BRÜSSEL, 6. detsember 2023 — Eile õhtul kuulutati Brüsselis Maison de la Poste'is välja 2023. aasta Effie Awards Europe võitjad. Silmapaistvad tööd pälvisid Kuldse Effie, McCann Worldgroup võitis Grand Effie ja pälvis Aasta agentuurivõrgustiku tiitli.
Üle 140 valdkonna professionaali enam kui 20 Euroopa riigist panustasid oma aega ja teadmisi, et selgitada välja aasta kõige tõhusam töö. Žürii, kaasesimees Ayesha Walawalkar, MullenLowe Group UK strateegiajuhtja Catherine Spindler, LACOSTE tegevjuhi asetäitja, autasustas 50 karikat peaaegu 40 agentuuriga 16 riigist üle Euroopa.
McCann Worldgroup pälvis aasta agentuurivõrgustiku tiitli, võites 4 kuldset ja 3 hõbedast karikat silmapaistva töö eest IKEA, Aldi UK & Ireland, Vodafone ja Getlini EKO heaks.
Fernando Fascioli, McCann Worldgroupi Euroopa ja Ühendkuningriigi president ja LATAM-i esimees, ütles: „McCann Worldgroupis on loominguline tõhusus meie DNA-s – see on see, mida me teosega „Tõde hästi räägitud”. See on meie Põhjatäht ja see fookus kajastub selles, et meie võrgustik on 8 aasta jooksul nimetatud selle piirkonna loominguliselt kõige tõhusamaks võrgustikuks. Mõistame tõeliselt loovuse muutvat jõudu kaubamärkide ja ettevõtete kasvatamisel ning usume, et meie klientide edu on meie edu. Olen nii uhke meie meeskondade ja klientide üle, keda on sel viisil tunnustatud.
Prestiižne Grand Effie žürii, mida modereeris McCann Praha loovjuht Leonard Savage, otsustas, et "Kevin versus John – kuidas alandlik porgand anastas rahvusliku aarde, et võita Ühendkuningriigi jõulureklaami krooni" Aldi Ühendkuningriigi ja Iirimaa kampaania oli sel aastal parim esitatud juhtum ja kuulutas selle Grand Effie võitjaks. Investeerides järjepidevalt 6 aastat Kevinisse ega lasknud end võrgutada uudsuse ja uuenduste ihast, võttis Aldi vastu väljakujunenud hiiglased John Lewise ja Coca-Cola, et saada Ühendkuningriigi kõige tõhusamaks ja lemmikumaks jõulureklaamiks. Kevin kuulutati 2020. aastal rahva lemmikjõulureklaamiks ja taas 2021. aastal, edestades isegi ikoonilist Coke Trucki. Kõige tähtsam on see, et Kevin aitas saavutada 6-aastase väärtuse kasvu 54%, 618 miljoni naela lisatulu ja 241% üldist ROMI-d.
McCann Worldgroupi tõhususe ja jaemüügi ülemaailmne juht Jamie Peate kommenteeris: "Meil on 2023. aasta Grand Effie võitmise üle väga hea meel ja au. Kevin näitab meelelahutusliku ja humoorika töö jõudu meelitada ja hoida inimeste tähelepanu. Et tunda sidet reklaamiga, ei pea sa ennast selles sõna otseses mõttes nägema, vaid pead end selles tundma ja just seda Kevin suudab teha.
Enne auhinnagalat võõrustas korraldaja Effie Foorumit, mis on lipulaev, mille eesmärk oli edendada turunduse tõhusust ning aidata edendada ja juurutada tõhususe kultuuri klientides ja agentuurides. Üks sündmuse tipphetki oli Kantari Věra Šídlová, globaalse loova mõtte juhtimise direktor, kes tutvustas "Töötavate ideede taga olevad saladused" uurimine. Uuring toob välja viis peamist õppetundi, kuidas luua tõhusat reklaami Effie Europe võidureklaamidest:
– Vabastage oma sisemine David – Turundajad peavad investeerima sellesse, kuidas inimesed oma kaubamärki näevad ja peamised kasvutõkked. Laserkeskse strateegia abil võib loovus panna väiksemad eelarved ületama oma kaalu.
– Võtke oma kaubamärk omaks – Paljud uuringus vaadeldud reklaamid kasutavad brändi pärandi või olemasolevate ühenduste põhiaspekti, et eristada seda teistest. Turundajad peaksid sellele pühenduma oma kaubamärgi tugevdamise pikaajalise strateegia kaudu.
– Šokk ainest – Positiivsete muutuste esilekutsumiseks peavad reklaamijad šoki huvides šokist kaugemale minema. Publiku üllatamine harival viisil on kindel viis meelitada ja meelt muuta.
– Looge kultuurilisi hetki – Brändid võivad huvitada ja köita publikut turundusest ületava sisuga, luues neile pähe takerduva laulu, saate, mille vaatamist ei jõua ära oodata, või muusikavideo, millest nad ei saa loobuda.
– Tooge naljakas (äri) tagasi – Turundajad ei tohiks unustada inimeste naeratama panemise võimet. Huumor on tõhususe dünamiit ja seda kasutatakse laiemal turundusmaastikul vähe.
Věra Šídlová, Kantari Creative Global Creative Thought Leadership direktor ütles: „Kantar on uhke, et ühendab jõud Effie Awards Europe'iga. Mõlemad organisatsioonid on näidanud üles pikaajalist pühendumust loomingulisele tõhususele; seega oleme loomulikud liitlased püüdlustes panna turundus tulemusi andma. Kasutades Kantari tehisintellektil põhinevat reklaamide testimise lahendust Link AI, saime hinnata sadu Effie võitnud reklaame, et õppida parimatelt, kuidas luua toimiva loome. Üks silmapaistvamaid järeldusi on see, et paljud meie hinnatud reklaamid ei ole lihtsalt suurepärased eraldiseisvad tööd, vaid tuginevad kaubamärgi pärandile ja tugevatele külgedele. See on võimas meeldetuletus turundajatele, et järjepidevus ning oma brändi ainulaadsete varade ja assotsiatsioonide omaksvõtmine on teistest eristuva loomingu võtmeks.
The Effie Awards Euroopa korraldavad Euroopa Sideagentuuride Liit (EACA) koostöös Kantariga kui Strategic Insightsi partneriga, Google, The European Interactive Digital Advertising Alliance (EDAA), ACT Responsible, Adforum.com, OneTec&Eventattitude ja The Hoxton Hotel.
Lisateabe saamiseks võtke ühendust projektijuhi Kasia Gluszakiga aadressil kasia.gluszak@eaca.eu.
#EffieEurope
@EffieEurope
