diweddar Newyddion

Effie UK has appointed Dr Helen Edwards, Adjunct Associate Professor of Marketing at London Business School, brand consultant and author, as its new Council Chair.

This marks the first time that Effie UK has announced a change to the role, which has been held by Karina Wilsher, Partner and Global CEO of Anomaly, since January 2020.

During her five years as Council Chair, Karina played an instrumental role in helping to establish Effie in the UK, working closely with the Council to shape its foundation and ensure its ongoing success. In addition, she has been a member of the Effie Worldwide Board of Directors since July 2017, contributing her expertise to the global growth of the organisation.

Helen has been a valued member of the Effie UK Council, and in addition to her work in academia and journalism, she has also been the owner of boutique brand consultancy Passionbrand since 2000. Her appointment reinforces Effie’s standpoint that, while it still has an important role to play, marketing is so much more than traditional advertising.

The Effie UK Council is a committee of highly respected senior marketing professionals who meet regularly to provide advice and support to the UK organisation.

Members are drawn from right across the industry to ensure that the committee is representative of the diversity of experience, expertise and background that exists in the marketing sector today. What all of the council members have in common is a passion for putting effectiveness at the heart of what marketing can do.

Rydym yn falch o ddadorchuddio enillwyr cystadleuaeth Gwobrau Effie y DU 2024. Dyfarnwyd tri deg wyth o enillwyr Aur, Arian ac Efydd eleni am ddatrys her farchnata yn effeithiol, cysylltu â'r gynulleidfa darged a chyflawni canlyniadau rhagorol. Cipiodd IKEA y Grand Effie am yr ymgyrch farchnata fwyaf effeithiol yn y DU eleni, a hefyd Aur am ei hymgyrch brand hirsefydlog, 'The Wonderful Everyday'. Dyfarnwyd Aur i bum brand arall hefyd: McCain, McDonald's, Ford, Specsavers a Tesco Mobile.

Derbyniodd tri ar ddeg o frandiau – P&O Ferries, Tourism Australia, Very, Three UK, Maer Llundain, yr Adran Iechyd a Gofal Cymdeithasol, McVitie’s, ITV, KFC, Y Loteri Genedlaethol, HSBC, Uber ac IKEA – Wobrau Arian.

Fe wnaethom hefyd ddosbarthu deunaw gwobr Efydd i: ITV, Tourism Australia, Vanish, Heinz Pasta Sauces, KFC, Boots, ITV Britain Get Talking, Tesco, Nurofen, British Airways, Smarty Mobile, Capita ar gyfer y Fyddin Brydeinig, Starling Bank, Aviva, Arbedion Nadolig Parcio ac Aldi UK.

Eleni mae gwobrau Effie UK wedi tyfu eto, gyda mwy o geisiadau, mwy o ymgeiswyr yn y rownd derfynol a mwy o enillwyr nag erioed o'r blaen; yn dyst i dalent, dycnwch ac arloesedd marchnatwyr ar draws y DU.

Enillwyr Gwobr Effie y DU 2024 yw:

Brand: IKEA
Asiantaeth: Mam Llundain

AUR

Categori: Llwyddiant Parhaus – Cynhyrchion 
Brand: McCain
Asiantaeth arweiniol: adam&eveDDB

Categori: Llwyddiant Parhaus – Gwasanaethau 
Brand: McDonald's
Asiantaeth arweiniol: Leo Burnett

Categori: Newid Cadarnhaol: Cymdeithasol Da – Brandiau
Brand: Ford
Asiantaeth arweiniol: VML

Categori: Llwyddiant Parhaus – Cynhyrchion 
Brand: IKEA
Asiantaeth arweiniol: Mother London

Categori:Gofal Iechyd 
Brand: Specsavers
Asiantaeth arweiniol: MG OMD

Categori: Llwyddiant Parhaus – Gwasanaethau 
Brand: Tesco Mobile
Asiantaeth arweiniol: BBH

