Pasos de entrada:
Revise las Pautas de participación generales aquí para obtener una descripción general de la competencia antes de sumergirse en los Materiales de participación.
La colaboración produce los casos más eficaces y completos. Se le anima a trabajar junto con su agencia y sus socios clientes para comprender todos los requisitos y elaborar su caso.
Proceso de evaluación
Proceso de evaluación:
Las candidaturas de Effie son evaluadas por algunos de los líderes empresariales más brillantes y con más experiencia. Nos basamos en su experiencia no solo para evaluar el trabajo de sus pares, sino también para destacar el aprendizaje para la industria en general. Las candidaturas se evalúan en dos fases:
Primera ronda Los jueces revisan individualmente 8-12 casos en una variedad de categoríasCada miembro del jurado revisa un conjunto único de casos en múltiples categorías. Debido al volumen de casos revisados por cada juez, Se recomienda la brevedad.Los casos que obtienen una puntuación lo suficientemente alta se convierten en finalistas y pasan a la ronda final de evaluación.
Ronda final Los jueces comparan a los finalistas con otros finalistas de su categoría y, al igual que en la primera ronda, se revisan y califican todos los elementos de cada caso. Los jueces de la ronda final analizan a los finalistas de la categoría antes de finalizar sus puntajes.
En ambas rondas, los jueces evalúan el caso escrito y las ejecuciones creativas. La puntuación se realiza de forma anónima y confidencial. Los jueces brindan comentarios sobre cada caso para el Guía de información.
Juzgamiento de Grand Effie
El Grand Effie representa el mejor caso individual presentado en un año determinado. Probablemente tendrá algo de "revolucionario" con el propósito expreso y la capacidad demostrada de ofrecer resultados excepcionales. eficacia.
Como el Gran Jurado es tan superior y expresa su opinión colectiva, el caso ganador representa tanto el caso más eficaz del año como un mensaje que se enviará a la industria sobre las enseñanzas para el futuro. Solo un número selecto de los casos ganadores de oro con la puntuación más alta se consideran candidatos al premio Grand Effie.
Confidencialidad
Los eventos de evaluación se llevan a cabo en lugares seguros dirigidos por moderadores de Effie. Todos los jueces deben firmar acuerdos de confidencialidad antes de que comience la evaluación. Los jueces no pueden retirar materiales de la sesión de evaluación y se les asigna específicamente casos que no demuestren un conflicto de intereses. Por ejemplo, un juez con experiencia en el sector automotriz no revisaría casos automotrices. Por este motivo, es fundamental que los participantes Proporcionar contexto de mercado y categoría. en sus entradas. Brinde a los jueces una comprensión clara de la situación de la categoría y explique qué significan sus KPI en el contexto de su categoría.
Criterios de puntuación
A los jueces de la primera ronda y de la ronda final se les pide que evalúen la efectividad de un caso utilizando el siguiente sistema de puntuación:
Desafío, contexto y objetivos……23.3%
Perspectivas e ideas estratégicas………………..23.3%
Dando vida a la idea……………………23.3%
Resultados………………………………………….30%
Las puntuaciones de los jueces determinan qué trabajos serán finalistas y qué finalistas recibirán un trofeo Effie de oro, plata o bronce. El nivel de finalista y cada nivel ganador (oro, plata, bronce) tienen puntuaciones mínimas requeridas para ser elegibles para el estado de finalista o para un premio. Los trofeos Effie se otorgan en cada categoría a discreción de los jueces. Es posible que una categoría produzca uno o varios ganadores de cualquier nivel o tal vez ningún ganador en absoluto, sin importar el número de finalistas.
CategoríasCategorías:
Para premiar aún más el trabajo excelente, se pueden presentar trabajos en un máximo de cuatro categorías. De esas cuatro categorías, solo una presentación de categoría puede ser una categoría de Industria, y solo se pueden presentar hasta dos presentaciones de Comercio y Compras.
categorías y una categoría de Eventos temáticos y anuales. No es necesario que ingreses en una categoría de Industria; en su lugar, puedes ingresar en cuatro categorías de Especialidad.
Categorías de la industria
Effie cuenta con más de 40 categorías industriales que abarcan desde juegos y deportes electrónicos hasta cuidado de mascotas. Puede ingresar una categoría industrial por iniciativa, pero no es obligatorio ingresar una categoría industrial.
