ΒΡΥΞΕΛΛΕΣ, 6 Δεκεμβρίου 2023 — Οι νικητές των 2023 Effie Awards Europe ανακοινώθηκαν στο Maison de la Poste στις Βρυξέλλες χθες το βράδυ. Οι εξαιρετικές συμμετοχές βραβεύτηκαν με το Gold Effie, η McCann Worldgroup κέρδισε το Grand Effie και πήρε τον τίτλο του Agency Network of the Year.
Περισσότεροι από 140 επαγγελματίες του κλάδου από περισσότερες από 20 ευρωπαϊκές χώρες συνεισέφεραν με τον χρόνο και τις γνώσεις τους για να προσδιορίσουν την πιο αποτελεσματική δουλειά της χρονιάς. Η κριτική επιτροπή, με συμπρόεδρο Ayesha Walawalkar, Chief Strategy Officer, MullenLowe Group UK, και Catherine Spindler, Αναπληρώτρια Διευθύνουσα Σύμβουλος της LACOSTE, απένειμε 50 τρόπαια σε σχεδόν 40 πρακτορεία από 16 χώρες σε όλη την Ευρώπη.
Η McCann Worldgroup τιμήθηκε με τον τίτλο του Agency Network of the Year, κερδίζοντας 4 Χρυσά και 3 Ασημένια τρόπαια για την εξαιρετική δουλειά τους για τα IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone και Getlini EKO.
Ο Fernando Fascioli, Πρόεδρος, McCann Worldgroup, Europe & UK και Πρόεδρος, LATAM, δήλωσε: «Στην McCann Worldgroup η δημιουργική αποτελεσματικότητα είναι στο DNA μας – είναι αυτό που προσφέρουμε με την αλήθεια που ειπώθηκε καλά. Αυτό είναι το North Star μας και αυτή η εστίαση αντανακλάται στο δίκτυό μας που ονομάστηκε το πιο δημιουργικά αποτελεσματικό δίκτυο σε αυτήν την περιοχή εδώ και 8 χρόνια. Κατανοούμε πραγματικά τη μετασχηματιστική δύναμη της δημιουργικότητας για την ανάπτυξη επωνυμιών και επιχειρήσεων και πιστεύουμε ότι η επιτυχία των πελατών μας είναι η επιτυχία μας. Είμαι τόσο περήφανος για τις ομάδες μας και τους πελάτες μας που έχουν αναγνωριστεί με αυτόν τον τρόπο».
Η διάσημη κριτική επιτροπή Grand Effie, με συντονιστή τον Leonard Savage, Chief Creative Officer της McCann Prague, αποφάσισε ότι «Κέβιν εναντίον Τζον – Πώς ένα ταπεινό καρότο σφετερίστηκε έναν εθνικό θησαυρό για να κερδίσει το στέμμα της χριστουγεννιάτικης διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου» Η καμπάνια για το Aldi UK & Ireland ήταν η μοναδική καλύτερη περίπτωση που υποβλήθηκε φέτος και την ανακήρυξε ως το Grand Effie Winner. Επενδύοντας σταθερά στον Kevin για 6 χρόνια και χωρίς να παρασυρθεί από την επιθυμία για καινοτομία και καινοτομία, η Aldi ανέλαβε τους καθιερωμένους γίγαντες John Lewis και Coca-Cola για να γίνει η πιο αποτελεσματική και αγαπημένη χριστουγεννιάτικη διαφήμιση του Ηνωμένου Βασιλείου. Ο Κέβιν ανακηρύχθηκε «Η Αγαπημένη Χριστουγεννιάτικη διαφήμιση του Έθνους» το 2020 και ξανά το 2021, ξεπερνώντας ακόμη και το εμβληματικό «Φορτηγό Κόκας». Το πιο σημαντικό είναι ότι ο Kevin βοήθησε στην επίτευξη 6ετούς αύξησης μεριδίου αξίας 54%, 618 εκατ. £ σε πρόσθετα έσοδα και συνολική ROMI 241%.
Ο Jamie Peate, Global Head of Effectiveness & Retail, McCann Worldgroup, σχολίασε: «Είμαστε απόλυτα χαρούμενοι και τιμή μας που κερδίσαμε το Grand Effie του 2023. Ο Κέβιν δείχνει τη δύναμη της διασκεδαστικής και χιουμοριστικής δουλειάς να προσελκύει και να κρατά την προσοχή των ανθρώπων. Για να νιώσεις μια σύνδεση με τη διαφήμιση δεν χρειάζεται να βλέπεις κυριολεκτικά τον εαυτό σου σε αυτήν, αλλά πρέπει να νιώσεις τον εαυτό σου σε αυτήν, και αυτό ακριβώς καταφέρνει ο Κέβιν».
