Trin 1
Samarbejde giver de mest effektive, grundige sager. Du opfordres til at arbejde sammen med dit bureau og klientpartnere om at indsende en sag.
Bedømmelsesproces
Bedømmelsesproces:
Effie-bidrag bedømmes af nogle af de dygtigste og mest erfarne virksomhedsledere. Vi trækker på deres erfaring til ikke kun at bedømme deres kollegers arbejde, men for at fremhæve læring for branchen generelt. Tilmeldinger bedømmes i to faser:
Round One-dommere gennemgår individuelt 8-12 sager på tværs af en række kategorier. Sager, der scorer højt nok, bliver finalister og går videre til finalerundebedømmelse.
Dommere i sidste runde gennemgår alle finalister inden for en kategori og diskuterer hver enkelt sag, før de afslutter resultaterne.
I begge omgange vurderer dommere den skriftlige sag og kreative henrettelser. Scoring sker anonymt og fortroligt. Dommerne giver feedback på hver enkelt sag for Indsigtsguide.
Grand Effie dømmer
Grand Effie repræsenterer den enkelte bedste case, der er indtastet i et givet år. Der vil sandsynligvis være noget 'gennembrud' over det med det udtrykkelige formål og beviste evne til at levere enestående effektivitet.
Da den store jury er så højtstående, og de udtrykker deres kollektive mening, repræsenterer vindercasen både årets mest effektive sag og et budskab, der vil blive sendt til branchen om læring for vejen frem. Kun et udvalgt antal af de højest scorende guldvindende sager betragtes som kandidater til Grand Effie-prisen.
Fortrolighed
Bedømmelsesarrangementer afholdes på sikre steder ledet af Effie-moderatorer. Alle dommere er forpligtet til at underskrive fortrolighedsaftaler, før bedømmelsen begynder. Dommere kan ikke fjerne materiale fra dommersessionen og matches specifikt med sager, der ikke beviser en interessekonflikt. For eksempel ville en dommer med en bilbaggrund ikke gennemgå bilsager. Af denne grund er det afgørende, at deltagere giver markeds- og kategorikontekst i deres tilmeldinger. Giv dommerne en klar forståelse af kategorisituationen og forklar, hvad dine KPI'er betyder i forbindelse med din kategori.
Bedømmelseskriterier
Dommerne bliver bedt om at vurdere en sags effektivitet ved hjælp af følgende scoringssystem:
Udfordring, kontekst og mål……23.3%
Indsigt og strategi………………….23.3%
At bringe strategien og idéen ud i livet…………………..23.3%
Resultater……………………………………………..30%
Dommernes resultater afgør, hvilke bidrag der bliver finalister, og hvilke finalister der tildeles et guld-, sølv- eller bronze-Effie-trofæ. Finalistniveauet og hvert vindende niveau - guld, sølv, bronze - har minimumsscore, der kræves for at være berettiget til finaliststatus eller til en pris. Effie-trofæer uddeles i hver kategori efter dommernes skøn. Det er muligt, at en kategori kan producere en eller flere vindere på et hvilket som helst niveau eller måske slet ingen vindere - uanset antallet af finalister.
Kategorier
Kategorier:
For at hædre endnu mere flot arbejde kan indsatser maks. indskrives i fire kategorier. Af disse fire kategorier kan kun én kategoriindsendelse være en branchekategori og højst to Commerce & Shopper-kategorier. Du er ikke forpligtet til at indtaste en branchekategori – du kan i stedet indtaste fire specialkategorier.
Branchekategorier
Effie har over 30 branchekategorier lige fra spil og e-sport til kæledyrspleje. Du kan indtaste én branchekategori pr. indsats, men du er ikke forpligtet til at indtaste en branchekategori.
Speciale kategorier
Effies specialkategorier er designet til at adressere en specifik forretningssituation eller udfordring. Når du går ind i disse kategorier, bør du præsentere dit bidrag på en måde, der adresserer den situation eller udfordring, der er skitseret i kategoridefinitionen. Der er over 40 specialitetskategorier, med fokus på målgrupper, brandindhold, underholdning og erfaringsmarkedsføring, forretningspræstationer, handel og shopper, digital, sundhed og wellness, medieplanlægning og innovation, marketinginnovationsløsninger, positive forandringer og branchetrends.
