BMF wurde bei der Gala der Effie Awards Australia 2017, die am 30. August im Parkside Ballroom des ICC in Darling Harbour, Sydney, stattfand, zur Agentur des Jahres ernannt. BMF erhielt einmal Gold, einmal Silber und einmal Bronze für seine Kampagne mit dem australischen Fußballverband „Man muss ein Team haben: So bringen wir die nächste Generation von Fans in die Hyundai A-League“, dreimal Silber für seinen Einsatz mit dem australischen Ministerium für soziale Dienste „Die Kampagne, die Millionen Australier dazu brachte, Gewalt in zukünftigen Generationen zu verhindern“, zweimal Silber für ALDI Australien „Die ALDI-Weihnachtskampagne, die mehr Verkäufe erzielte als ihr mit dem Effie ausgezeichneter Vorgänger“ und einmal Silber für seine Arbeit mit TAL Insurance „Die Einführung einer Marke, von der niemand gehört hatte … in einer Kategorie, die niemand mag“.
Zwei Goldmedaillen gingen an Leo Burnett Melbourne und die headspace National Youth Mental Health Foundation für ihre Kampagne „Reword: Changing Online Bullying Behaviour“, eine Goldmedaille an AFFINITY und Flordis für „Don‘t Ignore a Cough“ und eine Goldmedaille an AJF Partnership und Lion – Dare Ice Coffee für „Wie klares Denken zu langfristigem Wachstum führte“, die zudem den begehrten Grand Effie erhielten.
Dare konnte es mit australischen Eiskaffeemarken und internationalen Muntermachern aufnehmen, indem es einen neuen Konsumanlass schuf: Es wurde zur üblichen Wahl, wenn die Leute nicht klar denken können. Die Effie-Jury stellte fest, dass die strategische Herausforderung angesichts der Breite und Stärke des Wettbewerbs in dieser Kategorie beträchtlich war. Das Ziel war klar und ehrgeizig und lieferte herausragendes Wachstum und einen hervorragenden ROI.
Weitere 22 Silber- und 15 Bronzetrophäen wurden bei der Gala verliehen. Damit stieg die Gesamtzahl der für herausragende messbare Ergebnisse ausgezeichneten Agenturen auf 25 und die Zahl der Kunden auf 24.
ANZ Australia wurde von Effie Australia zum Werbetreibenden des Jahres 2017 ernannt. Die Jury sagte: „Der Beitrag von ANZ bringt sehr deutlich zum Ausdruck, welche Schritte sie unternehmen, um Werbewirksamkeit zu erreichen. Ihre Prozesse sind vielleicht nicht einzigartig, aber ANZ ist ein großartiges Beispiel für ein großes australisches Marketingteam, das darauf bedacht ist, Best Practices umzusetzen. Die Auszeichnungen für Wirksamkeit und Kreativität, die sie erhalten haben, sind ein Beweis für die Kultur und Herangehensweise des Teams bei ANZ.“
Jaimes Leggett, Vorsitzender des Communications Council, sagte: „Die Effies finden nun schon zum neunten Mal statt und sind zu einem der wichtigsten Termine im Kalender unserer Branche geworden. Jedes Jahr legt die Qualität der Fälle die Messlatte für großes kreatives und strategisches Denken höher, das den Unternehmen der Kunden einen echten Mehrwert bietet. Diese Auszeichnungen unterliegen einem der strengsten Bewertungsverfahren, das vom Vorsitzenden der Jury, Colin Wilson-Brown, durch drei Bewertungsphasen mit 175 Agentur- und Marketingleitern geleitet wird. Daher ist es schon eine enorme Leistung, ein Effies-Finalist zu werden – Metall mit nach Hause zu nehmen ist herausragend. Herzlichen Glückwunsch an alle unsere Gewinner und Finalisten.“
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