NEW YORK, NY (Rhagfyr 7, 2023) - Mae Effie Worldwide wedi enwi “McDonald's Famous Orders” o McDonald's US a Wieden + Kennedy NY yr ymgyrch fwyaf effeithiol ledled y byd. Canlyniadau 2023 Gwobrau Effie Gorau Byd-eang eu cyhoeddi yn ystod dathliad rhithwir ar Ragfyr 7fed.
Gwahoddodd y gystadleuaeth enillwyr Grand ac Aur o holl gystadlaethau Gwobrau Effie 2022 ledled y byd i gystadlu wyneb yn wyneb i benderfynu ar ymdrechion marchnata mwyaf effeithiol y flwyddyn.
Yn dilyn rownd gyntaf o feirniadu, symudodd 53 o ymgyrchoedd ymlaen wrth i Global Grand Effie gystadleuwyr yn eu categorïau priodol. O'r cystadleuwyr, daeth 12 enillydd i'r amlwg yn dilyn beirniadu Global Grand (gweler y rheithgor llawn yma).
Enillwyr Grand Effie Byd-eang
Dyfarnwyd Grand Effies Byd-eang 2023 i:
– Masnach a Siopwr - Lansio Cynnyrch/Gwasanaeth: Golau Medalla Cervecera de Puerto Rico a DDB Latina Puerto Rico “Sain o Gartref”
– Marchnata trwy Brofiad: Pvt India Mondelēz. Dathliadau Cadbury Cyf. a Grŵp Ogilvy India “Fy Hysbyseb SRK,” gyda Wavemaker India
– Marchnata trwy Brofiad - Iechyd: Sibrwd India Procter & Gamble a Leo Burnett India “Newid y system addysg i gadw merched yn yr ysgol,” gyda Network18, UNESCO, MediaCom India, ac MSL India
– Bwyd a Diod: Gwm Ychwanegol ac Egni Mars Wrigley BBDO “Ar gyfer pan mae’n amser: Dychweliad pandemig gwm ychwanegol,” gyda MediaCom, ICF Next, a The Mars Agency
– Newid Cadarnhaol: Brandiau Da Cymdeithasol: Unilever's Dove ac Ogilvy UK “Hunlun Gwrthdroi,” gydag Edelman a Mindshare U.S
– Newid Cadarnhaol: Da Cymdeithasol Di-elw: Ahr – mae ardal winllan angen Cymorth i Ailadeiladu Flutwein eV, Seven.One AdFactory GmbH, a White Rabbit Budapest “#flutwein – Ein Vintage Gwaethaf,” gyda WallDecaux
– Lansio Cynnyrch/Gwasanaeth: Beam Suntory Awstralia -196 a The Monkeys “Hurt! Sut heriodd -196 y tueddiadau poethaf i ddod yn lansiad mwyaf llwyddiannus erioed Beam Suntory,” gyda Liquid Ideas, PHD Awstralia, Fuel Sydney, a Mr Positive
– Bwytai: McDonald's UDA a Wieden + Kennedy NY “Archebion Enwog McDonald,” gyda'r Grŵp Naratif, Alma DDB, Burrell, a Grŵp IW
– Cyllidebau Bach: Excel, Kia Motors ac Ogilvy El Salvador “Yr Ystafell Arddangos Car Gyntaf y tu mewn i Fws,” gydag Ogilvy US, Garage Films, a La Brujula
– Cyfryngau Cymdeithasol: Magalu ac Ogilvy Brasil gan y cylchgrawn Luiza “Lu o Magalu: y dylanwadwr rhithwir mwyaf yn y byd,” gyda OAK, Sentimental Filme, Comando S, a Globo
– Llwyddiant Parhaus – Gwasanaethau: Aldi UK & Ireland a McCann Manceinion “Kevin yn erbyn John: Sut y gwnaeth moronen ostyngedig drawsfeddiannu trysor cenedlaethol i ennill coron Hysbyseb Nadolig y DU,” gyda UM
– Digwyddiadau Amserol/Blynyddol: Tryloywder Rhyngwladol Libanus Cymdeithas Tryloywder Libanus a Publicis Groupe - Leo Burnett Dwyrain Canol “Cyfredol Llygredd”
“Mae enillwyr Global Grand Effie eleni yn arddangos yr amrywiaeth o ragoriaeth ar draws ein diwydiant. Mae pob un wedi profi canlyniadau eithriadol ar draws fframwaith 4 piler Effie ac yn cael eu cydnabod am eu heffeithiolrwydd, creadigrwydd ac arloesedd. Rydym yn falch o arddangos y syniadau gorau oll sy’n gweithio ar lwyfan byd-eang a llongyfarch pob un o’r timau buddugol eleni,” meddai Traci Alford, Prif Swyddog Gweithredol Byd-eang, Effie Worldwide.