Εν όψει του Γκαλά των Βραβείων, ο διοργανωτής φιλοξένησε το Effie Forum, μια εμβληματική εκδήλωση που σχεδιάστηκε για να προωθήσει περαιτέρω την αποτελεσματικότητα του μάρκετινγκ και να βοηθήσει στην προώθηση και την εμπέδωση της κουλτούρας αποτελεσματικότητας στους πελάτες και τις εταιρείες. Ένα από τα σημαντικότερα σημεία της εκδήλωσης ήταν η Věra Šídlová του Kantar, Global Creative Thought Leadership Director, που παρουσίασε τα αποτελέσματα του «Τα μυστικά πίσω από τις ιδέες που λειτουργούν» έρευνα. Η μελέτη εξάγει πέντε βασικά μαθήματα για τη δημιουργία αποτελεσματικής διαφήμισης από τις νικητήριες διαφημίσεις της Effie Europe:
– Απελευθερώστε τον εσωτερικό σας Ντέιβιντ – Οι έμποροι πρέπει να επενδύσουν στον εντοπισμό του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν την επωνυμία τους και τα βασικά εμπόδια στην ανάπτυξη. Με μια στρατηγική εστιασμένη στο λέιζερ, η δημιουργικότητα μπορεί να κάνει τους μικρότερους προϋπολογισμούς να ξεπεράσουν το βάρος τους.
– Αγκαλιάστε την επωνυμία σας – Πολλές από τις διαφημίσεις που εξετάστηκαν στη μελέτη αξιοποιούν μια βασική πτυχή από την κληρονομιά της επωνυμίας ή τις υπάρχουσες συσχετίσεις για να την ξεχωρίσουν από άλλες. Οι έμποροι θα πρέπει να δεσμευτούν σε αυτό μέσω μιας μακροπρόθεσμης στρατηγικής για την ενίσχυση της επωνυμίας τους.
– Σοκ με ουσία – Για να οδηγήσουν σε θετικές αλλαγές, οι διαφημιστές πρέπει να υπερβούν το σοκ για χάρη του σοκ. Η έκπληξη κοινού με εκπαιδευτικό τρόπο είναι ένας σίγουρος τρόπος για να προσελκύσετε καρδιές και να αλλάξετε μυαλά.
– Δημιουργήστε πολιτιστικές στιγμές – Οι επωνυμίες μπορούν να ιντριγκάρουν και να αιχμαλωτίσουν το κοινό με περιεχόμενο που ξεπερνά το μάρκετινγκ, δημιουργώντας το τραγούδι που τους κολλάει στο μυαλό, το σόου που ανυπομονούν να δουν ή ένα μουσικό βίντεο από το οποίο δεν μπορούν να απομακρυνθούν.
– Φέρτε το αστείο (επιχειρηματικό) πίσω – Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ δεν πρέπει να παραβλέπουν τη δύναμη να κάνεις τους ανθρώπους να χαμογελούν. Το χιούμορ είναι δυναμίτης αποτελεσματικότητας και χρησιμοποιείται ελάχιστα στο ευρύτερο τοπίο του μάρκετινγκ.
Η Věra Šídlová, Global Creative Thought Leadership Director – Creative, Kantar, είπε: «Η Kantar είναι περήφανη που ενώνει τις δυνάμεις της με τα Effie Awards Europe. Και οι δύο οργανισμοί έχουν επιδείξει μια μακροχρόνια δέσμευση για δημιουργική αποτελεσματικότητα. Επομένως, είμαστε φυσικοί σύμμαχοι στην προσπάθεια να κάνουμε το μάρκετινγκ να αποφέρει αποτελέσματα. Χρησιμοποιώντας το Link AI, τη λύση δοκιμής διαφημίσεων με τεχνητή νοημοσύνη της Kantar, μπορέσαμε να αξιολογήσουμε εκατοντάδες διαφημιστικά δημιουργικά που κέρδισαν την Effie για να μάθουμε από τον καλύτερο τρόπο δημιουργίας δημιουργικού που λειτουργεί. Ένα από τα αξιοσημείωτα ευρήματα είναι ότι πολλές από τις διαφημίσεις που αξιολογήσαμε δεν είναι απλώς σπουδαία αυτόνομα κομμάτια εργασίας, αλλά βασίζονται στην κληρονομιά και τα δυνατά σημεία της επωνυμίας. Είναι μια ισχυρή υπενθύμιση για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ ότι η συνέπεια και η υιοθέτηση των μοναδικών στοιχείων και συσχετισμών της επωνυμίας τους είναι το κλειδί για δημιουργικό που ξεχωρίζει από το πλήθος».
Ο Effie Awards Europe οργανώνονται από την Ευρωπαϊκή Ένωση Οργανισμών Επικοινωνιών (EACA) σε συνεργασία με την Kantar ως Strategic Insights Partner, την Google, την European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), την ACT Responsible, την Adforum.com, την OneTec&Eventattitude και το The Hoxton Hotel.
Για περισσότερες πληροφορίες, επικοινωνήστε με την Kasia Gluszak, Project Manager στο kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