ARIAN

Categori: Teithio, Trafnidiaeth a Thwristiaeth 
Brand: P&O Ferries
Asiantaeth arweiniol: Publicis London

Categori:Dadeni 
Brand: Twristiaeth Awstralia
Asiantaeth arweiniol: Tourism Australia

Categori: Marchnata Tymhorol 
Brand: iawn
Asiantaeth arweiniol: The Gate

Categori: Llwyddiant Parhaus – Gwasanaethau 
Brand: Tri DU
Asiantaeth arweiniol: Wonderhood Studios

Categori: Llywodraeth, Sefydliadol a'r Trydydd Sector 
Brand: Maer Llundain
Asiantaeth arweiniol: Ogilvy UK

Categori:Gwyddoniaeth Ymddygiad 
Brand: Yr Adran Iechyd a Gofal Cymdeithasol
Asiantaeth arweiniol: Mullen Lowe

Categori:Bwyd 
Brand: McVitie's
Asiantaeth arweiniol: TBWA/LDN

Categori:Cwmnïau Cyfryngau ac Adloniant 
Brand: ITV
Asiantaeth arweiniol: Uncommon Creative Studio

Categori: Cynnyrch neu Wasanaeth Newydd Cyflwyniadau ac Estyniadau Llinell 
Brand: KFC
Asiantaeth arweiniol: Mother London

Categori: Llwyddiant Parhaus – Cynhyrchion 
Brand: Y Loteri Genedlaethol
Asiantaeth arweiniol: adam&eveDDB

Categori: Marchnata Cyfoes  
Brand: IKEA
Asiantaeth arweiniol: Mother London

Categori: Llwyddiant Parhaus – Gwasanaethau 
Brand: HSBC
Asiantaeth arweiniol: VML

Categori: Cynnyrch neu Wasanaeth Newydd Cyflwyniadau ac Estyniadau Llinell 
Brand: Uber
Asiantaeth arweiniol: Mother London

EFYDD

Categori: Cynnyrch neu Wasanaeth Newydd Cyflwyniadau ac Estyniadau Llinell 
Brand: ITV
Asiantaeth arweiniol: Uncommon Creative Studio

Categori: Teithio, Trafnidiaeth a Thwristiaeth 
Brand: Twristiaeth Awstralia
Asiantaeth arweiniol: Tourism Australia

Categori: Nwyddau a Gwasanaethau Cartref 
Brand: Vanish
Asiantaeth arweiniol: Havas London

Categori: Llwyddiant Parhaus – Cynhyrchion 
Brand: Sawsiau Pasta Heinz
Asiantaeth arweiniol: VML Sbaen

Categori:Bwytai 
Brand: KFC
Asiantaeth arweiniol: Mother London

Categori: Harddwch a Gofal Personol 
Brand: Boots
Asiantaeth arweiniol: VML

Categori: Newid Cadarnhaol: Cymdeithasol Da – Brandiau 
Brand: ITV Britain Get Talking
Asiantaeth arweiniol: Uncommon Creative Studio

Categori: Llwyddiant Parhaus – Gwasanaethau
Brand: Tesco
Asiantaeth arweiniol: BBH

Categori: Newid Cadarnhaol: Cymdeithasol Da – Brandiau 
Brand: Nurofen
Asiantaeth arweiniol: McCann London

Categori: Teithio, Trafnidiaeth a Thwristiaeth 
Brand: British Airways
Asiantaeth arweiniol: Uncommon Creative Studio

Categori:Gofal Iechyd 
Brand: Nurofen
Asiantaeth arweiniol: McCann London

Categori: Rhyngrwyd, Telecom a Chyfleustodau 
Brand: SMARTY Symudol
Asiantaeth arweiniol: The Gate

Categori: Llywodraeth, Sefydliadol a'r Trydydd Sector 
Brand: Capita ar gyfer y Fyddin Brydeinig
Asiantaeth arweiniol: Accenture Song Brand UK

