Nostalgia provides comfort, connection and learnings to build a more desirable future, giving brands an opportunity to boost their marketing effectiveness

LONDONO, 30 januaro 2024 —  Nostalgio estas potenca ilo en merkatado, ebligante markojn konstrui emociajn ligojn kaj transponti kulturajn tuŝpunktojn, kaj ne ekzistas pli bona tempo ol la nuntempo por akcepti ĉi tion.

Kial nostalgio estas tiel "kapti" nun, nova raporto de merkata efika organizo Effie UK kaj gvida esplorado kaj komprenorganizo Ipsos en la UK, elstarigas kial nostalgio prezentas ŝancon por merkatistoj por konekti kun konsumantoj. Alprenante la bonfaran faktoron en sia pasinteco, markoj povas inspiri sentojn de kontrolo, komforto, rilato, espero aŭ sekureco.

Ĉi tio eĥas nunajn sentojn en ludo nun. Konsiderante la necertajn tempojn, en kiuj ni vivas, homoj ĉiam pli serĉas komforton en la pasinteco, vidante ĝin kiel multe pli stabila kaj alloga loko. Samtempe ili serĉas transponti generaciajn breĉojn, fervoraj reveni al tio, kion ili scias, esprimante sopiron sperti tion, kion ili kredas, ke ili estis pli feliĉaj tempoj.
Nostalgio ankaŭ povas generi eksciton kaj febran tonalt-stilan antaŭĝojon, kiel pruvite kun la lastatempaj eldonoj de Barbie kaj Mean Girls, kaj la daŭra fascino kun serioj kiel Call the Midwife. Markoj povas do uzi nostalgion por elvoki kaj provoki fortajn emociojn. Krome, nostalgio influas ĉiujn, ne nur maljunulojn, ebligante markojn konekti kun konsumantoj tra la generacioj kaj ekigi specifajn emociajn ligojn.

Laŭ la raporto – la tria volumo en la serio Dynamic Effectiveness de Effie kaj Ipsos, kiu antaŭe esploris la vendon kaj komercan valoron de merkatado kiu antaŭenigas egalecon por virinoj kaj kial empatio tro ofte ne ricevas la elsendotempon kiun ĝi meritas – uzi nostalgio povas. frapu la ĝustan kordon kun via spektantaro kaj donu ŝancon por empatio kaj taŭgeco.

Datumoj de la Global Trends Survey de Ipsos montras, ke en Britio, 44% da homoj konsentas ke "donante la elekton, "mi preferus esti kreskinta en la tempo kiam miaj gepatroj estis infanoj", ofertante pliajn pruvojn de rozkolora retrorigardo kaj forta. deziro al la pasinteco fronte al necerta estonteco. Pliaj 60% da homoj ŝatus, ke ilia lando estu tia, kia ĝi estis.

Ankaŭ inkluzivita en Kial nostalgio estas tiel "kapti" nun estas detaloj de kvar Effie Award-gajnintoj kiuj uzis nostalgion por elvoki specifajn sentojn por sia spektantaro. Ĉi tiuj estas "Paĉjo, Nicole" de Renault, "Kokida Urbo" de KFC, "Vivu la Lokulo" de Havas kaj "Koloroj de la Mondo" de Crayola, kiuj potence pruvas kiel markoheredaĵo povas konstrui ligojn kaj provizi komforton, kiel elvoki nostalgio povas inspiri. homoj agi, kaj kiel trakti la pasintecon rekte povas doni esperon kaj kialon por rigardi antaŭen.

Rachel Emms, Administra Direktoro ĉe Effie UK, diris: "Merkatistoj ofte ekspluatis la emocian potencon de nostalgio por markoj, kaj nun ni povas provizi malfacilajn pruvojn pri ĝia efiko per Effie-premiitaj kampanjoj. Ni esperas, ke ĉi tiu lasta raporto servas kiel praktika ilo por strategiistoj kaj planistoj esplorantaj malsamajn manierojn emocie engaĝiĝi kun sia publiko."

Samira Brophy, Ĉefdirektoro de Kreiva Plejboneco ĉe Ipsos en Britio, diris: "Dum la 80+ jaroj de Ipsos pri mezurado de kiel la mondo sentas kaj 40+ jaroj da reklam-esplorado, ni ne vidis pli fortan kunfluon de nostalgio en la publiko kaj ĝiaj esprimoj en merkatado ol en la lastaj 3-5 jaroj. Britio ne tiom zorgis pri inflacio ekde la naftokrizo en la 70-aj jaroj kaj 76% el ni sentas, ke aferoj en nia lando estas eksterregeblaj nun. Ĉar homoj rigardas malantaŭen por komforto, sekureco, espero, sekureco kaj areoj de riparo, renkonti ilin kie ili estas per viaj kampanjoj pruvas empation. Plie, ni trovas, ke ligi kun la historio aŭ heredaĵo de marko en reklamado rezultigas 8%-eksplodon en marka atento kiam homoj serĉas ĉi tiujn signalojn."

Legu la Raporton >