Enillydd Iridium
Rhoddir yr Iridium Effie i'r achos unigol mwyaf effeithiol o'r flwyddyn. Aeth “McDonald’s Famous Orders”, a grëwyd gyda Wieden+Kennedy Efrog Newydd, ac asiantaethau sy’n cyfrannu The Narrative Group, Alma DDB, Burrell, a’r IW Group, â’r Global Grand Effie adref yn y categori Bwytai hefyd. Roedd y brand wedi cael ei hun yn wynebu mater hollbwysig - roedd y genhedlaeth newydd o ieuenctid amlddiwylliannol wedi eu cyfrif allan. Yn seiliedig ar y mewnwelediad: “Mae gennym ni i gyd go-to-archeb McDonald's”, fe wnaeth Famous Orders droi mynd i McDonald's yn ddigwyddiad diwylliannol. Fe wnaethon nhw ofyn i'w cefnogwyr enwocaf am eu harcheb, gan gynnwys Travis Scott, J. Balvin, BTS, a Saweetie, a'i gwneud hi'n bosibl i'w cefnogwyr eu harchebu. Enillodd ymateb yr ymgyrch ailwerthusiad diwylliannol ar gyfer brand McDonalds gydag ieuenctid a gyrrodd gannoedd o filiynau o werthiannau cynyddrannol.
“Roedd pob un o enillwyr Global Grand Effie eleni yn drawiadol iawn, a arweiniodd at ddadl gyfoethog i ddewis enillydd Iridium. Yr hyn a amlygodd fwyaf am waith McDonald's oedd ei gysylltiad cryf â'r cynnyrch a'i berthnasedd diwylliannol. Adeiladodd y tîm ymdeimlad o gymuned, gwrandawodd ar eu cynulleidfa, a pharhau i ganolbwyntio ar y dyfodol. Roedd y canlyniadau'n arwyddocaol, ac rydym yn falch o ddyfarnu'r Iridium Effie i McDonald's a Wieden+Kennedy NY. Mae’n waith gwirioneddol wych, mae ganddo ganlyniadau gwych ac, yn bwysicaf oll, fe newidiodd ymddygiad,” meddai Tze Kiat Tan, Prif Swyddog Gweithredol Rheithgor BBDO Asia a Iridium Cyd-Gadeirydd.
“Rwy’n cytuno’n llwyr ar y perthnasedd diwylliannol, ac mae’n anfon y neges y gallwch gael gwaith hynod effeithiol a phwerus gyda’ch cynnyrch presennol. Mae “Gorchmynion Enwog” yn arloesi masnachol gyda chynnyrch eiconig ar gyfer McDonald's,” meddai Susan Akkad, SVP, Arloesedd Lleol a Diwylliannol yng Nghwmnïau Estée Lauder a Chyd-Gadeirydd Rheithgor Iridium. “Mewn oes lle mae enwogion yn cael eu defnyddio’n aml mewn rhaglenni marchnata, roedd McDonald’s yn sefyll allan yn y modd y gwnaethon nhw saernïo’r achos hwn. Roedd dilysrwydd ar hyd y ffordd - dilysrwydd y mewnwelediad, dilysrwydd yn yr enwogion a gafodd sylw, a dilysrwydd yn y modd y gwnaethant actifadu eu cefnogwyr. Roeddent yn glir yn eu hamcanion, yn ymroddedig iddynt ac yn gweithredu'n arbennig o dda. Llongyfarchiadau i’r tîm.”
Daw buddugoliaeth Iridium ar ôl llwyddiant ym Mynegai Global Effie 2021 a 2022, lle gosododd McDonald's y Brand Mwyaf Effeithiol #1.
Roedd Effies Gorau Byd-eang 2023 mewn partneriaeth â nhw Meta a, partner cyflwyno mewnwelediadau, Ipsos.
Am ragor o wybodaeth am enillwyr eleni ac i wylio’r sioe ar alw, ewch i bestofthebest.effie.org.
Am Effie
Mae Effie yn gwmni dielw 501c3 byd-eang a'i genhadaeth yw arwain ac esblygu'r fforwm ar gyfer effeithiolrwydd marchnata. Mae Effie yn arwain, yn ysbrydoli ac yn hyrwyddo arfer ac ymarferwyr effeithiolrwydd marchnata trwy addysg, gwobrau, mentrau sy'n esblygu'n barhaus a mewnwelediadau o'r radd flaenaf i strategaethau marchnata sy'n cynhyrchu canlyniadau. Mae'r sefydliad yn cydnabod y brandiau, y marchnatwyr a'r asiantaethau mwyaf effeithiol yn fyd-eang, yn rhanbarthol ac yn lleol trwy ei raglenni gwobrau 50+ ar draws y byd a thrwy ei safleoedd effeithiolrwydd chwenychedig, y Mynegai Effie. Ers 1968, mae Effie yn cael ei hadnabod fel symbol byd-eang o gyflawniad, tra'n gwasanaethu fel adnodd i lywio dyfodol llwyddiant marchnata. Am fwy o fanylion, ewch i efffie.org.
