NEW YORK, NY (Tachwedd 16, 2021)—Mae Effie Worldwide wedi enwi “Dream Crazy” Nike yr ymgyrch fwyaf effeithiol yn y byd. Cyhoeddodd y Global Effie Celebration enillwyr y Gorau Byd-eang o'r Effies Gorau cyntaf erioed ac Effies Aml-Ranbarth Byd-eang 2021, a noddir gan Meta.
Gwahoddodd y Gorau Byd-eang o'r Effies Gorau holl enillwyr Grand ac Aur Effie o gystadlaethau Gwobrau Effie 2019 a 2020 ledled y byd i gystadlu benben i benderfynu ar ymdrechion marchnata mwyaf effeithiol y flwyddyn. Mae'r gystadleuaeth wedi creu dwy haen newydd o gydnabyddiaeth - y Grand Effies Byd-eang cyntaf erioed a'r Iridium Effie, yr ymdrech farchnata unigol fwyaf effeithiol ledled y byd.
Yn y gystadleuaeth, dewiswyd 62 o ymgyrchoedd i gystadlu am y Grand Effie Byd-eang yn eu categorïau, a daeth 12 enillydd i'r amlwg yn dilyn dwy rownd o feirniadu (gweld y rheithgor yma).
Enillwyr Grand Effie Byd-eang
Dyfarnwyd y Grand Effies Byd-eang cyntaf i:
- Profiad Brand - Gwasanaethau: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) “Apartmenteka,” gyda ZBRSK
- Marchnata Masnach a Siopwyr: Burger King gan Restaurant Brands International, FCB Efrog Newydd a FCB/RED “The Whopper Detour,” gydag O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative ac ABMC
- FMCG - Bwyd a Diod: Nescafé a Bombay Nestlé Mexico “Nescafé Tributo”
- FMCG - Arall: Procter & Gamble's Tide a Saatchi & Saatchi Efrog Newydd “It's a Tide Ad,” gyda Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG a Marina Maher Communications
– Cyfryngau, Adloniant a Hamdden: The Walt Disney Company America Ladin's National Geographic a Wolf BCPP “Nat Geo Into The Dark. Taith i’r eclipse,” gydag Agencia Opera Chile
– Newid Cadarnhaol: Brandiau Da Cymdeithasol: Du a Dramor a FCB/SIX “Ewch yn ôl i Affrica,” gyda Enterprise, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Newid Cadarnhaol: Da Cymdeithasol-Di-elw: Street Grace a BBDO Atlanta “Gracie”
- Bwytai: KFC Awstralia ac Ogilvy Awstralia “Michelin Impossible,” gydag OPR Awstralia, MediaCom & Infinity Squared
- Manwerthu: Nike & Wieden + Kennedy “Dream Crazy,” gyda Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Digwyddiadau Tymhorol/Cyfredol: Microsoft a McCann Efrog Newydd “Newid y Gêm”
- Llwyddiant parhaus: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester “Fel Brands’ 2011-2018,” gydag UM Manchester
– Trafnidiaeth, Teithio a Thwristiaeth: Twristiaeth Seland Newydd, Grŵp Arbennig Seland Newydd a Grŵp Arbennig “Byd Bore Da” Awstralia
“Enillwyr Grand Effie Byd-eang yw'r gorau o'r goreuon, gan brofi'n eithriadol ar draws fframwaith 4 piler Effie ar gyfer effeithiolrwydd marchnata. Mae'r gwaith hwn nid yn unig wedi'i ddathlu'n lleol, ond mae wedi sefyll i fyny i reithgor o arglwyddi ledled y byd. Llongyfarchiadau mawr i bob un o’r timau buddugol eleni,” meddai Traci Alford, Prif Swyddog Gweithredol Byd-eang, Effie Worldwide.
Enillydd Iridium
Enillodd ymgyrch Nike “Dream Crazy”, a grëwyd gyda Wieden + Kennedy Portland, hefyd Wobr Grand Effie Byd-eang yn y categori Manwerthu. Trwy ddangos sut y gallai athletwyr nid yn unig wthio eu hunain mewn chwaraeon, ond hefyd ddechrau newid y diwylliant o'u cwmpas, swynodd Nike genhedlaeth ieuenctid heddiw - a diwylliant America yn gyffredinol. Ysgogodd yr ymgyrch sgwrs ddiwylliannol enfawr ac ychwanegodd dros $6 biliwn mewn gwerth at stoc Nike.
“Rydym wedi gweld Nike yn dilyn ei sbortsmonaeth ac yn dangos gofal a chredoau dyneiddiol ar gyfer cymunedau amrywiol, hyd yn oed wrth wynebu gwrthwynebiad ac anawsterau. Mae, yn wir, yn achos hardd, pwerus, ac yn bwysicaf oll, yn achos effeithiol sy’n deilwng o’r Iridium Effie,” meddai Helen Luan, Is-lywydd Corfforaethol Tencent a Global Best of the Best Effie Cyd-Gadeirydd.
“Dyma’r achos perffaith i ennill yr Iridium Effie cyntaf erioed – strategaeth glyfar ond sensitif, creadigrwydd cymhellol a chanlyniadau gwych… i gyd wedi’u cyflwyno mewn cyd-destun lle roedd angen dewrder gwirioneddol a’i arddangos,” ychwanegodd Carl Johnson, Partner Sefydlu a Chadeirydd Gweithredol Anomaly a Cyd-Gadeirydd Gorau Byd-eang Effie Gorau. “Rwyf wrth fy modd yn cyflwyno’r Iridium Effie gan ei fod yn herio’r asiantaethau a’r marchnatwyr gorau ar draws y byd i gyrraedd uchelfannau newydd – mewn ffordd mae’n Everest of Awards.”
Enillwyr Effie Aml-Ranbarth Byd-eang
Yn ystod y digwyddiad, cyhoeddwyd enillwyr Gwobr Global Effie am syniadau marchnata mwyaf effeithiol y flwyddyn a weithiodd mewn marchnadoedd lluosog ledled y byd. Noddwyd Effies Aml-Ranbarth Byd-eang 2021 gan Meta a chychwynnodd y digwyddiad gyda phanel am AR, VR a dimensiynau newydd y cysylltiad. Enillodd Restaurant Brands International ac INGO Stockholm Effie Aur yn y categori Bwytai ar gyfer 'Moldy Whopper' gan Burger King; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. a MullenLowe Lintas Group enillodd Effie Efydd yn y categori Newid Cadarnhaol: Social Good-Brands am Lifebuoy 'H is for Handwashing'; ac enillodd Babyshop a FP7 McCann Dubai Effie am 'Aralleirio “Rhiantaeth”' yn y categori Manwerthu.
“Mae creu gwaith sy’n atseinio ar draws sawl rhanbarth ledled y byd ymhell o fod yn syml i’w lywio’n effeithiol. Llongyfarchiadau i enillwyr Effie Aml-Ranbarth Byd-eang eleni ar y gamp hon,” meddai Alford.
Dathlwyd enillwyr mewn digwyddiad rhithwir ar Dachwedd 16. Am ragor o wybodaeth am enillwyr eleni ac i wylio'r sioe ar alw, cliciwch yma.