Categorías de especialidad
Las categorías de especialidad de Effie están diseñadas para abordar una situación o un desafío empresarial específico. Al participar en estas categorías, debe presentar su propuesta de una manera que aborde la situación o el desafío descrito en la definición de la categoría. Hay más de 50 categorías de especialidad, que se centran en las audiencias, el contenido de marca, el entretenimiento y el marketing experiencial, los logros empresariales, el comercio y el comprador, lo digital, la salud y el bienestar, la planificación e innovación de medios, las soluciones de innovación en marketing, el cambio positivo y las tendencias de la industria.
¿En qué categoría debo participar?
Revise las definiciones completas de las categorías descritas en el kit de inscripción. Asegúrese de revisar las definiciones de categorías en detalle, visite el sitio Biblioteca de casos para los ganadores anteriores en cada categoría y, cuando corresponda, tomar nota de la información específica que la definición requiere que se incluya en la entrada.
¿Puedo volver a presentar trabajos anteriores que hayan ganado un premio Effie?
Puede volver a presentar trabajos ganadores anteriores dentro de los siguientes requisitos:
- Los ganadores del Effie de Oro de 2024 pueden volver a participar en una categoría del Effie Canadá en la que no ganaron el Oro, pero no pueden participar en la categoría en la que ganaron el Oro en 2024. Pueden volver a participar en la misma categoría en la que ganaron el Oro en las competencias del próximo año (2026). Los ganadores del Effie de Oro de 2023 y anteriores pueden volver a participar en cualquier categoría, con la excepción de los ganadores del Éxito sostenido de Oro.
- Los ganadores anteriores del premio Effie Plata y Bronce pueden volver a participar en cualquier categoría.
- Los ganadores anteriores de la categoría Éxito sostenido Oro pueden volver a ingresar a la categoría Éxito sostenido después de 3 años.
Razones de descalificación
Razones de descalificación:
Lo siguiente puede resultar en descalificación y se perderán las tarifas de inscripción.
1. No cumplir con las reglas de elegibilidad de Effie
Todos los esfuerzos de marketing que se llevaron a cabo Canadá entre 1 de septiembre de 2023 y 31 de diciembre de 2024, son elegibles para participar en la competencia de 2025.
Todos y cada uno de los esfuerzos de marketing, ya sean campañas completas o esfuerzos de contribución específicos dentro de una campaña Pueden participar en el concurso. Pueden presentar uno o varios medios, es decir, cualquier ejemplo de trabajo que demuestre cómo abordaron sus objetivos. Deben explicar en detalle el motivo de la estrategia y demostrar que su trabajo logró resultados significativos.
La obra que evalúen los jueces debe estar comprendida dentro de este período de elegibilidad. Algunos elementos de la obra pueden haberse introducido antes y pueden haber continuado después del período de elegibilidad, pero El trabajo presentado debe haberse realizado en el tiempo de calificación del 1/9/2023 al 31/12/2024.
Se pueden presentar los resultados anteriores al período de elegibilidad que ayuden a brindar contexto a los jueces para evaluar la importancia de los resultados obtenidos dentro del período de elegibilidad. También se pueden presentar los resultados posteriores al final del período de elegibilidad que estén directamente relacionados con el trabajo realizado durante el período de elegibilidad. No se puede presentar ningún trabajo posterior a la fecha límite del período de elegibilidad. Todos los resultados deben estar aislados en Canadá.
Como referencia, revise las reglas de elegibilidad completas en Kit de inscripción 2025.
2. La entrada no cumple con los requisitos de definición de la categoría.
Las entradas se evalúan en función de su eficacia dentro de la categoría en la que participan.
Consejo profesional: ¿Está presentando su caso en varias categorías? Considere cómo podría cambiar su presentación de una presentación a otra.
3. Including agency names anywhere in the submission
Effie es una competencia a ciegas para agencias; no se deben incluir nombres de agencias en los materiales que revisarán los jueces (formulario de inscripción, descripción general de la inversión, video creativo, imágenes creativas). No incluya nombres de agencias en sus fuentes; esto incluye nombres de agencias que no sean el suyo. Esto es particularmente relevante para las encuestas de propiedad exclusiva realizadas por las agencias principales o colaboradoras. En estos casos, la fuente de datos debe mencionarse como "Investigación de agencia", "Investigación de agencia de relaciones públicas", "Investigación de agencia de medios", etc.
Consejo profesional: Do a final search on the submission by pulling a PDF and completing a search on Agency names. Also, thoroughly review all screen grabs to ensure there is no mention of any Agency names.
