Ifølge den nye rapport, Evolving Aspirations: Navigating Status, er det, som folk finder stræbende i dag, kvalitet frem for prangende rigdom og at se sig selv som vogtere og drivere for deres succes.
Det seneste bind af Ipsos og Effie Dynamic Effectiveness-serien konstaterer, at i nutidens verden af 'stille luksus' belønner publikum ikke kun at erhverve nok rigdom til at leve et sikkert og stabilt liv, men også friheden til at nyde det. Den fjerner, hvad dette skift i, hvordan vi opfatter succes betyder for marketingfolk, og forklarer, hvordan man kommunikerer og afspejler aspiration i kampagner.
Rapporten afslører også, at kun 10% af briterne siger, at de kan lide at eje eller gøre ting, der viser deres rigdom, mens en betydelig 70% er uenig – og en tredjedel er stærkt imod det. Når det er sagt, er halvdelen af briterne (48%) enige i, at de ofte bruger ekstra på produkter af højere kvalitet.
I mellemtiden understreger det et ønske om autonomi og afslører, at de faktorer, vi anser for væsentlige for at opnå succes, har tendens til at være interne, såsom hvordan vi behandler andre, vores evne til at arbejde hårdt og vores medfødte færdigheder og talenter.
Rapporten indeholder også eksempler på Effie-vindende kampagner fra TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK og DFS & Pablo London for at vise, hvordan brands har navigeret i emner som status og succes i den virkelige verden.
For at læse rapporten klik her.
Du kan læse de tidligere rapporter i Dynamic Effectiveness-serien her.
