NEW YORK, NY (la 16-an de novembro 2021)—Effie Worldwide nomis la "Dream Crazy" de Nike la plej efika kampanjo en la mondo. La Tutmonda Effie Festo anoncis la gajnintojn de la plej unua Tutmonda Plejbonaĵo de la Plej Bonaj Effies kaj la Tutmondaj Plurregionaj Effies 2021, sponsoritaj de Meta.
La Tutmonda Plejbonaĵo de la Plej Bonaj Effies invitis ĉiujn Grandajn kaj Orajn Effie-gajnintojn de 2019 kaj 2020 Effie Awards-konkuradoj tra la mondo por konkuri kapo al kapo por determini la plej efikajn merkatajn klopodojn de la jaro. La konkurado kreis du novajn nivelojn de rekono - la plej unua Tutmonda Grand Effie kaj la Iridium Effie, la ununura plej efika merkatika klopodo tutmonde.
En la konkurado, 62 kampanjoj estis selektitaj por batali por la Tutmonda Grand Effie en siaj kategorioj, el kiuj 12 gajnintoj eliris post du ĉirkaŭvojoj de juĝado (vidu la ĵurion ĉi tie).
Tutmondaj Grand Effie Gajnintoj
La inaŭguraj Global Grand Effies estis aljuĝitaj al:
- Marka Sperto-Servoj: IKEA Rusio & Instinkto (BBDO Group) "Apartmenteka", kun ZBRSK
- Komerco kaj Aĉetantmerkatado: Burger King de Restaurant Brands International, FCB New York & FCB/RED "The Whopper Detour", kun O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative & ABMC
- FMCG-Manĝaĵo kaj Trinkaĵo: Nescafé & Bombay de Nestlé Meksiko "Nescafé Tributo"
- FMCG-Aliaj: Procter & Gamble's Tide kaj Saatchi & Saatchi New York "Ĝi estas Tide Ad", kun Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG & Marina Maher Communications
- Amaskomunikilaro, Distro kaj Libertempo: La Walt Disney Company Latin America's National Geographic kaj Wolf BCPP “Nat Geo Into The Dark. Vojaĝo al la eklipso,” kun Agentejo Opera Ĉilio
- Pozitiva Ŝanĝo: Sociaj Bonaj Markoj: Black & Abroad & FCB/SIX "Reiru al Afriko", kun Iniciato, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Pozitiva Ŝanĝo: Socia Bono-Neprofitcela: Street Grace & BBDO Atlanta "Gracie"
- Restoracioj: KFC Aŭstralio & Ogilvy Aŭstralio "Michelin Impossible", kun OPR Aŭstralio, MediaCom & Infinity Squared
- Podetala komerco: Nike & Wieden+Kennedy "Dream Crazy", kun Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
- Sezonaj/Nunaj Eventoj: Microsoft & McCann New York "Ŝanĝante la Ludon"
- Daŭra Sukceso: Aldi UK & Irlando & McCann Manchester "Kiel Brands' 2011-2018", kun UM Manĉestro
- Transportado, Vojaĝado kaj Turismo: Turismo Nov-Zelando, Speciala Grupo Nov-Zelando & Speciala Grupo Aŭstralio "Bona Mateno Mondo"
“La gajnintoj de Global Grand Effie estas vere la plej bonaj el la plej bonaj, pruvante esceptaj tra la 4-kolona kadro de Effie por merkata efikeco. Ĉi tiu laboro ne nur estis festita loke, sed alfrontis ĵurion de kunuloj tra la tuta mondo. Grandaj gratuloj al ĉiuj ĉi-jaraj venkantaj teamoj,” diris Traci Alford, Tutmonda Ĉefoficisto de Effie Worldwide.
Iridium Venkinto
La kampanjo de Nike "Dream Crazy", kreita kun Wieden+Kennedy Portland, ankaŭ gajnis la Global Grand Effie Award en la Retail-kategorio. Montrante kiel atletoj povis ne nur puŝi sin en sporto, sed ankaŭ komenci ŝanĝi la kulturon ĉirkaŭ ili, Nike allogis la hodiaŭan junularan generacion – kaj la usonan kulturon ĝenerale. La kampanjo provokis enorman kulturan konversacion kaj aldonis pli ol $6 miliardojn en valoro al Nike-akcio.
"Ni vidis Nike sekvi sian sportistecon kaj montri humanisman zorgon kaj kredojn por diversaj komunumoj, eĉ kiam ili renkontas reziston kaj malfacilaĵojn. Ĝi estas, efektive, bela, potenca, kaj plej grave, efika kazo kiu estas inda je la Iridium Effie, "diris Helen Luan, Korporacia Vicprezidanto ĉe Tencent kaj Tutmonda Best of the Best Effie Co-Chair.
"Ĉi tio estis la perfekta kazo por gajni la unuan Iridium Effie - inteligenta sed sentema strategio, konvinka kreivo kaj bonegaj rezultoj ... ĉio liverita en kunteksto kie vera kuraĝo estis bezonata kaj montrita," aldonis Carl Johnson, Fonda Partnero kaj Plenuma Prezidanto de Anomalio. kaj Tutmonda Plejbonaĵo de la Plejbone Effie-Ko-Prezidanto. "Mi amas la enkondukon de la Iridium Effie ĉar ĝi defias la plej bonajn agentejojn kaj merkatistojn tra la mondo grimpi novajn altaĵojn - iel ĝi estas la Everest de Premioj."
Tutmondaj Plurregionaj Effie Gajnintoj
Tutmondaj Effie Award-gajnintoj por la plej efikaj merkatikaj ideoj de la jaro kiuj funkciis en multoblaj merkatoj tutmonde estis anoncitaj dum la evento. La Tutmondaj Plurregionaj Effies 2021 estis sponsoritaj de Meta kaj komencis la eventon kun panelo pri AR, VR kaj la novaj dimensioj de konekto. Restaurant Brands International kaj INGO Stokholmo gajnis Gold Effie en la Restoracia kategorio por "Moldy Whopper" de Burger King; Unilever Singapuro, Hindustan Unilever Ltd. kaj MullenLowe Lintas Group gajnis Bronze Effie en la Pozitiva Ŝanĝo: Social Good-Brands kategorio por "H estas por Handwashing" de Lifebuoy; kaj Babyshop kaj FP7 McCann Dubajo gajnis Bronzan Effie por 'Refrazi "Patreco"' en la Podetala kategorio.
"Krei laboron, kiu resonas tra pluraj regionoj tutmonde, estas efike efike efike. Gratulon al la ĉi-jaraj gajnintoj de Tutmonda Plurregiona Effie pro ĉi tiu atingo,” diris Alford.
Gajnintoj estis festitaj ĉe virtuala evento la 16-an de novembro. Por pliaj informoj pri la ĉi-jaraj gajnintoj kaj por spekti la spektaklon laŭpeto, klaku ĉi tie.