4. Data not sourced
Todos los datos, afirmaciones, hechos, etc. que se presenten en cualquier parte del formulario de inscripción deben hacer referencia a una fuente específica y verificable. Las fuentes deben ser lo más específicas posible a la hora de documentar todas las pruebas, sin citar nombres de agencias específicas. Indique la fuente de los datos, el tipo de investigación y el período de tiempo abarcado. El Portal de inscripción está configurado para fomentar la búsqueda de fuentes mediante notas a pie de página.
Consejo profesional: ¡No olvides poner superíndices en esas notas al pie!
5. Dirigir a los jueces a sitios web externos
Los participantes serán evaluados únicamente por los materiales presentados en su trabajo escrito y por los ejemplos creativos (reel creativo + imágenes). Los participantes no podrán dirigir a los jueces a sitios web para obtener más información o más ejemplos de trabajos.
Consejo profesional: Sea claro, conciso y COMPLETO. Nunca deje al juez con la duda de si hay lagunas en la información o con la sensación de que necesita "llamar a un amigo".
6. Traducciones faltantes
Todas las entradas con materiales creativos que no estén en inglés deben incluir una página de traducción al final del formulario de entrada o mediante subtítulos dentro de los materiales creativos.
7. Violación de las reglas para ejemplos creativos (reel, imágenes)
Los participantes deben cumplir con todas las reglas de los videos creativos que se describen en el kit de inscripción. Esto incluye, entre otras cosas: los logotipos/trabajos creativos y los resultados de los competidores no pueden incluirse en los ejemplos creativos; se deben respetar los límites de tiempo.
Consejo profesional: Se recuerda a los jueces que no deben juzgar el valor de producción de los reels creativos, así que siéntase libre de difuminar elementos en su reel que podrían causar descalificación.
Consejos para una entrada eficaz
Consejos para una entrada efectiva:
Effie Awards Canada recomienda encarecidamente a los equipos que revisen juntos el Kit de inscripción y utilicen la Plantilla de formulario de inscripción como herramienta de colaboración ANTES de ingresar al portal de inscripción, asegurándose de que toda la información esté completa, bien redactada y libre de posibles descalificaciones.
Sea directo y concisoPresente su historia en un estilo fácil de seguir y con el mínimo de hipérboles. El vínculo entre el desafío estratégico, los objetivos, la idea principal, las ejecuciones creativas y los resultados debe ser claro.
Sea convincente. Tu entrada debe ser estimulante para la lectura. Comparte tu historia con pasión y personalidad, con hechos que la respalden.
Incluya gráficos y tablas claros, simples y relevantes.Si se realizan correctamente, los gráficos y las tablas permiten a los jueces evaluar fácilmente el éxito de la iniciativa de marketing.
CorregirPídale a un buen escritor que revise su caso en busca de errores ortográficos, gramaticales, de lógica y matemáticos.
Conozca las reglasRevise los requisitos de formato, los requisitos de inscripción y los motivos de descalificación antes de enviar su inscripción. Consulte los Consejos para la obtención de inscripciones.
Proporcionar contextoIdentifique el panorama competitivo. El contexto es clave. No suponga que los jueces que revisan su propuesta conocen los entresijos del mercado de su categoría en particular. Asegúrese de proporcionar una imagen clara de la situación del mercado, la categoría y el contexto competitivo. Los jueces suelen calificar negativamente las propuestas que no brindan este contexto, ya que no es posible evaluar la importancia de los objetivos establecidos o los resultados obtenidos sin él.
Cuéntele a los jueces por qué tuvo éxito. Para cada objetivo, proporcione resultados claros y fundamentados, y proporcione contexto para que los jueces juzguen esos resultados y objetivos. Reformule sus objetivos e indicadores clave de rendimiento en la sección de resultados. Por ejemplo, ¿cuánto se gastó para su marca el año anterior, para la competencia, etc.? ¿Cuáles fueron los resultados del año anterior en comparación con los actuales para su marca y el panorama competitivo, etc.? Explique la importancia de sus resultados: ¿qué significaron para la marca?
Eliminar otros factores que podrían haber llevado al éxito de la marca.. Demuestre que fue el esfuerzo de comunicación de marketing lo que condujo a los resultados presentados en el caso.
Confidencialidad
Confidencialidad:
Respetamos que las inscripciones puedan contener información considerada confidencial. En el área de inscripción en línea, se pregunta a los participantes si se les otorga o no permiso de publicación para la inscripción escrita.
