
LONDON, 30. januar 2024 — Nostalgi er et kraftfuldt værktøj inden for marketing, der gør det muligt for brands at opbygge følelsesmæssige forbindelser og bygge bro over kulturelle berøringspunkter, og der er ikke noget bedre tidspunkt end nutiden til at omfavne dette.
Hvorfor nostalgi er så 'fetch' lige nu, en ny rapport fra marketingeffektivitetsorganisationen Effie UK og den førende forsknings- og indsigtsorganisation Ipsos i Storbritannien, fremhæver, hvorfor nostalgi giver marketingfolk en mulighed for at komme i kontakt med forbrugerne. Ved at udnytte feel-good-faktoren i deres fortid, kan brands inspirere til følelser af kontrol, komfort, forbindelse, håb eller sikkerhed.
Dette afspejler de aktuelle følelser, der er på spil lige nu. I betragtning af de usikre tider, vi lever i, søger folk i stigende grad trøst i fortiden og ser det som et meget mere stabilt og attraktivt sted. Samtidig søger de at bygge bro over generationskløfter, ivrige efter at gå tilbage til det, de kender, og udtrykker en længsel efter at opleve, hvad de tror var lykkeligere tider.
Nostalgi kan også skabe spænding og forventning i feber-pitch-stil, som demonstreret med de seneste udgivelser af Barbie og Mean Girls, og den vedvarende fascination af serier som Call the Midwife. Brands kan derfor bruge nostalgi til at fremkalde og fremkalde stærke følelser. Desuden påvirker nostalgi alle, ikke kun de ældre, hvilket gør det muligt for brands at forbinde sig med forbrugere på tværs af generationerne og udløse specifikke følelsesmæssige forbindelser.
Ifølge rapporten – det tredje bind i Effie og Ipsos' Dynamic Effectiveness-serie, som tidligere udforskede salgs- og forretningsværdien af markedsføring, der fremmer ligestilling for kvinder, og hvorfor empati alt for ofte ikke får den sendetid, den fortjener – kan ved hjælp af nostalgi slå den rigtige akkord med dit publikum og give mulighed for empati og pasform.
Data fra Ipsos' Global Trends Survey viser, at i Storbritannien er 44% af mennesker enige om, at "givet valget, "vil jeg foretrække at være vokset op på det tidspunkt, hvor mine forældre var børn", hvilket giver yderligere beviser for rosenrød tilbageblik og en stærk ønske om fortiden, når man står over for en usikker fremtid. Yderligere 60% af mennesker ville gerne have, at deres land var, som det var.
Også inkluderet i Hvorfor nostalgi er så 'fetch' lige nu er detaljer om fire Effie Award-vindere, der har brugt nostalgi til at fremkalde specifikke følelser for deres publikum. Disse er Renaults 'Papa, Nicole', KFC's 'Chicken Town', Havas' 'Længe leve den lokale' og Crayolas 'Colours of the World', som kraftfuldt demonstrerer, hvordan brandarv kan skabe forbindelser og give komfort, hvordan fremkaldende nostalgi kan inspirere. mennesker til at tage affære, og hvordan det kan give håb og en grund til at se fremad at tage fat på fortiden.
Rachel Emms, administrerende direktør hos Effie UK, sagde: "Markedsførere har ofte grebet ind i den følelsesmæssige kraft af nostalgi for mærker, og nu kan vi bevise dens virkning gennem Effie prisvindende kampagner. Vi håber, at denne seneste rapport tjener som et praktisk værktøj for strateger og planlæggere, der udforsker forskellige måder at engagere sig følelsesmæssigt på med deres publikum."
Samira Brophy, Senior Creative Excellence Director hos Ipsos i Storbritannien, sagde: "I Ipsos' mere end 80 år med at måle, hvordan verden føles og 40+ års reklameforskning, har vi ikke set et stærkere sammenløb af nostalgi i offentligheden og sine udtryk i markedsføringen end i de seneste 3-5 år. Storbritannien har ikke været så bekymret for inflation siden oliekrisen i 70'erne og 76% af os føler, at tingene i vores land er ude af kontrol lige nu. Når folk ser baglæns efter komfort, sikkerhed, håb, tryghed og kompensationsområder, viser det empati at møde dem, hvor de er, gennem dine kampagner. Desuden finder vi ud af, at forbindelse med et brands historie eller arv i reklamer resulterer i et 8%-bump i brandet opmærksomhed, når folk leder efter disse signaler."