Categori: Llwyddiant Parhaus – Cynhyrchion 
Brand: Boots
Asiantaeth arweiniol: VML

Categori: Llwyddiant Parhaus – Gwasanaethau 
Brand: Starling Bank
Asiantaeth arweiniol: Wonderhood Studios

Categori: Cyllid 
Brand: Aviva
Asiantaeth arweiniol: adam&eveDDB

Categori: Marchnata Tymhorol 
Brand: Arbedion Nadolig Parcio
Asiantaeth arweiniol: TBWA / MCR

Categori:Cyfryngau Cymdeithasol 
Brand: Aldi UK
Asiantaeth arweiniol: McCann

Diolch i'n Partner Gwobrau, Tracwisg, a phartner cynhyrchu digwyddiadau, bod yn dda

Dewch i ddathlu marchnata mwyaf effeithiol eleni yng Ngala DU Gwobrau Effie 2024

Mae tocynnau ar gyfer Gala Gwobrau Effie y DU 2024 ar werth nawr.

Mae digwyddiad eleni yn cael ei gynnal yn Ystafelloedd ysblennydd Grand Connaught yng nghanol Llundain ar 19 Tachwedd. Mae bob amser yn noson hwyliog, gan ddod â'r goreuon a'r mwyaf disglair ym myd marchnata, hysbysebu a'r cyfryngau ynghyd. Mae'n gyfle gwych i ddathlu rhagoriaeth marchnata, rhwydweithio ag arweinwyr diwydiant a chael mewnwelediad gwerthfawr i'r tueddiadau a'r arloesiadau diweddaraf.

Mae niferoedd yn gyfyngedig, a digwyddiad y llynedd wedi gwerthu allan, felly rydym yn argymell archebu lle yn fuan i wneud yn siŵr nad ydych yn colli allan. Gallwch archebu tocynnau yma.

Edrychwn ymlaen at ddathlu gyda chi!

Heddiw, 4ydd Medi 2024, rydym wedi cyhoeddi'r 52 yn y rownd derfynol a fydd yn mynd drwodd i'r rownd derfynol o feirniadu ar gyfer ein rhaglen Gwobrau Effie 2024. Gyda mwy o geisiadau eleni nag erioed, a safon arbennig o uchel o gyflwyniadau, fe wnaeth y beirniaid. t yn cael amser hawdd penderfynu ar y rhestr fer. Felly estynnwn ein diolch i'r panel cyfan am eu gwaith caled, a llongyfarchiadau i bob un a gyrhaeddodd y rownd derfynol am gyrraedd mor bell â hyn - mae'n gyflawniad gwirioneddol.

Am yr ail flwyddyn yn olynol, y categorïau Llwyddiant Parhaus a Newid Cadarnhaol, ar gyfer cynnal strategaethau hirdymor a gwneud cyfraniadau defnyddiol i gymdeithas, a gipiodd y nifer fwyaf o geisiadau ar y rhestr fer.

Gweld rownd derfynol Effie UK yma.

Roedd Boots ymhlith y brandiau ar y rhestr fer fwyaf gyda 3 nod. Roedd ymgyrch Boots Rhif 7 “Menopause: Real Change Comes From Within” gan VML ar y rhestr fer mewn dau gategori. Cafodd ITV 3 enwebiad hefyd, dau ohonynt ar gyfer ei gynnig “ITVX. Sut rhoddodd platfform newydd fywyd newydd i ddarlledwr traddodiadol” gan Uncommon Creative Studio. Y brandiau gorau eraill ar y rhestr fer oedd Aldi, B&Q, IKEA, KFC, Rhoi Organau’r GIG, Nurofen, Tourism Australia a TSB – gyda dau nod yr un.

VML oedd yr asiantaeth ar y rhestr fer fwyaf yn y ras am 8 gwobr, ac yna McCann, Uncommon a Mother gyda 6 ymgais yr un.

