Laŭ la nova raporto, Evoluantaj Aspiroj: Naviganta Statuso, tio, kion homoj trovas aspirantaj hodiaŭ, estas kvalito super elmontrita riĉaĵo kaj vidi sin kiel la gardantoj kaj ŝoforoj de sia sukceso.
La plej nova volumo de la serio Ipsos kaj Effie Dynamic Effectiveness trovas, ke en la hodiaŭa mondo de "trankvila lukso", spektantaroj premias ne nur akiri sufiĉe da riĉaĵo por vivi sekuran kaj stabilan vivon, sed ankaŭ la liberecon ĝui ĝin. Ĝi malkaptas, kion signifas ĉi tiu ŝanĝo en kiel ni perceptas sukceson por komercistoj, kaj klarigas kiel komuniki kaj reflekti aspiron en kampanjoj.
La raporto ankaŭ malkaŝas, ke nur 10% el britoj diras, ke ili ŝatas posedi aŭ fari aferojn, kiuj montras sian riĉaĵon, dum signifa 70% malkonsentas - kaj tria forte kontraŭas ĝin. Dirite, duono de britoj (48%) konsentas, ke ili ofte elspezas krome por pli altkvalitaj produktoj.
Dume, ĝi substrekas deziron al aŭtonomio, kaj rivelas ke la faktoroj, kiujn ni konsideras esencaj por atingi sukceson, tendencas esti internaj, kiel ekzemple kiel ni traktas aliajn, nian kapablon labori forte kaj niajn denaskajn kapablojn kaj talentojn.
La raporto ankaŭ inkluzivas ekzemplojn de Effie-gajnantaj kampanjoj de TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK kaj DFS & Pablo London por montri kiel markoj navigis temojn kiel statuso kaj sukceso en la reala mondo.
Por legi la raporton klaku ĉi tie.
Vi povas legi la antaŭajn raportojn en la serio Dynamic Effectiveness ĉi tie.
