Gwlad Belg i Chwarae Unedig.
Sut wnaethom ni ddelio â'r risg hon?
Y cwestiwn oedd: sut allwn ni sicrhau bod yr Arwyr Chwaraeon hyn eisiau cymryd rhan? Sut gallwn ni sicrhau eu bod yn derbyn ein her yn gyflym?
Roedd angen i ni gyffwrdd â'u man meddal. Dyna lle daeth ein mewnwelediad i chwarae. Fe benderfynon ni weithredu ar yr un gyfraith chwaraeon gyffredinol: mae pob athletwr eisiau ennill. Fe wnaethom herio'r arwyr chwaraeon a chwarae yn erbyn eu mantais gystadleuol.
Nesaf, rhoesom lawer o amser ac ymdrech i baratoi'r ffordd y gwnaethom eu herio. Gwnaethom hi bron yn amhosibl peidio ag ateb. Fe wnaethon ni synnu pob athletwr, trwy eu cyrraedd ar eu tyweirch. Fe wnaethon ni eu synnu gyda baneri enfawr ar y cwrt tennis, yn y pwll nofio (yn ystod eu sesiwn hyfforddi). Ac fe wnaethon ni eu synnu gyda'r hyfdra annisgwyl a'r hiwmor hoffus yn negeseuon ein hathletwyr arbennig.
Ar ben hynny, ni wnaethom roi ein wyau i gyd mewn un fasged. Defnyddiwyd strategaeth cyfryngau a sianelodd sawl her ar unwaith. Pe bai un ohonyn nhw'n derbyn yr her byddai'r rhai eraill yn cael eu gwthio i wneud yr un peth. Ac fe wnaethom ddefnyddio dylanwadwyr eraill (fel Kim Clijsters a Kevin De Bruyne mewn tennis a phêl-droed; Michael Phelps ar gyfer nofio) a dull cysylltiadau cyhoeddus wedi'i dargedu i godi'r pwysau.
Yn olaf ond nid lleiaf, roedd yr oriau o baratoi sgriptiau ac ystafell ryfel amser real yn ein galluogi i gadw llygad ar yr hyn yr oedd angen ei addasu ac ennyn diddordeb y cyfryngau gyda diweddariadau newydd.
Mewn un diwrnod, fe wnaethom lansio'r holl heriau. Yna roedd angen aros: i’r cyhoedd sylwi ar yr heriau ac i’r athletwyr eu derbyn. Y canlyniad? O fewn 48 awr, derbyniwyd pob her. A diolch i'w sianeli cyfryngau (cymdeithasol) (hy Greg Van Avermaet am feicio a Dembélé mewn pêl-droed), yn fuan roedd gennym ystod enfawr o gynulleidfa a chawsom fomentwm a drawsnewidiodd yn ei dro yn ymgyrch cyfryngau torfol.
Beth yw'r dysgu mwyaf rydych chi wedi'i gymryd o'r ymdrech hon?
TS: Peidiwch byth â diystyru faint o sylw a pharch a gewch trwy feiddio gwneud rhywbeth nad yw pobl yn ei ddisgwyl.
A oes unrhyw beth arall y dylem ei wybod am “Chwarae Unedig?”
TS: Cynyddodd y cynnydd yn nifer y clybiau newydd sy’n cynnig chwaraeon cynhwysol yn ddramatig: cynnydd o 36% mewn chwe mis. Yn olaf, cafodd yr ymgyrch effaith o'r brig i lawr hefyd. Roedd nid yn unig yn cracio drysau'r ffederasiynau yn agored, ond hefyd yn eu chwythu'n llydan agored. Ar ôl chwe mis mae nid yn unig pedwar (y nod) ond naw cytundeb cydweithredu Play United.
Sydd i gyd yn arwain at 3,098 o athletwyr newydd arbennig gyda her ddeallusol a oedd yn gallu chwarae mewn chwaraeon cynhwysol, a oedd yn golygu cynnydd o 22.3% chwaraewyr chwaraeon newydd ar ôl chwe mis.
Llwyddiant nas rhagwelwyd. Hyd yn oed yn well, nid yn unig ffederasiynau, ond dinasoedd, gofynnodd i gymryd rhan yn y cytundebau cydweithredol. Ar hyn o bryd mae 10 “Play United” dinasoedd.