Rheithgor Rownd Un, a oedd yn cynnwys uwch arweinwyr marchnata mewn brandiau, asiantaethau a pherchnogion cyfryngau, oedd yn penderfynu ar y rownd derfynol.

Bydd lefelau’r gwobrau — Grand, Aur, Arian ac Efydd — yn cael eu cyhoeddi yng Ngala DU Gwobrau Effie 2024 ar 19 Tachwedd. Mae tocynnau ar gyfer y digwyddiad ar gael yma.

Gall y weithred emosiynol iawn o dorri tabŵ ysgogi canlyniadau busnes mwy effeithiol i frandiau, yn ôl ein hadroddiad newydd, Breaking Taboos: How Breaking Conventions Pay out, a gyhoeddwyd mewn partneriaeth ag Ipsos.

Mae dadansoddiad cronfa ddata profi creadigol Ipsos yn dangos sut mae torri tabŵs a herio confensiynau categori yn rhoi hwb 21% i hysbysebwyr mewn sylw hysbysebion.

Ond mae risgiau ynghlwm, ac mae rhai brandiau'n poeni am adlach sy'n deillio o dorri rhai tabŵau. Mae data Ipsos yn dangos cynnydd o 107% mewn ofn o adlach yn sgil siarad dros hawliau menywod yn y DU.

Fodd bynnag, gall gwobrau fod yn uchel. Mae ymchwil hefyd yn dangos mai empathi a syndod sydd â'r gydberthynas gryfaf â thwf brand hirdymor. Ar ben hynny, mae hysbysebion â gwefr bositif iawn rhwng 38% a 42% yn fwy tebygol o adeiladu twf brand hirdymor, a 40% yn fwy tebygol o leihau sensitifrwydd pris brand.

Yn gynwysedig yn Breaking Taboos: Sut mae torri confensiwn yn talu allan mae enghreifftiau o ymgyrchoedd a enillodd Effie gan The Gate Worldwide, adam&eveDDB, Havas Lynx Group, ac Ogilvy UK.

Aeth “The Cheeky Diagnosis” Anusol, a grëwyd gan The Gate Worldwide, i’r afael â phwnc pentyrrau mewn ffordd feiddgar ddoniol a thyfodd gwerthiant categorïau 64%, gyda lansiad y cynnyrch yn ennill cyfran o’r farchnad 77% mewn dwy flynedd.

Yn y cyfamser, heriodd yr ymgyrch emosiynol “The Last Photo” gan adam&eveDDB ar gyfer CALM ragdybiaethau ynghylch hunanladdiad a mwy o alw am linell gymorth CALM o 16.56%, a helpodd i atal 161 o hunanladdiadau.

Mae dilysiadau Ipsos o ragbrofion i ganlyniadau cymdeithasol yn dangos yr hyn sy’n sbarduno ymgyrchoedd i gael eu trafod, gan restru pedwar maes sy’n gwella pŵer cymdeithasol: Effaith Ddiwylliannol, Dewrder Creadigol, Teimladau Cadarnhaol, a Chreu Dadlau.

Breaking Taboos: Mae sut mae torri confensiwn yn talu allan hefyd yn profi sut mae difaterwch yn effeithio'n negyddol ar adeiladu brandiau hirdymor, ac yn cynnig cyngor i farchnatwyr ar sut y gallant dorri tabŵs yn y ffordd gywir.

Gobeithiwn y bydd yr adroddiad hwn yn fodd i atgoffa brandiau a phobl greadigol fod lle i adrodd straeon cyfoethocach, mwy amrywiol sy'n herio confensiwn. Gall torri tabŵs fod yn beryglus, ond gall gwyrdroi confensiynau cymdeithasol ysgogi effeithiolrwydd, gyda’r fantais fasnachol o wneud i’ch arian cyfryngau fynd llawer ymhellach.

