NEW YORK, NY (16. november 2021)—Effie Worldwide on nimetanud Nike'i "Dream Crazy" kampaania kõige tõhusamaks kampaaniaks maailmas. Ülemaailmne Effie Celebration kuulutati välja kõigi aegade esmakordselt toimunud ülemaailmsete parimate Effiesi ja 2021. aasta ülemaailmsete mitme piirkonna Effiesi võitjad, mille sponsoriks on Meta.
Ülemaailmne parimate Effie'i parimad kutsusid kõik 2019. ja 2020. aasta Effie Awardsi võistluste Grand ja Gold Effie võitjad üle maailma võistlema omavahel, et selgitada välja aasta tõhusaim turundustegevus. Konkurss on loonud kaks uut tunnustustaset – esimene Global Grand Effies ja Iridium Effie, mis on kõige tõhusam turundustegevus kogu maailmas.
Konkursil valiti 62 kampaaniat, mis võistlesid oma kategooriates Global Grand Effie eest, millest kahe hindamisvooru järel selgusid 12 võitjat (vaata žüriid siit).
Ülemaailmsed Grand Effie võitjad
Avatud Global Grand Effies pälvisid:
– Brändikogemus – teenused: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) “Apartmenteka” koos ZBRSK-ga
– Kaubandus ja ostjaturundus: Restaurant Brands Internationali Burger King, FCB New York ja FCB/RED “The Whopper Detour” koos O Positive Filmsiga, Zombie Studio, Chemistry Creative ja ABMC
– FMCG-söök ja jook: Nestlé Mehhiko Nescafé ja Bombay “Nescafé Tributo”
– FMCG-muu: Procter & Gamble'i Tide ja Saatchi & Saatchi New York "It's a Tide Ad" koos Hearts & Science, Taylori strateegia, MKTG ja Marina Maheri kommunikatsiooniga
– meedia, meelelahutus ja vaba aeg: Walt Disney Company Ladina-Ameerika National Geographic ja Wolf BCPP “Nat Geo Into The Dark. Reis varjutusse” koos Agencia Opera Chilega
– Positiivne muutus: sotsiaalsed hüved-brändid: Black & Abroad & FCB/SIX "Go Back to Africa" koos Initiative'iga, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Positiivne muutus: sotsiaalne hüve, mittetulundus: Street Grace ja BBDO Atlanta "Gracie"
- restoranid: KFC Australia ja Ogilvy Australia “Michelin Impossible” koos OPR Australia, MediaComi ja Infinity Squarediga
- jaemüük: Nike & Wieden+Kennedy "Dream Crazy" koos Park Picturesi, JOINT Editoriali, A52 ja Publicis Sapientiga
– Hooajalised/jooksvad sündmused: Microsoft ja McCann New York "Mängu muutmine"
- Püsiv edu: Aldi UK & Iirimaa ja McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018" koos UM Manchesteriga
– transport, reisimine ja turism: Uus-Meremaa turism, Uus-Meremaa erirühm ja Austraalia erirühm "Good Morning World"
„Global Grand Effie võitjad on tõeliselt parimatest parimad, olles Effie turunduse tõhususe 4-sambalises raamistikus erakordsed. Seda tööd pole tunnustatud mitte ainult kohalikul tasandil, vaid see on vastu pidanud ka eakaaslaste žüriile kogu maailmas. Suur õnnitlus kõikidele selle aasta võitjameeskondadele,” ütles Effie Worldwide ülemaailmne tegevjuht Traci Alford.
Iriidiumi võitja
Nike'i kampaania “Dream Crazy”, mis on loodud koostöös Wieden+Kennedy Portlandiga, võitis ka Global Grand Effie auhinna jaemüügi kategoorias. Näidates, kuidas sportlased saavad mitte ainult spordis pingutada, vaid hakata muutma ka ümbritsevat kultuuri, võlus Nike tänapäeva noorte põlvkonda – ja Ameerika kultuuri laiemalt. Kampaania kutsus esile tohutu kultuurilise vestluse ja lisas Nike'i aktsiatele üle $6 miljardi väärtuse.
„Oleme näinud, kuidas Nike järgib oma sportlikkust ning näitab üles humanistlikku hoolitsust ja tõekspidamisi erinevate kogukondade suhtes, isegi kui puutuvad kokku vastupanu ja raskustega. See on tõepoolest ilus, võimas ja mis kõige tähtsam – tõhus korpus, mis väärib Iridium Effie't,” ütles Helen Luan, Tencenti ettevõtte asepresident ja Global Best of the Best Effie kaasesimees.
„See oli ideaalne juhtum, et võita esimene Iridium Effie – nutikas, kuid tundlik strateegia, veenev loovus ja suurepärased tulemused… see kõik saavutati kontekstis, kus vajati tõelist julgust,“ lisas Carl Johnson, Anomaly asutajapartner ja tegevjuht. ja Global Best of the Best Effie kaasesimees. "Mulle meeldib Iridium Effie tutvustamine, kuna see esitab väljakutse maailma parimatele agentuuridele ja turundajatele, et saavutada uusi kõrgusi – teatud mõttes on see Everest of Awards."
Ülemaailmsed mitme piirkonna Effie võitjad
Ürituse käigus kuulutati välja ülemaailmse Effie auhinna võitjad aasta kõige tõhusamate turundusideede eest, mis töötasid mitmel turul üle maailma. 2021. aasta Global Multi-Region Effies sponsoreeris Meta ja see sai ürituse alguse paneeliga, mis käsitles AR-i, VR-i ja ühenduse uusi mõõtmeid. Restoran Brands International ja INGO Stockholm võitsid Kuldse Effie restoranide kategoorias Burger Kingi "Moldy Whopper" eest; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. ja MullenLowe Lintas Group võitsid Positive Change: Social Good-Brands kategoorias Pronks Effie Lifebuoy toote "H is for Handwashing" eest; ja Babyshop ja FP7 McCann Dubai võitsid jaemüügikategoorias pronks Effie "Parenthood" ümbersõnastamise eest.
„Mitmes piirkonnas üle maailma resoneeriva töö loomine ei ole kaugeltki lihtne tõhusalt navigeerida. Õnnitleme selle aasta Global Multi-Region Effie võitjaid selle saavutuse puhul,” ütles Alford.
Võitjaid tähistati 16. novembril virtuaalsel üritusel. Selle aasta võitjate kohta lisateabe saamiseks ja nõudmisel saate vaatamiseks klõpsake siin.