Indexación de datos en su entrada
Empresas de todo el espectro, desde grandes a pequeñas y de todos los sectores industriales, participan en los Premios Effie de Canadá. La política de confidencialidad de los Premios Effie de Canadá, la capacidad de indexar datos, la capacidad de establecer permisos de publicación, etc. están establecidas para garantizar que cualquier empresa pueda presentar su trabajo efectivo sin dudarlo.
Si bien la evaluación es confidencial y los participantes pueden seleccionar los permisos de publicación para su caso escrito, Effie entiende que algunos participantes pueden tener inquietudes con respecto a la información confidencial. Al presentar datos numéricos dentro de la propuesta, los participantes pueden optar por proporcionar esos números como porcentajes o índices, de modo que no se revelen los números reales. Además, a menos que el participante opte por permitir que Effie publique la propuesta tal como se envió si se convierte en finalista o ganador, solo los jueces verán la propuesta escrita tal como se envió.
Este año, el período de elegibilidad es del 1 de septiembre de 2023 al 31 de diciembre de 2024 y los premios se entregarán durante septiembre/octubre de 2025 y culminarán en la Cumbre Canadiense de Eficacia del Marketing en octubre de 2025. Para algunas empresas, esta demora también alivia algunas preocupaciones con respecto a los datos confidenciales.
Juzgando
Le recomendamos que nomine a su cliente y a los miembros del equipo de la agencia para que participen como jurado. Participar como jurado es una de las formas más valiosas de aprender sobre el premio, entender cómo funciona el proceso de evaluación y experimentar de primera mano nuestras normas de seguridad y confidencialidad. Para postularse, complete nuestro formulario Formulario de solicitud de juez.
La junta directiva, el personal ejecutivo y los miembros del comité de Effie son profesionales de alto nivel y muy respetados en la industria, tanto del lado del cliente como de la agencia. Si está interesado, estaremos encantados de programar una cita para que hablen con usted sobre la confidencialidad durante la evaluación, cómo involucrar a los miembros clave del equipo en el proceso de evaluación y cómo puede enviar datos indexados. Si desea conversar más sobre la confidencialidad, utilice este enlace. forma.
Publicación de su entrada
Publicación de su entrada:
Effie Worldwide representa la eficacia en las comunicaciones de marketing, destacando las ideas de marketing que funcionan y fomentando un diálogo reflexivo sobre los impulsores de la eficacia del marketing.
Para ayudar a cumplir esta misión y brindar aprendizaje a la industria, Effie depende de la voluntad de los participantes de compartir sus estudios de caso finalistas y ganadores con la industria.
Al otorgar permiso para publicar su caso escrito, usted:
Mejorando la industria.
Al permitir que otros especialistas en marketing aprendan de su éxito, está inspirando a la industria a elevar el nivel y mejorar su marketing.
Mejorando a los futuros líderes de nuestra industria.
Los colegios y universidades utilizan estudios de casos de Effie en sus cursos.
Demuestre el éxito de su equipo al lograr uno de los principales honores de marketing del año.
Los triunfos de Effie ayudan a atraer nuevos talentos, demostrar la importancia del marketing en los negocios y fortalecer las relaciones agencia-cliente.
Publicación de su entrada escrita
Los Premios Effie ofrecen a los finalistas y ganadores la oportunidad de tener casos escritos publicados en la base de datos de casos Effie, lo que a su vez ayuda a inspirar a la industria y hacer su parte para “Mejorar el marketing”Los participantes que den permiso para publicar su caso escrito podrán tener su entrada presentada en el sitio web de Effie Worldwide o en los sitios web o publicaciones de socios de Effie.
Con el espíritu de aprendizaje que representa Effie, lo alentamos a compartir sus estudios de caso para que podamos "Mejorar el marketing".
Respetamos que las inscripciones puedan contener información considerada confidencial. En el área de inscripción en línea, se pregunta a los participantes si se les otorga o no permiso de publicación para la inscripción escrita. Los participantes pueden seleccionar entre las siguientes opciones:
- Publique el caso escrito tal como fue presentado
- Publicar el caso escrito como una versión editada
El caso escrito es la única parte del proyecto que debe contener información confidencial y, por lo tanto, la única parte del proyecto que se incluye en la política de permiso de publicación mencionada anteriormente. El trabajo creativo (video, imágenes), el resumen público del caso y la declaración de efectividad no deben incluir información confidencial y se exhibirán de diversas maneras si su proyecto se convierte en finalista o ganador.