Brwsel, Rhagfyr 12, 2024: Cyhoeddwyd enillwyr Gwobrau Effie Ewrop 2024 yn Concert Noble ym Mrwsel neithiwr. Dyfarnwyd Effie Aur i geisiadau rhagorol, cipiodd Dentsu Creative Amsterdam y Grand Effie a McCann Worldgroup deitl Rhwydwaith Asiantaeth y Flwyddyn.
Cyfrannodd dros 160 o weithwyr proffesiynol y diwydiant o fwy nag 20 o wledydd Ewropeaidd eu hamser a'u mewnwelediad i nodi gwaith mwyaf effeithiol y flwyddyn. Mae'r rheithgor, yn cael ei gyd-gadeirio gan Harrison Steinhart, Cyfarwyddwr Strategaeth Fyd-eang yn DDB Paris, a Iva Bennefeld-Stepanic, Is-lywydd Marchnata a Brand Rhagoriaeth Ewrop | Rhyngwladol yn Mondelez, wedi dyfarnu 55 o dlysau i bron i 40 o asiantaethau o 19 o wledydd ledled Ewrop.
Dyfarnwyd teitl Rhwydwaith Asiantaeth y Flwyddyn i McCann Worldgroup, gan ennill 2 Aur, 3 Arian, a 2 Efydd am eu gwaith rhagorol i Aldi, Mastercard, UNICEF, Getlini EKO, Czech Insurance Associatio,n a Majorica.
Dywedodd Nusara Chinnaphasaen, Prif Bennaeth Strategaeth Rhanbarthol McCann Worldgroup: “Mae creadigrwydd wrth wraidd adeiladu brandiau parhaus a chreu gwaith effeithiol ar gyfer ein cleientiaid. Dan arweiniad ein mantra, 'Truth Well Told,' rydym yn cynnal ymagwedd glir a ffocws tuag at gynhyrchu syniad sy'n strategol graff, yn greadigol ysbrydoledig, ac yn bwerus o effeithiol. Nid ymadrodd yn unig yw 'Truth Well Ind'; dyma ein hymrwymiad i ddilysrwydd a pherthnasedd. Waeth sut mae'r byd yn esblygu, rydyn ni'n parhau i fod wedi'i seilio ar ein gwirionedd a'r straeon rydyn ni'n eu creu. Dyna sylfaen ein llwyddiant. Ac rydw i mor falch o bawb sydd wedi cyfrannu at y cyflawniad hwn.”
Ychwanegodd Darren Hawkins, Pennaeth Effeithiolrwydd, Ewrop a’r DU yn McCann Manceinion: “Effie Europe yw prif ddathliad y rhanbarth o effeithiolrwydd, gan arddangos pŵer hysbysebu i gyffwrdd calonnau pobl a symud meddyliau i greu canlyniadau busnes diriaethol. Mae Rhwydwaith Asiantaeth Buddugol y Flwyddyn yn dyst i ymrwymiad McCann i ymgorffori egwyddorion effeithiolrwydd ym mhob swyddfa a chleient; boed yn frandiau byd-eang fel Mastercard, Aldi ac Unicef neu frandiau lleol cryf fel Majorca, Getlini, a CAP, cyflawni canlyniadau rhagorol sydd bwysicaf i McCann.”
Penderfynodd y Rheithgor Mawreddog Effie, a gymedrolwyd gan Achim Rietze, Arweinydd Strategaeth Greadigol, Google, fod ymgyrch Dentsu “Darn o fi" ar gyfer KPN oedd yr achos unigol gorau a gyflwynwyd eleni. Roeddent am drawsnewid agweddau at gywilyddio ar-lein. Ynghyd â’r cerddor o’r Iseldiroedd MEAU, fe wnaethon nhw gyd-greu cân a fideo cerddoriaeth yn dangos effaith ddinistriol cywilydd ar-lein yn seiliedig ar straeon gwir dioddefwyr. O ganlyniad, gwnaethant record aur, gan gywilyddio trosedd ar-lein, a gwneud KPN y brand mwyaf gwerthfawr yn yr Iseldiroedd.
Dywedodd Achim Rietze, Arweinydd Strategaeth Greadigol, Google: “Nid marchnata yn unig yw ymgyrch KPN 'A Piece of Me' - mae'n rym diwylliannol er daioni. Croesawodd y brand eu cyfrifoldeb cymdeithasol a'i droi'n ecwiti brand yn llwyddiannus. Roedd eu cydweithrediad diwylliannol ag MEAU a’u ffordd radical o ail-fframio’r naratif wedi creu effaith barhaol. Arweiniodd yr ymgyrch at gyfraith a oedd yn ei gwneud yn anghyfreithlon i anfon delweddau personol ymlaen heb ganiatâd, gwellodd ecwiti brand KPN, ei ystyriaeth, ac ymddiriedaeth yn sylweddol, a'i wneud y brand domestig mwyaf gwerthfawr yn yr Iseldiroedd. Mae’r darn hwn o waith yn dyst i’r effaith y gall ein diwydiant ei chael pan fyddwn yn defnyddio ein lleisiau er daioni.”
