
KOREA - Gwobr Effie 2024 Mae Korea, y sioe wobrwyo sy'n cydnabod yr ymgyrchoedd lleol mwyaf cynrychioliadol, wedi datgelu 62 o enillwyr.
Mae Gwobrau Effie, a sefydlwyd yn 1968 yn yr Unol Daleithiau, yn un o'r gwobrau byd-eang mwyaf mawreddog sy'n dathlu ac yn gwerthuso ymgyrchoedd marchnata effeithiol a'r marchnatwyr y tu ôl iddynt. Ar hyn o bryd, mae'n gweithredu dros 55 o raglenni ar draws 125 o wledydd. Ymhlith y rhain, mae Effie Korea wedi'i gynnal yn flynyddol ers 2014, gan ganolbwyntio ar werthuso strategaethau a chanlyniadau ymgyrchoedd marchnata lleol i danlinellu arwyddocâd effeithlonrwydd marchnata yn y diwydiant.
Mae panel beirniaid eleni yn cynnwys Ae-ri Park, Prif Swyddog Gweithredol HSAD; Su-kil Lim, VP yn SK Innovation; a Gun-young Jung, Prif Swyddog Gweithredol AdQUA-interactive, ynghyd â dros 100 o arbenigwyr marchnata o feysydd amrywiol megis hysbysebu, digidol, y cyfryngau a chysylltiadau cyhoeddus.
Mae pob un o’r 62 sydd wedi cyrraedd y rownd derfynol wedi’u dewis, gan gynnwys y rhai a gyhoeddwyd fis Mai diwethaf. Cânt eu categoreiddio i'r Grand Effie fawreddog, sy'n cynrychioli'r anrhydedd uchaf, ynghyd â gwobrau Aur, Arian ac Efydd. Eleni, dyfarnwyd y Grand Effie i McDonald's Korea ar gyfer yr ymgyrch 'Taste of Korea – Good Job, Well Done with McDonald's' a grëwyd gan Leo Burnett. Roedd yr ymgyrch hon yn canolbwyntio ar gyrchu shibwns o Jin-do, sy'n cyfrif am dros 30% o gynhyrchiad shibwns gaeaf y genedl, trwy lansio'r 'Byrger Nionyn Gwanwyn Jin-do.' Nod y fenter oedd hybu incwm ffermwyr lleol a bywiogi'r economi leol.
Trwy drosoli arbenigeddau lleol a threftadaeth ddiwylliannol, llwyddodd yr ymgyrch i barhau â'r duedd loconomi (lleol + economi) a derbyn clod am 'Adfywio'r byd amaethyddol lleol a gwella enw da'r cynnyrch.' Cafodd ei ganmol fel enghraifft wych o actifiaeth brand, lle mae brand yn ymgysylltu'n weithredol â materion cymdeithasol ac yn cymryd camau ystyrlon, gan arwain yn y pen draw at ennill y Grand Effie.
Yn ogystal, mae nifer o ymgyrchoedd nodedig wedi'u cydnabod eleni. Lansiodd A TWOSOME PLACE yr ymgyrch gacennau dymhorol drawiadol o'r enw 'The Cake That Has a Name (TBWA KOREA), gan sefydlu ei hunaniaeth brand i bob pwrpas fel caffi pwdin blaenllaw. Dangosodd Hyundai Motor Company ei ymrwymiad i ddibynadwyedd a gwasanaeth gyda'r ymgyrch 'The Nameless Car (INNOCEAN), gan dynnu sylw at y rolau hanfodol a chwaraeir gan ei lorïau a'i fysiau mewn cymunedau ledled y wlad.
Defnyddiodd ymgyrch Binggrae 'Heroes Belated Graduation (Dminusone), dechnoleg AI i adfer lluniau hanesyddol o fyfyrwyr sy'n cymryd rhan mewn annibyniaeth y bu'n rhaid iddynt roi'r gorau i'w hastudiaethau oherwydd cosbau anghyfiawn yn ystod y mudiad annibyniaeth, gan dynnu sylw at y bennod deimladwy hon mewn hanes. Roedd 'RHODD GEFNDIR' MUSINSA (INNOCEAN), yn cysylltu masnachwyr hŷn lleol â defnyddwyr ifanc trwy gynnwys y siopau masnach fel cefndir ar gyfer lluniau ffasiwn, gan greu cyfuniad unigryw o gymuned a masnach.