Gallwch ddarllen yr adroddiad yma.

Heddiw mae Effie Worldwide wedi cyhoeddi Mynegai Effie® 2023 , y 13eg safle blynyddol o'r cwmnïau y tu ôl i fentrau marchnata mwyaf effeithiol y byd.

Roedd FMCG/CPG, cwmnïau bwyd cyflym a diod yn dominyddu'r safleoedd eleni, gyda 3 allan o'r 5 Brand Mwyaf Effeithiol yn QSRs.

Mae AB InBev a McDonald's yn dangos eu hymroddiad i effeithiolrwydd trwy gymryd y mannau uchaf yn y safleoedd Marchnatwr a Brand, yn y drefn honno, am y drydedd flwyddyn yn olynol.

Mae'r gystadleuaeth ar gyfer Swyddfa Asiantaeth Fwyaf Effeithiol yn arddangos ehangder a chryfder byd-eang asiantaethau mewn perthynas ag effeithiolrwydd. Mae'r 10 Swyddfa Asiantaeth Fwyaf Effeithiol ar draws y byd, gan gynrychioli'r Ariannin, Brasil, Colombia, India, Seland Newydd, yr Wcrain, a'r Emiraethau Arabaidd Unedig. Yn yr un modd, mae'r 10 Uchaf ar gyfer Asiantaethau Annibynnol Mwyaf Effeithiol yn cynnwys yr Ariannin, Brasil, Tsieina, Denmarc, India, Seland Newydd, Periw, yr Wcrain, a'r Unol Daleithiau.

“Mae Mynegai Effie Byd-eang wedi dod yn safon aur ar gyfer mesur effeithiolrwydd marchnata,” meddai Traci Alford, Prif Swyddog Gweithredol Byd-eang, Effie Worldwide. “Mae’r cwmnïau a’r brandiau sydd ar frig ein safleoedd yn dangos yr ymrwymiad uchaf i effeithiolrwydd. Ni waeth beth yw her eu busnes, mae gan bob un ohonynt un peth yn gyffredin, maent yn parhau i ysgogi llwyddiannau diriaethol ar gyfer eu brandiau. Hoffwn longyfarch yr holl dimau a gymerodd ran, maen nhw’n cynrychioli’r gorau oll o’n diwydiant a dylen nhw fod yn falch iawn o’u cyflawniadau.”

Mae Mynegai Effie yn nodi ac yn rhestru'r asiantaethau, y marchnatwyr, y brandiau, y rhwydweithiau a'r cwmnïau dal mwyaf effeithiol trwy ddadansoddi mwy na 4,750 o ymgeiswyr rownd derfynol ac ennill o gystadlaethau cymwys byd-eang, rhanbarthol a chenedlaethol Gwobrau Effie ledled y byd. Yn cael ei gyhoeddi'n flynyddol, dyma'r safle byd-eang mwyaf cynhwysfawr o ran effeithiolrwydd marchnata.

Mae'r safleoedd eleni'n cynrychioli rownd derfynol Gwobrau Effie ac enillwyr a gyhoeddwyd rhwng 1 Ionawr 2023 a 31 Rhagfyr 2023.

Yn ôl yr adroddiad newydd, Esblygu Dyheadau: Navigating Status, yr hyn y mae pobl yn ei gael yn ddyheadol heddiw yw ansawdd dros gyfoeth di-fflach a gweld eu hunain fel ceidwaid a ysgogwyr eu llwyddiant.

Mae cyfrol ddiweddaraf cyfres Ipsos ac Effie Dynamic Effeithiolrwydd yn canfod, ym myd 'moethusrwydd tawel' heddiw, fod cynulleidfaoedd nid yn unig yn ennill digon o gyfoeth i fyw bywyd diogel a sefydlog, ond hefyd y rhyddid i'w fwynhau. Mae'n amlygu'r hyn y mae'r newid hwn yn y ffordd yr ydym yn canfod llwyddiant yn ei olygu i farchnatwyr, ac yn esbonio sut i gyfathrebu ac adlewyrchu dyheadau mewn ymgyrchoedd.

