NEW YORK, NY (16. November 2021)—Effie Worldwide hat Nikes „Dream Crazy“ zur effektivsten Kampagne der Welt gekürt. Bei der Global Effie Celebration wurden die Gewinner der ersten Global Best of the Best Effies und der 2021 Global Multi-Region Effies bekannt gegeben, die von Meta gesponsert wurden.
Die Global Best of the Best Effies luden alle Grand- und Gold-Effie-Gewinner der Effie Awards-Wettbewerbe 2019 und 2020 auf der ganzen Welt ein, direkt gegeneinander anzutreten, um die effektivsten Marketingbemühungen des Jahres zu ermitteln. Der Wettbewerb hat zwei neue Anerkennungsstufen geschaffen – die allerersten Global Grand Effies und den Iridium Effie, die effektivste Marketingbemühung weltweit.
Im Rahmen des Wettbewerbs wurden 62 Kampagnen ausgewählt, die in ihren Kategorien um den Global Grand Effie konkurrierten. Nach zwei Bewertungsrunden wurden 12 Gewinner ermittelt (Zur Jury).
Gewinner des Global Grand Effie
Die ersten Global Grand Effies wurden verliehen an:
– Brand Experience-Leistungen: IKEA Russland & Instinct (BBDO Group) „Apartmenteka“, mit ZBRSK
– Handel & Shopper-Marketing: Burger King, FCB New York und FCB/RED „The Whopper Detour“ von Restaurant Brands International mit O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative und ABMC
– FMCG-Lebensmittel und Getränke: Nestlé Mexikos Nescafé & Bombay „Nescafé Tributo“
– FMCG-Sonstiges: Tide von Procter & Gamble und „It's a Tide Ad“ von Saatchi & Saatchi New York mit Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG und Marina Maher Communications
– Medien, Unterhaltung & Freizeit: The Walt Disney Company Latin America's National Geographic und Wolf BCPP „Nat Geo Into The Dark. Eine Reise zur Sonnenfinsternis“, mit Agencia Opera Chile
– Positiver Wandel: Social Good-Marken: Black & Abroad & FCB/SIX „Go Back to Africa“, mit Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Positive Veränderung: Soziales Engagement – Non-Profit: Street Grace und BBDO Atlanta „Gracie“
– Restaurants: KFC Australia und Ogilvy Australia „Michelin Impossible“, mit OPR Australia, MediaCom und Infinity Squared
- Einzelhandel: Nike & Wieden+Kennedy „Dream Crazy“, mit Park Pictures, GEMEINSAMER Redaktion, A52 & Publicis Sapient
– Saisonale/aktuelle Ereignisse: Microsoft und McCann New York: „Spielregeln ändern“
– Nachhaltiger Erfolg: Aldi UK & Irland & McCann Manchester „Like Brands‘ 2011-2018“, mit UM Manchester
– Transport, Reisen und Tourismus: Tourismus Neuseeland, Special Group New Zealand und Special Group Australia: „Good Morning World“
„Die Gewinner des Global Grand Effie sind wirklich die Besten der Besten und haben sich im Rahmen von Effies 4-Säulen-Modell für Marketingeffektivität als außergewöhnlich erwiesen. Diese Arbeit wurde nicht nur vor Ort gefeiert, sondern hat sich auch einer Jury aus Kollegen auf der ganzen Welt bewährt. Herzlichen Glückwunsch an alle Gewinnerteams dieses Jahres“, sagte Traci Alford, Global CEO von Effie Worldwide.
Iridium-Gewinner
Die Nike-Kampagne „Dream Crazy“, die gemeinsam mit Wieden+Kennedy Portland entwickelt wurde, gewann außerdem den Global Grand Effie Award in der Kategorie Einzelhandel. Indem Nike zeigte, wie Sportler sich nicht nur im Sport selbst übertreffen, sondern auch die Kultur um sie herum verändern können, fesselte es die heutige Jugendgeneration – und die amerikanische Kultur im Allgemeinen. Die Kampagne löste eine enorme kulturelle Debatte aus und steigerte den Wert der Nike-Aktie um über $6 Milliarden.
„Wir haben gesehen, dass Nike seinem Sportsgeist treu geblieben ist und menschliche Fürsorge und Überzeugungen für vielfältige Gemeinschaften gezeigt hat, selbst wenn es auf Widerstand und Schwierigkeiten gestoßen ist. Es ist in der Tat ein schönes, kraftvolles und vor allem wirksames Beispiel, das des Iridium Effie würdig ist“, sagte Helen Luan, Corporate Vice President bei Tencent und Co-Vorsitzende des Global Best of the Best Effie.
„Das war der perfekte Fall, um den allerersten Iridium Effie zu gewinnen – intelligente und doch sensible Strategie, überzeugende Kreativität und hervorragende Ergebnisse … alles in einem Kontext, in dem echter Mut erforderlich war und gezeigt wurde“, fügte Carl Johnson hinzu, Gründungspartner und Vorstandsvorsitzender von Anomaly und Co-Vorsitzender des Global Best of the Best Effie. „Ich freue mich über die Einführung des Iridium Effie, da er die besten Agenturen und Vermarkter der Welt herausfordert, neue Höhen zu erklimmen – in gewisser Weise ist er der Everest der Auszeichnungen.“
Globale Effie-Gewinner aus mehreren Regionen
Während der Veranstaltung wurden die Gewinner des Global Effie Award für die effektivsten Marketingideen des Jahres bekannt gegeben, die in mehreren Märkten weltweit funktioniert haben. Die Global Multi-Region Effies 2021 wurden von Meta gesponsert und eröffneten die Veranstaltung mit einem Panel über AR, VR und die neuen Dimensionen der Verbindung. Restaurant Brands International und INGO Stockholm gewannen einen Gold Effie in der Kategorie Restaurants für „Moldy Whopper“ von Burger King; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. und MullenLowe Lintas Group gewannen einen Bronze Effie in der Kategorie Positive Change: Social Good-Brands für „H is for Handwashing“ von Lifebuoy; und Babyshop und FP7 McCann Dubai gewannen einen Bronze Effie für „Rephrasing “Parenthood”“ in der Kategorie Einzelhandel.
„Arbeiten zu schaffen, die in mehreren Regionen der Welt Anklang finden, ist alles andere als einfach. Herzlichen Glückwunsch an die diesjährigen Gewinner des Global Multi-Region Effie zu dieser Leistung“, sagte Alford.
Die Gewinner wurden am 16. November bei einer virtuellen Veranstaltung gefeiert. Weitere Informationen zu den diesjährigen Gewinnern und die Möglichkeit, die Show auf Abruf anzusehen, finden Sie unter klicken Sie hier.
