En una frase…
¿Cómo se define el marketing efectivo?
El marketing que crea marcas que los consumidores sienten lo suficientemente apasionados como para compartirlas, darles me gusta y respaldarlas, al tiempo que genera valor para la empresa y la sociedad.
¿Qué tendencias de marketing te entusiasman en este momento?
La aceleración sin precedentes de tecnologías como Metaverse, NFT, realidad aumentada y realidad virtual, que están impactando la forma en que las marcas interactúan con los consumidores; por ejemplo, la evolución de cómo los consumidores viven experiencias en el mundo virtual y real.
¿Cómo la creatividad impulsa la eficacia?
Creo que la creatividad es un factor que permite atraer la atención de las personas y transmitir un mensaje de marca rompiendo el desorden de los millones de estímulos a los que los humanos están expuestos a diario.
¿Cuál es su logro de efectividad favorito de los últimos meses: personal o profesional?
Plan de activación de la Copa América Femenina Mastercard, ya que fue una piedra angular en la transformación del fútbol en América Latina al impulsar la atención de los medios, consumidores y otras marcas hacia el torneo, y lo más importante, a la relevancia del apoyo igualitario en el deporte.
¿Cómo espera que sea el marketing en los próximos cinco años?
Un marketing renovado, capaz de seguir el ritmo de la evolución cada vez más acelerada que viven los consumidores hoy en día, para seguir siendo relevante y capaz de establecer conexiones, impulsando al mismo tiempo un rendimiento efectivo.
Roberto fue juez de Effie LATAM y Global Best of the Best 2022. Leer más sobre las características de In One Sentence.