Mae'r adroddiad hefyd yn datgelu mai dim ond 10% o Brydeinwyr sy'n dweud eu bod yn hoffi bod yn berchen ar neu wneud pethau sy'n arddangos eu cyfoeth, tra bod 70% sylweddol yn anghytuno - a thraean yn ei wrthwynebu'n gryf. Wedi dweud hynny, mae hanner y Prydeinwyr (48%) yn cytuno eu bod yn aml yn gwario mwy ar gynhyrchion o ansawdd uwch.

Yn y cyfamser, mae’n tanlinellu awydd am ymreolaeth, ac yn datgelu bod y ffactorau rydym yn eu hystyried yn hanfodol i sicrhau llwyddiant yn tueddu i fod yn fewnol, megis sut rydym yn trin eraill, ein gallu i weithio’n galed, a’n sgiliau a’n doniau cynhenid.

Mae'r adroddiad hefyd yn cynnwys enghreifftiau o ymgyrchoedd a enillodd Effie gan TUI a Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK a DFS & Pablo London i ddangos sut mae brandiau wedi llywio pynciau fel statws a llwyddiant yn y byd go iawn.

I ddarllen yr adroddiad cliciwch yma.

Gallwch ddarllen yr adroddiadau blaenorol yn y gyfres Effeithiolrwydd Dynamig yma.

Mae ein rhaglen Gwobrau’r DU yn dathlu’r marchnata mwyaf effeithiol yn y Deyrnas Unedig bob blwyddyn, gan roi’r cyfle iddi ddisgleirio ar lwyfan byd-eang.

Croesewir ceisiadau gan asiantaethau a thimau brand o bob maes marchnata – rydym am i'r Effies gynrychioli wyneb marchnata modern, lle nad elw ar fuddsoddiad bob amser yw'r nod terfynol, na chyfathrebu'r unig ffordd o gyrraedd yno.

Mae Ennill Effie yn feincnod byd-eang o ragoriaeth marchnata a gall dyfu brandiau, trawsnewid gyrfaoedd a denu busnes newydd.

MAE POB GWEITHGAREDD MARCHNATA SYDD AR WAITH YN Y DU AR UNRHYW MAN RHWNG 1AF GORFFENNAF 2022 A 31 RHAGFYR 2023 YN GYMWYS I FYND I MEWN.

Rydym wedi coladu popeth sydd ei angen arnoch mewn un lle i'ch helpu i baratoi eich cynigion:

1. Gwybodaeth ymarferol: Yr holl gymorth ffeithiol sydd ei angen arnoch ar gyfer eich cais, gan gynnwys gwybodaeth am gymhwysedd, categorïau, ffioedd, data, a thempledi Ffurflen Gais.

2. Arweiniad defnyddiol: Adnoddau i'ch helpu i wneud eich cais y gorau y gall fod. Yn cynnwys cyngor gan Effie Judges blaenorol i egluro sut beth yw cais sydd wedi ennill gwobrau, dolen i geisiadau blaenorol a gwybodaeth am ein rhaglen Gweithdai Sut i Fynd i Mewn a Mentora Mynediad.

Gallwch ddod o hyd i bopeth sydd ei angen arnoch yma. 

Cyflwyno'ch cais yma.

Y dyddiadau allweddol ar gyfer Gwobrau’r DU 2024 yw:

• 5ed Mawrth – Ar agor i geisiadau
• 9 Mai 2024 - Dyddiad Cau Cynnar. Rydym wedi cadw'r ffi mynediad ar lefel y llynedd i wneud yn siŵr bod ein gwobrau'n parhau i fod yn fforddiadwy
• 4 Mehefin – Dyddiad Cau Safonol. Mae gostyngiadau ar gael i rai sy'n dod i mewn am y tro cyntaf a rhai di-elw (gweler y Pecyn Mynediad am fanylion)
• Medi - Cyhoeddi'r rhai sy'n cyrraedd y rownd derfynol
• Tachwedd – Datgelu enillwyr yn ein Gala Dathlu

Am fwy o wybodaeth, os gwelwch yn dda cysylltwch â ni.

