Paso 1
La colaboración produce los casos más eficaces y completos. Se le anima a trabajar junto con su agencia y sus socios clientes para presentar un caso.
Proceso de evaluación
Proceso de evaluación:
Los trabajos presentados a Global Effie son evaluados por algunos de los líderes empresariales más brillantes y con más experiencia. Nos basamos en su experiencia no solo para evaluar el trabajo de sus pares, sino también para destacar el aprendizaje para la industria en general. Los trabajos presentados a Global Effie se evalúan en dos fases:
En Primera ronda Juzgando, Se pide a cada jurado que revise 8 a 10 casos en una variedad de categoríasCada miembro del jurado revisa los elementos escritos de los casos por su cuenta, seguido de un debate sobre cada caso con sus compañeros jueces antes de finalizar sus puntuaciones. Debido al volumen de entradas revisadas por cada juez, Se recomienda la brevedad.Los casos que obtienen una puntuación lo suficientemente alta se convierten en finalistas y pasan a la ronda final de evaluación.
En Ronda final Todos los finalistas del Global Effie son evaluados durante la misma sesión. Los finalistas son evaluados en comparación con otros finalistas de su categoría y, al igual que en la primera ronda, se revisan y califican todos los elementos de cada caso.
En ambas rondas, los jueces evalúan el caso escrito y las ejecuciones creativas. La puntuación se realiza de forma anónima y confidencial. Los jueces brindan comentarios sobre cada caso para el Guía de información.
Confidencialidad
Los jurados se asignan específicamente a casos que no demuestran un conflicto de intereses. Por ejemplo, un juez con experiencia en el sector automotor no revisaría casos automotrices. Por este motivo, es fundamental que los participantes Proporcionar contexto de mercado y categoría.y limite el uso de jerga de la industria en sus entradas. Brinde a los jueces una comprensión clara de la situación de la categoría y explique qué significan sus KPI en el contexto de su categoría.
Criterios de puntuación
A los jueces de la primera ronda y de la ronda final se les pide que evalúen la efectividad de un caso utilizando el siguiente sistema de puntuación:
Desafío, contexto y objetivos……23.3%
Perspectivas y estrategia………………….23.3%
Dando vida a la estrategia y la idea……………………..23.3%
Resultados……………………………………………..30%
Las puntuaciones de los jueces determinan qué trabajos serán finalistas y qué finalistas recibirán un trofeo Effie de oro, plata o bronce. El nivel de finalista y cada nivel ganador (oro, plata, bronce) tienen puntuaciones mínimas requeridas para ser elegibles para el estado de finalista o para un premio. Los trofeos Effie se otorgan en cada categoría a discreción de los jueces.
Es posible que una categoría produzca uno o varios ganadores de cualquier nivel o quizás ningún ganador en absoluto, sin importar el número de finalistas.
Consulte más detalles sobre el proceso de evaluación y el sistema de puntuación en el Kit de inscripción y la Guía de inscripción efectiva.
Consejos para una entrada eficaz
Consejos para una entrada efectiva:
Sea directo y conciso. Presente su historia en un estilo fácil de seguir y con el mínimo de hipérboles. El vínculo entre el desafío estratégico, los objetivos, la idea principal, las ejecuciones creativas y los resultados debe ser claro.
Sea convincente. Tu entrada debe ser estimulante para la lectura. Comparte tu historia con pasión y personalidad, con hechos que la respalden.
Incluya gráficos y tablas claros, simples y relevantes. Si se realizan correctamente, los gráficos y tablas permiten a los jueces evaluar fácilmente el éxito de la iniciativa de marketing.
Corregir. Pídale a un buen escritor que revise su caso en busca de errores ortográficos, gramaticales, de lógica y matemáticos.
Conozca las reglas. Revise los requisitos de formato, los requisitos de entrada y las razones de descalificación antes de enviar su entrada.
Proporcionar contexto. Identifique el panorama competitivo. El contexto es clave. No asuma que los jueces que revisan su propuesta conocen los entresijos del mercado de su categoría en particular. Asegúrese de proporcionar una imagen clara de la situación del mercado, la categoría y el contexto competitivo. Los jueces suelen calificar negativamente las propuestas que no brindan este contexto, ya que no es posible evaluar la importancia de los objetivos establecidos o los resultados obtenidos sin él.
Dígale a los jueces por qué tuvo éxito. Para cada objetivo, proporcione resultados claros y fundamentados, y proporcione contexto para que los jueces juzguen esos resultados y objetivos. Reformule sus objetivos e indicadores clave de rendimiento en la sección de resultados. Por ejemplo, ¿cuánto se gastó en su marca el año anterior, en la competencia, etc.? ¿Cuáles fueron los resultados del año anterior en comparación con los actuales para su marca y el panorama competitivo, etc.? Explique la importancia de sus resultados: ¿qué significaron para la marca?
Eliminar otros factores que podrían haber llevado al éxito de la marca. Demostrar que fue el esfuerzo de comunicación de marketing lo que condujo a los resultados presentados en el caso.