Hvilken kategori skal jeg indtaste?
Gennemgå de fulde definitioner af kategorier skitseret i adgangssættet. Sørg for at gennemgå kategoridefinitionerne grundigt, besøg Sagsbibliotek for tidligere vindere i hver kategori, og notér, når det er relevant, specifikke oplysninger, som definitionen kræver for at være inkluderet i bidraget.
Hvis du ikke er sikker på, hvilken kategori din sag skal indgå i, så brug venligst denne form og medtag en kort oversigt over sagen, eksempler på det kreative arbejde og de kategorier, du overvejer.
Kan jeg genindtræde tidligere Effie-vindende arbejde?
Du kan genindtræde tidligere vinderarbejde inden for følgende krav:
- 2024 Guld Effie-vindere kan genindtræde i en kategori for Effie USA, hvor de ikke vandt guld, men kan ikke komme ind i den kategori, hvor de vandt guld i 2024. De kan genindtræde i samme kategori, hvor de vandt guld i næste års konkurrencer (2026). Gold Effie-vindere fra 2023 og tidligere kan genindtræde i enhver kategori, med undtagelse af Gold Sustained Success-vindere.
- Tidligere sølv- og bronze-effie-vindere kan genindtræde i enhver kategori.
- Tidligere Gold Sustained Success-vindere kan genindtræde i kategorien Sustained Success efter 3 år.
Årsager til diskvalifikation
Årsager til diskvalifikation:
TFølgende vil resultere i diskvalifikation, og adgangsgebyrer vil blive fortabt.
1. Manglende overholdelse af Effie-kvalificeringsreglerne.
Til USA-konkurrencen 2025, markedsføringsindsats, der kørte i USA mellem 1. juni 2023 og 30. september 2024, er berettiget til at deltage i 2025-konkurrencen.
Enhver og al marketingindsats, uanset om det er hele kampagner eller målrettede bidragende indsatser inden for en kampagne, er berettiget til at deltage i konkurrencen. Du kan indsende en hvilken som helst eller flere kombinationer af medier - ethvert eksempel på arbejde, der viser, hvordan du tacklede dine mål. Du skal detaljere "hvorfor" bag strategien og bevise, at dit arbejde har opnået betydelige resultater.
Det arbejde, der bedømmes af dommerne, skal falde inden for denne adgangsperiode. Elementer af arbejdet kan være indført tidligere og kan være fortsat efter berettigelsesperioden, men det indtastede arbejde skal have løbet i kvalifikationstiden fra 6/1/23-9/30/24. Resultater forud for berettigelsesperioden, der hjælper med at skabe kontekst for dommere til at vurdere betydningen af resultater opnået inden for berettigelsesperioden, er fine at indsende. Resultater, der falder efter udløbet af berettigelsesperioden, og som er direkte knyttet til det arbejde, der kørte i berettigelsestidspunktet, er også fine at indsende. Der kan ikke indsendes arbejde efter afskæringen til berettigelsesperioden.
Alle resultater skal isoleres til USA.
Til reference kan du gennemgå alle berettigelsesregler i 2025-indgangssættet.
2. Indtastningen opfylder ikke kravene til kategoridefinition.
Tilmeldinger bedømmes ud fra effektivitet inden for den indtastede kategori.
3. Data ikke hentet.
Alle data, påstande, fakta osv. præsenteret hvor som helst i tilmeldingsformularen skal referere til en specifik, verificerbar kilde. Kilder skal være så specifikke som muligt med hensyn til at dokumentere alle beviser, uden at de citerer specifikke agenturnavne. Angiv kilde til data, type forskning og den dækkede periode. Indgangsportalen er sat op for at tilskynde til indkøb via fodnoter.