Dywedodd Dave Frauenfelder, VP Brand, MarCom a Nawdd yn KPN: “Mae ennill yr EFFIE Ewropeaidd Aur a’r Grand EFFIE prin yn anrhydedd anhygoel ac yn gydnabyddiaeth wych o’n hymdrechion parhaus i ymdrechu i gael Rhyngrwyd #Better. Mae'r gwobrau hyn yn amlygu pŵer creadigrwydd i gyflawni nid yn unig effaith fasnachol ond hefyd newid cymdeithasol cadarnhaol. Gobeithiwn y bydd hyn yn ysbrydoli brandiau a marchnatwyr eraill i sefyll i fyny er lles cymdeithas. Mae hyn yn gofyn am ddewrder, ond hefyd amynedd. Mae creadigrwydd yn gweithio – a gall wir wneud gwahaniaeth i fywydau pobl.”
Fel partner mewnwelediadau strategol i Effie Awards Europe, mae Kantar wedi dadansoddi tair blynedd o hysbysebion arobryn gyda'i offeryn effeithiolrwydd creadigol cyflym a graddadwy, LINK AI. Mae hyn wedi datgelu bod hysbysebion sydd wedi ennill Gwobr Effie yn fwy tebygol o berfformio'n gryf ar fetrigau profi hysbysebion Kantar. Cyflwynwyd crynodeb o fewnwelediadau enillwyr 2024 yn Niwrnod Effie ar 11 Rhagfyr gan Gyfarwyddwr Arweinyddiaeth Meddwl Creadigol Byd-eang Kantar, Věra Šídlová. Mae’r ymchwil yn datgelu pum ffordd y mae’r hysbysebion gorau oll yn cyflawni cysylltiad dyfnach â’u cynulleidfa darged:
- Dewr - Mae llawer o'r hysbysebion buddugol yn arddangos pŵer gwneud pethau'n wahanol. Un enghraifft yw Ennill arian Gyno-Canesbalance ad a oedd yn mynd i'r afael â'r tabŵ o amgylch vaginosis bacteriol trwy ddefnyddio cymeriad môr-forwyn i ddileu'r stigma o'r sgwrs.
- Trychinebu – Mae drama yn arf arall y mae hysbysebion buddugol yn ei ddefnyddio i sicrhau bod cynulleidfaoedd nid yn unig yn gallu clywed y neges, ond hefyd ei theimlo. Deutsche Telekom yn ennill aur “Rhannu Gyda Gofal” yn defnyddio fersiwn digidol oed o ferch 9 oed i dynnu sylw at beryglon rhannu lluniau plant ar-lein, gan droi bygythiad haniaethol yn realiti diriaethol.
- Ymgeisiol – Ansawdd nodedig enillwyr Effie yw eu dawn am ddilysrwydd a chysylltu â chynulleidfaoedd trwy eiliadau 'go iawn'. Un o'r ymgyrchoedd hyn sy'n cofleidio realiti bywyd yw 'Safe to Play Hub' gan Durex. Bu'r enillydd aur hwn yn annerch defnydd isel o gondomau Rwmania ac yn hyrwyddo'r syniad y dylai addysg rhyw drawsnewid o ddarlithoedd anhyblyg i ddeialogau personol, agored.
- Cyson – Mae cysondeb creadigol yn adeiladwr allweddol o degwch brand, sy’n galluogi brandiau i dorri trwodd a gwahaniaethu eu hunain oddi wrth gystadleuwyr. Brand cwrw Sardinaidd Ymgyrch Ichnusa a enillodd arian yn atgyfnerthu dealltwriaeth wirioneddol y brand o ddiwylliant Sardinaidd, a drawsnewidiodd o fod yn ffefryn lleol i fod yn un o frandiau mwyaf ystyrlon yr Eidal.
- Digrif - Mae hiwmor yn arf pwerus ar gyfer effeithiolrwydd creadigol ac mae'n enghraifft wych o ddefnyddio hiwmor 'Glynwch at y gwreiddiol' gan Magnum ymgyrch, a wnaeth ysgogi hiwmor yn glyfar i fynd i'r afael â chystadleuaeth gan gopïau label preifat a helpu'r brand i amddiffyn ei safle premiwm a'i bwynt pris uwch.
