NUEVA YORK, NY (16 de noviembre de 2021)—Effie Worldwide ha nombrado a la campaña “Dream Crazy” de Nike como la más eficaz del mundo. La Global Effie Celebration anunció los ganadores de los primeros premios Effie Best of the Best a nivel mundial y los premios Effie Multi-Region a nivel mundial de 2021, patrocinados por Meta.
Los premios Global Best of the Best Effies invitaron a todos los ganadores de los premios Grand y Gold Effie de los concursos de los premios Effie de 2019 y 2020 de todo el mundo a competir cara a cara para determinar las iniciativas de marketing más eficaces del año. La competencia ha creado dos nuevos niveles de reconocimiento: los primeros premios Global Grand Effies y el Iridium Effie, la iniciativa de marketing más eficaz del mundo.
En la competencia, se seleccionaron 62 campañas para competir por el Grand Effie Global en sus categorías, de las cuales surgieron 12 ganadores luego de dos rondas de evaluación (ver el jurado aquí).
Ganadores del Gran Effie Global
Los primeros Grand Effie Global se otorgaron a:
– Experiencia de Marca-Servicios: IKEA Rusia e Instinct (Grupo BBDO) “Apartmenteka”, con ZBRSK
– Comercio y Shopper Marketing: Burger King de Restaurant Brands International, FCB New York y FCB/RED “The Whopper Detour”, con O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative y ABMC
– FMCG-Alimentos y bebidas: Nescafé y Bombay de Nestlé México “Nescafé Tributo”
– FMCG-Otros: Tide de Procter & Gamble y Saatchi & Saatchi New York “Es un anuncio de Tide”, con Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG y Marina Maher Communications
– Medios, entretenimiento y ocio: National Geographic de The Walt Disney Company Latinoamérica y Wolf BCPP “Nat Geo Into The Dark. Un viaje al eclipse”, con Agencia Opera Chile
– Cambio Positivo: Marcas de Bien Social: Black & Abroad y FCB/SIX “Vuelve a África”, con Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Cambio Positivo: Bien Social-Sin Fines de Lucro: Gracia de la calle y BBDO Atlanta “Gracie”
– Restaurantes: KFC Australia y Ogilvy Australia “Michelin Impossible”, con OPR Australia, MediaCom e Infinity Squared
- Minorista: Nike y Wieden+Kennedy “Dream Crazy”, con Park Pictures, JOINT Editorial, A52 y Publicis Sapient
– Eventos actuales/de temporada: Microsoft y McCann Nueva York: “Cambiando las reglas del juego”
– Éxito sostenido: Aldi Reino Unido e Irlanda y McCann Manchester, “Like Brands 2011-2018”, con UM Manchester
– Transporte, Viajes y Turismo: Turismo de Nueva Zelanda, Grupo Especial de Nueva Zelanda y Grupo Especial de Australia “Good Morning World”
“Los ganadores del Grand Effie Global son realmente los mejores de los mejores, y han demostrado ser excepcionales en el marco de cuatro pilares de Effie para la eficacia del marketing. Este trabajo no solo ha sido celebrado a nivel local, sino que ha resistido las pruebas de un jurado de pares de todo el mundo. Felicitaciones a todos los equipos ganadores de este año”, afirmó Traci Alford, directora ejecutiva global de Effie Worldwide.
Ganador del iridio
La campaña de Nike “Dream Crazy”, creada con Wieden+Kennedy Portland, también ganó el premio Global Grand Effie Award en la categoría Retail. Al mostrar cómo los atletas no solo pueden esforzarse en el deporte, sino también comenzar a cambiar la cultura que los rodea, Nike cautivó a la generación de jóvenes de hoy y a la cultura estadounidense en general. La campaña provocó una enorme conversación cultural y agregó más de 1.400 millones de dólares en valor a las acciones de Nike.
“Hemos visto a Nike seguir su espíritu deportivo y demostrar un cuidado y unas creencias humanistas hacia las comunidades diversas, incluso cuando se enfrenta a resistencias y dificultades. Es, sin duda, un caso hermoso, poderoso y, lo más importante, eficaz, que merece el premio Iridium Effie”, afirmó Helen Luan, vicepresidenta corporativa de Tencent y copresidenta global del premio Best of the Best Effie.
“Este fue el caso perfecto para ganar el primer premio Iridium Effie: una estrategia inteligente pero sensible, una creatividad convincente y unos resultados magníficos… todo ello en un contexto en el que se requirió y demostró un verdadero coraje”, añadió Carl Johnson, socio fundador y presidente ejecutivo de Anomaly y copresidente global de los premios Effie Best of the Best. “Me encanta la presentación del premio Iridium Effie, ya que desafía a las mejores agencias y profesionales del marketing de todo el mundo a alcanzar nuevas metas; en cierto modo, es el Everest de los premios”.
Ganadores del premio Effie multirregional global
Durante el evento se anunciaron los ganadores de los premios Global Effie Award por las ideas de marketing más efectivas del año que funcionaron en varios mercados del mundo. Los premios Global Multi-Region Effie 2021 fueron patrocinados por Meta y dieron inicio al evento con un panel sobre AR, VR y las nuevas dimensiones de la conexión. Restaurant Brands International e INGO Stockholm ganaron un Effie de Oro en la categoría de Restaurantes por 'Moldy Whopper' de Burger King; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. y MullenLowe Lintas Group ganaron un Effie de Bronce en la categoría de Cambio Positivo: Marcas de Bien Social por 'H is for Handwashing' de Lifebuoy; y Babyshop y FP7 McCann Dubai ganaron un Effie de Bronce por 'Rephrasing “Parenthood”' en la categoría de Venta Minorista.
“Crear un trabajo que tenga eco en varias regiones del mundo no es nada fácil de gestionar de manera eficaz. Felicitaciones a los ganadores del premio Effie Global Multi-Region de este año por este logro”, afirmó Alford.
Los ganadores fueron homenajeados en un evento virtual el 16 de noviembre. Para obtener más información sobre los ganadores de este año y ver el programa a pedido, haga clic aquí.