4. Henvisning af dommere til eksterne websteder.
Deltagere bedømmes udelukkende på de materialer, der præsenteres i deres skriftlige bidrag og kreative eksempler (kreativ rulle + billeder). Det er ikke tilladt for deltagere at henvise dommere til hjemmesider for yderligere information eller for yderligere eksempler på arbejde.
5. Manglende oversættelse.
Alle bidrag med ikke-engelsk kreativt materiale skal inkludere en oversættelsesside i slutningen af din tilmeldingsformular eller via undertekster i de kreative materialer.
6. Overtrædelse af regler for kreative eksempler (hjul, billeder).
Deltagere skal følge alle kreative rulleregler som beskrevet i adgangssættet. Dette inkluderer, men er ikke begrænset til: konkurrentlogoer/kreativt arbejde og resultater er muligvis ikke inkluderet i de kreative eksempler; tidsfrister skal overholdes.
Gennemgå venligst adgangssættet for mere information om regler og retningslinjer.
Tips til en effektiv adgang
Tips til en effektiv adgang:
Vær direkte og kortfattet. Præsentér din historie i en let-at-følge stil med minimal overdrevenhed. Forbindelsen mellem den strategiske udfordring, målene, den store idé, de kreative eksekveringer og resultater bør være klar.
Vær overbevisende. Dit indlæg skal være stimulerende at læse. Del din historie med lidenskab og personlighed - med fakta til at understøtte den.
Medtag klare, enkle, relevante diagrammer og tabeller. Hvis det gøres korrekt, giver diagrammer og tabeller dommerne mulighed for nemt at vurdere succesen af marketinginitiativet.
Korrekturlæsning. Bed en stærk forfatter om at gennemgå din sag for stavefejl, grammatik, logikflow og matematiske fejl.
Kend reglerne. Gennemgå formateringskravene, adgangskravene og årsagerne til diskvalifikation, før du indsender dit bidrag.
Giv kontekst. Identificer det konkurrencemæssige landskab. Kontekst er nøglen. Gå ikke ud fra, at dommerne, der gennemgår dit bidrag, er opmærksomme på markedspladsens ins og outs i din særlige kategori. Sørg for at give et klart billede af markedssituationen, kategorien og konkurrencesituationen. Dommere scorer ofte poster, der ikke giver denne sammenhæng, da det ikke er muligt at vurdere betydningen af de opstillede mål eller opnåede resultater uden det.
Fortæl dommerne, hvorfor det lykkedes. For hvert mål skal du sørge for klare, hentede resultater og skabe kontekst for dommere til at bedømme disse resultater og mål. Gentag dine mål og KPI'er i resultatafsnittet. Hvad blev f.eks. brugt til dit brand i det foregående år, til konkurrencen osv.? Hvad var resultaterne sidste år vs. nu for dit brand og det konkurrenceprægede landskab osv.? Forklar betydningen af dine resultater – hvad betød de for brandet?
Eliminer andre faktorer, der kunne have ført til brandets succes. Bevis, at det var markedsføringskommunikationsindsatsen, der førte til de resultater, der blev præsenteret i sagen.
Fortrolighed
Fortrolighed:
Vi respekterer, at indlæg kan have oplysninger, der anses for fortrolige. Inden for online-adgangsområdet bliver deltagerne spurgt, om der er givet udgivelsestilladelse til det skriftlige bidrag.
Indeksering af data i din post
Virksomheder på tværs af hele spektret - fra store til små og på tværs af alle industrisektorer deltager i Effie Awards. Effie-prisens fortrolighedspolitik, muligheden for at indeksere data, muligheden for at angive udgivelsestilladelser osv. er alle etableret for at sikre, at enhver virksomhed kan gå ind i deres effektive arbejde uden tøven.
Selvom bedømmelsen er fortrolig, og deltagere kan vælge udgivelsestilladelser til deres skriftlige sag, forstår Effie, at nogle deltagere stadig kan have bekymringer vedrørende følsomme oplysninger. Når de præsenterer numeriske data i posten, kan deltagere vælge at angive disse tal som procenter eller indekser, så faktiske tal tilbageholdes. Medmindre deltageren vælger at tillade Effie at offentliggøre bidraget, som det blev indsendt, hvis det bliver en finalist eller vinder, vil kun dommere se det skriftlige bidrag, som det blev indsendt.
