El Premios Effie de América del Norte y ÁTOMO se han unido para presentar una serie de entrevistas especiales con los ganadores del concurso de 2017. Alan Hart, socio gerente en ÁTOMO y Anfitrión de "El marketing hoy en día”, se sentó con estos especialistas en marketing para analizar los conocimientos adquiridos a partir de su trabajo ganador del premio Effie.
En el Ganador Destacado de 2017 de esta semana, Hart habló con Bill Blubaugh, director sénior de marca de dulces y refrescos en La Compañía Hershey, para discutir Ranchero alegre's "Un nuevo modelo de medios para transformar una marca que apesta”, campaña creada en colaboración con Anomalía.
La campaña surgió a partir de un impulso de The Hershey Company para probar nuevas estrategias de medios. La empresa eligió a Jolly Rancher como marca para explorar un modelo de marketing no tradicional. Blubaugh tuvo la idea de que Jolly Rancher era el dulce que se comía en situaciones aburridas o desagradables. En lugar de intentar cambiar la percepción de la marca, Blubaugh y su equipo la adoptaron. Crearon una idea fresca y nueva para la marca Jolly Rancher, llamada “Keep on Sucking with Jolly Rancher”, que utilizó contenido digital y la participación de la comunidad en línea para actualizar y redefinir el marketing de la marca.
La campaña era diferente de lo que The Hershey Company solía hacer porque no se trataba únicamente de anuncios televisivos tradicionales, sino más bien de una combinación de anuncios y contenido digital. El nuevo papel de anunciante y editor significó que Blubaugh tuvo que afrontar el desafío de la creación de contenido y gestionar la comunicación bidireccional entre el consumidor y la marca. Se creó una pandilla de frutas animadas que representaban los sabores de los dulces para compartir el lema "Keep on Sucking". Pero Blubaugh se dio cuenta de que la marca no podía simplemente aparecer y esperar que los consumidores la compraran. Tenía que hacer que la experiencia fuera memorable y motivar a los consumidores a comprar. Así que adoptó la comunicación con los consumidores en línea y descubrió que a los fanáticos de Jolly Rancher les encantaba ser escuchados. Los consumidores se sentían apreciados y lo demostraban en su sentimiento y compromiso. Sus "me gusta", comentarios y publicaciones demostraron que el nuevo modelo de medios era todo menos malo.
“Un nuevo modelo de medios para transformar una marca que apesta” de Jolly Rancher y Anomaly se llevó un Effie en la categoría de Idea de medios en los Premios Effie de América del Norte de 2017.
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Este artículo apareció originalmente en Blog ATMOCK.
Fuente: atmock.com