Pam mae hiraeth mor 'nol' ar hyn o bryd, ein hadroddiad diweddaraf gydag Ipsos, yn amlygu pam mae hiraeth yn rhoi cyfle i farchnatwyr gysylltu â defnyddwyr. Trwy fanteisio ar y ffactor teimlo'n dda yn eu gorffennol, gall brandiau ysbrydoli teimladau o reolaeth, cysur, cysylltiad, gobaith, neu ddiogelwch. Yn ôl yr adroddiad, mae'r drydedd gyfrol yng nghyfres Effeithiolrwydd Dynamig Effie ac Ipsos, gan ddefnyddio hiraeth yn gallu taro'r cordiwch yn iawn gyda'ch cynulleidfa a rhowch gyfle i empathi a heini.

Mae data o Arolwg Tueddiadau Byd-eang Ipsos yn dangos bod 44% o bobl ym Mhrydain Fawr yn cytuno, 'o gael y dewis, 'byddai'n well gennyf fod wedi tyfu i fyny ar yr adeg pan oedd fy rhieni'n blant', gan gynnig tystiolaeth bellach o ôl-edrychiad craff a chadarn. awydd am y gorffennol wrth wynebu dyfodol ansicr. Hoffai 60% pellach o bobl i'w gwlad fod fel yr oedd.

Mae’r adroddiad yn manylu ar bedwar enillydd Gwobr Effie sydd wedi defnyddio hiraeth i ennyn teimladau penodol ar gyfer eu cynulleidfa, gan gynnwys ‘Papa, Nicole’ gan Renault, ‘Chicken Town’ gan KFC, ‘Long Live the Local’ Havas a ‘Crayola’s Colours of the World’, sy’n dangos yn rymus sut y gall treftadaeth brand adeiladu cysylltiadau a darparu cysur, sut y gall hiraeth i gof ysbrydoli pobl i weithredu, a sut y gall mynd i’r afael â’r gorffennol yn uniongyrchol roi gobaith a rheswm i edrych ymlaen.

Lawrlwythwch yr adroddiad >

I ddarllen ein hadroddiadau cynharach yn y gyfres Effeithiolrwydd Dynamig, cliciwch yma:
– “Gwerth Menyw: Pa mor Well Mae Portreadu Yn Dda i Fusnes”
– “Y Bwlch Empathi a Sut i'w Bontio”

Ein hadroddiad gyda Ipsos DU yn canfod bod marchnata sy'n arddangos ac yn cynhyrchu ymdeimlad o 'empathi a ffitio i mewn' hefyd yn ffordd effeithiol o yrru busnes. a gwerth busnes marchnata sy'n hyrwyddo cydraddoldeb i fenywod - 'er bod empathi a ffitio i mewn' yn allweddol i greadigrwydd, yn rhy aml o lawer nid yw'n cael yr amser awyr y mae'n ei haeddu.

I unioni’r anghydbwysedd hwn, archwiliodd Effie UK ac Ipsos rôl empathi mewn hysbysebu heddiw.

Heddiw, mae 73% ohonom yn fyd-eang yn dymuno y gallem arafu cyflymder ein bywydau ac rydym yn crefu ac yn chwilio am symlrwydd ac ystyr - tuedd sydd wedi cynyddu +48% yn y DU dros y 10 mlynedd diwethaf. Mae hyn yn gosod dwy her allweddol i farchnatwyr: sut i osgoi'r demtasiwn i gymhlethu pethau a sut i wneud y mwyaf o effaith marchnata wrth barchu cynulleidfa.

