NEW YORK, NY (16. november 2021)—Effie Worldwide har kåret Nikes "Dream Crazy" til den mest effektive kampagne i verden. Global Effie Celebration annoncerede vinderne af den første nogensinde Global Best of the Best Effies og 2021 Global Multi-Region Effies, sponsoreret af Meta.
The Global Best of the Best Effies inviterede alle Grand og Gold Effie-vindere fra 2019 og 2020 Effie Awards-konkurrencer rundt om i verden til at konkurrere head to head om at bestemme årets mest effektive marketingindsats. Konkurrencen har skabt to nye niveauer af anerkendelse – de første Global Grand Effies nogensinde og Iridium Effie, den mest effektive marketingindsats på verdensplan.
I konkurrencen blev 62 kampagner udvalgt til at kæmpe om Global Grand Effie i deres kategorier, hvorfra der kom 12 vindere efter to bedømmelsesrunder (se juryen her).
Global Grand Effie-vindere
De indledende Global Grand Effies blev tildelt til:
– Brand Experience-Services: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) "Apartmenteka," med ZBRSK
– Handel & Shopper Marketing: Restaurant Brands Internationals Burger King, FCB New York & FCB/RED "The Whopper Detour," med O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC
– FMCG-mad og drikke: Nestlé Mexicos Nescafé & Bombay "Nescafé Tributo"
– FMCG-Andet: Procter & Gamble's Tide og Saatchi & Saatchi New York "It's a Tide Ad" med Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
– Medier, underholdning og fritid: The Walt Disney Company Latinamerikas National Geographic og Wolf BCPP "Nat Geo Into The Dark. En tur til formørkelsen,” med Agencia Opera Chile
– Positiv forandring: Sociale gode-mærker: Black & Abroad & FCB/SIX "Go Back to Africa" med Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Positiv forandring: Socialt god-non-profit: Street Grace og BBDO Atlanta "Gracie"
– Restauranter: KFC Australia & Ogilvy Australia "Michelin Impossible" med OPR Australia, MediaCom og Infinity Squared
– Detailhandel: Nike & Wieden+Kennedy "Dream Crazy" med Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Sæsonbestemte/aktuelle begivenheder: Microsoft og McCann New York "Changing the Game"
- Vedvarende succes: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018," med UM Manchester
– Transport, rejser og turisme: Tourism New Zealand, Special Group New Zealand & Special Group Australias "Good Morning World"
“Global Grand Effie-vinderne er virkelig de bedste af de bedste, og de viser sig at være exceptionelle på tværs af Effies 4-søjle-ramme for markedsføringseffektivitet. Dette arbejde er ikke kun blevet fejret lokalt, men har stået op mod en jury af jævnaldrende over hele kloden. Et stort tillykke til alle dette års vindende hold,” sagde Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Iridium vinder
Nike-kampagnen "Dream Crazy", skabt med Wieden+Kennedy Portland, vandt også Global Grand Effie Award i kategorien Retail. Ved at vise, hvordan atleter ikke kun kunne presse sig selv i sport, men også begynde at ændre kulturen omkring dem, fængslede Nike nutidens ungdomsgeneration – og den amerikanske kultur som helhed. Kampagnen fremkaldte en enorm kulturel samtale og tilføjede over $6 milliarder i værdi til Nike-aktien.
"Vi har set Nike følge sin sportsånd og vise humanistisk omsorg og tro for forskellige samfund, selv når de møder modstand og vanskeligheder. Det er i sandhed en smuk, kraftfuld og vigtigst af alt en effektiv sag, der er Iridium Effie værdig,” sagde Helen Luan, Corporate Vice President hos Tencent og Global Best of the Best Effie Co-Chair.
"Dette var den perfekte sag til at vinde den første Iridium Effie nogensinde - smart, men følsom strategi, overbevisende kreativitet og fremragende resultater ... alt sammen leveret i en kontekst, hvor der krævedes rigtigt mod og udvistes," tilføjede Carl Johnson, stiftende partner og administrerende formand for Anomaly og Global Best of the Best Effie Co-Chair. "Jeg elsker introduktionen af Iridium Effie, da den udfordrer de allerbedste bureauer og marketingfolk over hele verden til at skalere nye højder - på en måde er det Everest of Awards."
Global Multi-Region Effie-vindere
Global Effie Award-vindere for årets mest effektive marketingideer, der fungerede på flere markeder verden over, blev annonceret under begivenheden. 2021 Global Multi-Region Effies blev sponsoreret af Meta og startede begivenheden med et panel om AR, VR og de nye dimensioner af forbindelse. Restaurant Brands International og INGO Stockholm vandt en Gold Effie i kategorien Restauranter for Burger Kings 'Moldy Whopper'; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. og MullenLowe Lintas Group vandt en Bronze Effie i kategorien Positive Change: Social Good-Brands for Lifebuoy's 'H is for Handwashing'; og Babyshop og FP7 McCann Dubai vandt en Bronze Effie for 'Omformulering af "Forældreskab"' i kategorien Retail.
"At skabe arbejde, der giver genlyd på tværs af flere regioner verden over, er langt fra nemt at navigere effektivt. Tillykke til dette års Global Multi-Region Effie-vindere med denne præstation,” sagde Alford.
Vinderne blev fejret ved en virtuel begivenhed den 16. november. For mere information om dette års vindere og for at se showet on demand, klik her.