Věra Šídlová, Cyfarwyddwr Arwain Meddwl Creadigol Byd-eang yn Kantar, dywedodd: “Nid yw’r gallu i gysylltu â defnyddwyr erioed wedi bod yn bwysicach: mae’r toreth o sianeli a chynnwys yn golygu bod ein sylw’n cael ei rannu’n gyson. Mae’r ymgyrchoedd hynod effeithiol hyn yn enghreifftiau pwerus o sut i dorri trwodd, gan greu cysylltiad gwirioneddol ac ystyrlon.”
Cyflwynwyd crynodeb o'r canfyddiadau yng Ngwobrau Effies Europe ar 11 Rhagfyr gan Gyfarwyddwr Arweinyddiaeth Meddwl Creadigol Byd-eang Kantar, Věra Šídlová. I ddarllen mwy am yr ymchwil, darllenwch y papur “Cysylltiadau Creadigol: Sut mae enillwyr Effie Europe yn cysylltu â chynulleidfaoedd i ysgogi llwyddiant” yn www.kantar.com/.
Darllenwch yr adroddiad llawn.
Trefnir Gwobrau Effie Ewrop gan Gymdeithas Asiantaethau Cyfathrebu Ewrop (EACA) mewn partneriaeth â Kantar fel y Partner Mewnwelediadau Strategol, Google, ACT Responsible a'r Ad Net Zero
I gael rhagor o wybodaeth, cysylltwch â Kasia Gluszak, Rheolwr Prosiect yn kasia.gluszak@eaca.eu.
Ynglŷn â Gwobrau Effie Ewrop
Wedi'i gyflwyno yn 1996, mae'r Gwobrau Effie Ewrop oedd y gwobrau cyfathrebu marchnata traws-Ewropeaidd cyntaf i gael eu barnu ar sail effeithiolrwydd. Mae Effie yn arwain, yn ysbrydoli ac yn hyrwyddo arfer ac ymarferwyr effeithiolrwydd marchnata trwy addysg, gwobrau, mentrau sy'n esblygu'n barhaus, a mewnwelediadau o'r radd flaenaf i strategaethau marchnata sy'n cynhyrchu canlyniadau. Mae Effie yn cydnabod y brandiau, y marchnatwyr a'r asiantaethau mwyaf effeithiol yn Ewrop ac fe'i hystyrir yn symbol byd-eang o gyflawniad tra'n gwasanaethu fel adnodd i lywio dyfodol llwyddiant marchnata. EFFIE® ac EFFIE EWROP® yn nodau masnach cofrestredig Effie Worldwide, Inc. ac o dan drwydded i EACA. Cedwir pob hawl. Dewch o hyd i ni ar Trydar, LinkedIn a Facebook.
Am EACA
Mae Cymdeithas Asiantaethau Cyfathrebu Ewrop (EACA) yn cynrychioli mwy na 2,500 o asiantaethau cyfathrebu a chymdeithasau asiantaeth o bron i 30 o wledydd Ewropeaidd sy'n cyflogi mwy na 120,000 o bobl yn uniongyrchol. Mae aelodau EACA yn cynnwys asiantaethau hysbysebu, cyfryngau, digidol, brandio a chysylltiadau cyhoeddus. Mae EACA yn hyrwyddo hysbysebu gonest, effeithiol, safonau proffesiynol uchel, ac ymwybyddiaeth o gyfraniad hysbysebu mewn economi marchnad rydd ac yn annog cydweithrediad agos rhwng asiantaethau, hysbysebwyr a'r cyfryngau mewn cyrff hysbysebu Ewropeaidd. Mae EACA yn gweithio'n agos gyda sefydliadau'r UE i sicrhau'r rhyddid i hysbysebu'n gyfrifol ac yn greadigol. Am ragor o wybodaeth, ewch i www.eaca.eu. Cysylltwch â ni ar Trydar, Facebook & LinkedIn.
Am Kantar
Kantar yw prif fusnes marchnata data a dadansoddeg y byd ac mae'n bartner brand anhepgor i gwmnïau gorau'r byd. Rydym yn cyfuno’r data mwyaf ystyrlon ar agwedd ac ymddygiad ag arbenigedd dwfn a dadansoddeg uwch i ddatgelu sut mae pobl yn meddwl ac yn gweithredu. Rydym yn helpu cleientiaid i ddeall beth sydd wedi digwydd a pham a sut i lunio'r strategaethau marchnata sy'n siapio eu dyfodol.
Am ragor o wybodaeth, cysylltwch â gwasg@kantar.com.