Mae'r adroddiad yn cynnwys detholiad o astudiaethau achos a enillodd Effie, gan gynnwys ein henillydd Grand Effie 2023 - 'Where everything's done proper' (gyda Lucky Generals) gan Yorkshire Tea, a bydd yn gadael chwe rheol i chi i helpu i sicrhau bod eich marchnata yn dangos ac yn cynhyrchu ' empathi a ffitio i mewn.'

Mae'r adroddiad llawn i'w weld yma. 

I ddarllen ein hadroddiad cynharach yn y gyfres Effeithiolrwydd Dynamig, cliciwch yma:
“Gwerth Menyw: Pa mor Well Mae Portreadu Yn Dda i Fusnes”

Ar y 9fed o Dachwedd, dyfarnwyd un ar hugain o enillwyr Aur, Arian ac Efydd am ddatrys her farchnata yn effeithiol, cysylltu â’r gynulleidfa darged a chyflawni canlyniadau rhagorol. Cipiodd Te Swydd Efrog y Grand Effie am yr ymgyrch farchnata fwyaf effeithiol yn y DU, a hefyd Aur am ei ymgyrch brand hirhoedlog, 'Where Everything's Done Proper'. Dyfarnwyd Aur i bedwar brand arall hefyd: CALM, Maer Llundain, Pot Noodle a Tesco.

Derbyniodd wyth brand – Dell, Heinz Pasta Sauces, McDonald’s, Santander, Tesco, Trwyddedu Teledu, Vodafone a The Woolmark Company – Wobrau Arian. Hefyd, cyflwynodd Effie UK wyth gwobr Efydd i: Capita ar gyfer y Fyddin Brydeinig, DFS, H&M, Merlin Entertainments, Hosbis Plant Noah's Ark, Renault UK, Tesco a TUI.

Llongyfarchiadau i bob un o’r timau buddugol eleni.

Darllen mwy >

Yn ein newydd adroddiad, a gynhyrchwyd mewn partneriaeth â Ipsos, rydym yn archwilio sut mae angen i farchnatwyr gael gwared ar gynrychioliadau hen ffasiwn o fenywod unwaith ac am byth i gynyddu gwerthiant a gwella canfyddiad eu brandiau. Yn ôl data tueddiadau byd-eang diweddaraf Ipsos, mae bron i un o bob tri o bobl yn y DU yn cytuno mai'r prif rôl menywod mewn cymdeithas yw bod yn wragedd a mamau da. Ac mae'r ffigur hwnnw (29%) wedi bod yn cynyddu'n raddol dros y 10 mlynedd diwethaf. Yn frawychus, mae llawer o’r cynnydd hwnnw’n cael ei yrru gan bobl ifanc 16-24 oed, gyda 38% syfrdanol yn cytuno â’r syniad y dylai prif rôl menyw fod yn seiliedig ar ei gŵr a’i phlant o hyd.

Mae’r adroddiad yn cynnwys argymhellion ar gyfer ysgogi newid ac yn cyflwyno mewnwelediadau ac awgrymiadau ymarferol y gall marchnatwyr eu defnyddio mewn gwirionedd, wedi’u tanlinellu gan ddata, mewnwelediadau a dadansoddiadau Ipsos, ac wedi’u darlunio gan astudiaethau achos sydd wedi ennill Gwobr Effie sydd wedi cyflawni yn y byd go iawn.

Lawrlwythwch yr adroddiad >

Mae Cronfa Ddata Achos Effie yn cynnig casgliad o Ideas That Work®, sy’n cynnwys miloedd o astudiaethau achos a riliau creadigol a gyrhaeddodd y rownd derfynol ac a buddugol, gan amlygu strategaethau cyfathrebu marchnata effeithiol, syniadau a chanlyniadau o bob rhan o’r byd.Dysgwch fwy >