Dette års berettigelsesperiode er 1. juni 2023 – 30. september 2024, og priserne vil blive uddelt i 2025. For nogle virksomheder afhjælper denne forsinkelse også nogle bekymringer vedrørende følsomme data.
Bedømmelse
Vi anbefaler, at du nominerer dine klient- og bureauteammedlemmer til bedømmelse. At deltage som dommer er en af de mest værdifulde måder at lære om prisen, forstå, hvordan bedømmelse fungerer, og opleve vores sikkerhed og fortrolighedsregler på egen hånd. For at nominere en dommer skal du udfylde vores Ansøgningsskema for dommer.
Effies bestyrelse, direktion og udvalgsmedlemmer er senior, velrespekterede fagfolk i branchen på både kunde- og bureausiden. Hvis du er interesseret, aftaler vi gerne en tid, hvor de kan tale med dig om fortrolighed under bedømmelsen; hvordan man involverer nøgleteammedlemmer i bedømmelsesprocessen; og hvordan du kan indsende indekserede data. Hvis du gerne vil have en yderligere diskussion om fortrolighed, så brug venligst denne form.
Offentliggørelse af dit bidrag
Offentliggørelse af dit bidrag:
Effie Worldwide står for effektivitet inden for marketing, sætter fokus på marketingideer, der virker, og opmuntrer til en tankevækkende dialog om driverne bag markedsføringseffektivitet.
For at hjælpe med at opfylde denne mission og give læring til industrien, er Effie afhængig af deltagernes vilje til at dele deres finalist- og vindende casestudier med industrien.
Ved at give tilladelse til at offentliggøre din skriftlige sag, er du:
Bedre industrien.
Ved at lade andre marketingfolk lære af din succes, inspirerer du branchen til at hæve niveauet og gøre deres markedsføring bedre.
Bedre de fremtidige ledere af vores branche.
Gymnasier og universiteter bruger Effie-casestudier i deres kurser, og Collegiate Effie-deltagere lærer, hvordan de skriver deres egne effektive afleveringer ved at lære af dine.
Fremvisning af dit teams succes med at opnå en af årets bedste marketingudmærkelser.
Effie-vinder hjælper med at tiltrække nyt talent, bevise vigtigheden af markedsføring i erhvervslivet og styrke bureau-klient-relationer.
Offentliggørelse af dit skriftlige bidrag
Effie Awards giver finalister og vindere mulighed for at få udgivet skriftlige cases i Effie Case Database, hvilket igen hjælper med at inspirere industrien og gøre deres del til "Gør markedsføringen bedre". Deltagere, der giver tilladelse til at offentliggøre deres skriftlige sag, kan få deres bidrag vist på Effie Worldwide-webstedet eller Effie-partnerwebsteder eller -publikationer.
I den ånd af læring, som Effie repræsenterer, opfordrer vi dig til at dele dine casestudier, så vi kan "gøre markedsføringen bedre".
Vi respekterer, at indlæg kan have oplysninger, der anses for fortrolige. Inden for online-adgangsområdet bliver deltagerne spurgt, om der er givet udgivelsestilladelse til det skriftlige bidrag. Deltagere kan vælge mellem følgende muligheder:
– Offentliggør sagen, som den er forelagt
– Udgiv en redigeret version af din sag (Bemærk: Du må ikke redigere hele indlægget)
Den skriftlige sag er den eneste del af indlægget, der bør indeholde fortrolige oplysninger, og derfor den eneste del af indlægget, der er inkluderet i ovenstående politik om tilladelse til offentliggørelse. Det kreative arbejde (rulle, billeder), offentlige sagsresumé og erklæring om effektivitet bør ikke indeholde fortrolige oplysninger og vil blive fremvist på forskellige måder, hvis dit bidrag bliver en finalist eller vinder.