Revise los recursos de entrada para obtener pautas adicionales.
Confidencialidad
Confidencialidad:
Respetamos que las inscripciones puedan contener información considerada confidencial. En el área de inscripción en línea, se pregunta a los participantes si se les otorga o no permiso de publicación para la inscripción escrita.
Indexación de datos en su entrada
Empresas de todo el espectro, desde grandes a pequeñas y de todos los sectores industriales, participan en los Premios Effie. La política de confidencialidad de los Premios Effie, la capacidad de indexar datos, la capacidad de establecer permisos de publicación, etc., están establecidas para garantizar que cualquier empresa pueda presentar su trabajo efectivo sin dudarlo.
Si bien la evaluación es confidencial y los participantes pueden optar por obtener permiso para publicar su caso escrito, Effie entiende que algunos participantes pueden tener inquietudes con respecto a la información confidencial. Al presentar datos numéricos en el trabajo, los participantes pueden optar por proporcionar esos números como porcentajes o índices, de modo que no se revelen los números reales. Además, a menos que el participante opte por permitir que Effie publique el trabajo tal como fue presentado si se convierte en finalista o ganador, solo los jueces verán el trabajo escrito tal como fue presentado.
Los últimos datos que pueden incluirse en las inscripciones son los de diciembre de 2020 y las inscripciones no se publicarán hasta que se anuncien los premios a fines del otoño de 2021. Para algunas empresas, esta demora puede aliviar algunas preocupaciones con respecto a los datos confidenciales.
Juzgando
Le recomendamos que nomine a su cliente y a los miembros del equipo de la agencia para que participen como jueces. Participar como juez es una de las formas más valiosas de aprender sobre el premio, entender cómo funciona el proceso de evaluación y experimentar de primera mano nuestras reglas de seguridad y confidencialidad. Para nominar a un juez, complete nuestro formulario de solicitud. Formulario de solicitud de juez.
La junta directiva, el personal ejecutivo y los miembros del comité de Effie son profesionales de alto nivel y muy respetados en la industria, tanto del lado del cliente como de la agencia. Si está interesado, estaremos encantados de programar una cita para que hablen con usted sobre la confidencialidad durante la evaluación, cómo involucrar a los miembros clave del equipo en el proceso de evaluación y cómo puede enviar datos indexados. Si desea conversar más sobre la confidencialidad, utilice este enlace. forma.
Publicación de su entrada
Publicación de su entrada:
Effie Worldwide es una organización sin fines de lucro 501(c)(3) que defiende la eficacia en el marketing, destacando las ideas de marketing que funcionan y fomentando un diálogo reflexivo sobre los impulsores de la eficacia del marketing.
Para ayudar a cumplir esta misión y brindar aprendizaje a la industria, Effie depende de la voluntad de los participantes de compartir sus estudios de caso finalistas y ganadores con la industria.
Al otorgar permiso para publicar su caso escrito, usted:
Mejorando la industria.
Al permitir que otros especialistas en marketing aprendan de su éxito, está inspirando a la industria a elevar el nivel y mejorar su marketing.
Mejorando a los futuros líderes de nuestra industria.
Los colegios y universidades utilizan estudios de casos de Effie en sus cursos, y los participantes de Collegiate Effie aprenden a escribir sus propias presentaciones efectivas aprendiendo de las suyas.
Demuestre el éxito de su equipo al lograr uno de los principales honores de marketing del año.
Los triunfos de Effie ayudan a atraer nuevos talentos, demostrar la importancia del marketing en los negocios y fortalecer las relaciones agencia-cliente.
Publicación de su entrada escrita
Los Premios Effie ofrecen a los finalistas y ganadores la oportunidad de tener casos escritos publicados en el Biblioteca de casos de Effie, lo que a su vez ayuda a inspirar a la industria y hacer su parte para “Mejorar el marketing”Los participantes que den permiso para publicar su caso escrito podrán tener su entrada presentada en el sitio web de Effie Worldwide o en los sitios web o publicaciones de socios de Effie.
Con el espíritu de aprendizaje que representa Effie, lo alentamos a compartir sus estudios de caso para que podamos "Mejorar el marketing".
Respetamos que las inscripciones puedan contener información considerada confidencial. En el portal de inscripción, se pregunta a los participantes si se les concede o no permiso de publicación para la inscripción escrita. Los participantes pueden elegir entre las siguientes opciones:
– Publicar el caso tal como fue presentado
– Publica una versión editada de tu caso
El caso escrito es la única parte del proyecto que debe contener información confidencial y, por lo tanto, la única parte del proyecto que se incluye en la política de permiso de publicación mencionada anteriormente. El trabajo creativo (video, imágenes), el resumen público del caso y la declaración de efectividad no deben incluir información confidencial y se exhibirán de diversas maneras si su proyecto se convierte en finalista o ganador.
Para obtener más información sobre los permisos de publicación, revise el kit de inscripción.