Yn olaf, aeth 'MoneyDream (the.WATERMELON)' Hana Bank i'r afael â mater ailgylchu gwastraff papur trwy gynhyrchu nwyddau wedi'u huwchgylchu o bapur gwastraff, gan annog cyfranogiad defnyddwyr ac enghreifftio ei hymrwymiad i reolaeth ESG. Mae'r ymgyrchoedd arloesol hyn i gyd wedi sicrhau mannau ar restr yr enillwyr eleni.
Mae cyfanswm o 10 enillydd Arian wedi dewis fel KB Life 'byddwch yn fi fy hun; harddu fy mywyd (cyfathrebu CHAI), SEFYDLIAD TWRISTIAETH KOREA 'BETH OS ymwelodd [VINCENT VAN GOGH] â Korea (HSAD), CoCa-Cola Korea Company's '2023 Coca-Cola Zero Campaign (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip's 'Ymgyrch hanner-a-hanner-hopang (Overman), SWYDD Corea Mae 'POST OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlines 'Love Earth by Flight (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd.' yn 'Derbyn hi mewn un diwrnod yn unig! 11Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorea's 'JOBKOREA YN AWR JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide),.
Cyfanswm 11 gwobr Efydd fel 'Hunmincoding (Cheil Worldwide) Teamkorea's, 'Her Haf Albamon' Jobkorea (Cheil Worldwide), 'MummUM Shoes Dan Do' Focus Media Korea (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmove 'Energy Saving Company SK enmove (Cheil Worldwide), Sanofi's Ymgyrch Ymwybyddiaeth Dermatitis Atopig 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS's 'AI Burger Music Campaign (Daehong Communications), JNB Corporation 'Pŵer glanhau rhyfeddol o weithfeydd (Overman), pecyn Gwydr BTS AB InBev Korea (drafft), Navien's 'The Technology of Cysgu yng Nghorea, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), YES24's 'IE24, Yr ymgyrch pen-blwydd yn 24 oed (Stiwdio110).
Bob blwyddyn, mae Gwobrau Effie Korea yn ddiwyd yn casglu sgoriau yn seiliedig ar gyflawniadau gwobrau i ddyfarnu 'Gwobr Arbennig y Flwyddyn' fawreddog. Eleni, mae'r Wobr Arbennig wedi'i chategoreiddio'n dair rhan benodol: Asiantaeth, Marchnata a Brand. Yn y categori Asiantaeth, yr enillwyr uchel eu parch yw the.WATERMELON, INNOCEAN, a TBWA KOREA. Mae'r categori Marchnatwr yn anrhydeddu McDonald's, A Twosome Place, a Hana Bank, tra bod yr un brandiau hefyd yn derbyn clod yn y categori Brand.
Dywedodd Si-hoon Lee, Cadeirydd y Pwyllgor Gwaith, “Eleni, mae Gwobrau Effie Korea wedi gweld y nifer uchaf erioed o gyflwyniadau. Mae’r cynnydd rhyfeddol hwn yn tanlinellu pwysigrwydd cynyddol ymgyrchoedd marchnata effeithiol sydd nid yn unig yn atseinio gyda defnyddwyr ond sydd hefyd yn eu gorfodi i weithredu.” Pwysleisiodd arwyddocâd uwch effeithlonrwydd marchnata yn nhirwedd ddeinamig heddiw.
Yn y cyfamser, cynhaliwyd seremoni Gwobrau Effie Korea 2024 ar Awst 22 (dydd Iau) yn Bexco yn Haeundae, Busan.
I gael rhagor o wybodaeth am Effie Korea ac enillwyr eleni, ewch i efffie.kr.