NEW YORK, NY (7. detsember 2023) – Effie Worldwide on nimetanud McDonald'si USA ja Wieden+Kennedy NY kampaania „McDonald's Famous Orders” kõige tõhusamaks kampaaniaks kogu maailmas. 2023. aasta tulemused Maailma parimatest parimatest Effie auhinnad kuulutati välja virtuaalse tähistamise ajal 7. detsembril.
Konkursil kutsuti kõigi 2022. aasta Effie Awardsi konkursside Grand ja Gold võitjad üle maailma võistlema omavahel, et selgitada välja aasta tõhusaim turundustegevus.
Pärast esimest hindamisvooru liikus 53 kampaaniat oma kategooriates Global Grand Effie kandidaatidena edasi. Pretendentidest selgusid pärast Global Grandi hindamist 12 võitjat (vaata kogu žüriid siit).
Ülemaailmsed Grand Effie võitjad
2023. aasta Global Grand Effies pälvisid:
– Kaubandus ja ostja – toote/teenuse turuletoomine: Cervecera de Puerto Rico Medalla Light ja DDB Latina Puerto Rico "Kodus kõlab"
– Kogemuslik turundus: Mondelēz India Pvt. Ltd.'s Cadbury Celebrations ja Ogilvy India Group "Minu SRK reklaam" koos Wavemaker Indiaga
– Kogemusturundus – tervis: Procter & Gamble India Whisper ja Leo Burnett India "Haridussüsteemi muutmine, et tüdrukud koolis jääksid," Network18, UNESCO, MediaCom India ja MSL Indiaga
– Söök ja jook: Mars Wrigley ekstra kummi ja energia BBDO "Kui on aeg: Extra kummi pandeemia tagasitulek," MediaComi, ICF Nexti ja Marsi agentuuriga
– Positiivne muutus: sotsiaalsed head kaubamärgid: Unileveri Dove ja Ogilvy UK "Tagurpidi selfie" koos Edelmani ja Mindshare USAga
– Positiivne muutus: sotsiaalne hüve-mittetulundus: Ahr – veinipiirkond vajab abi eV Flutweini, Seven.One AdFactory GmbH ja White Rabbit Budapesti ümberehitamiseks "#flutwein – meie halvim aastakäik" koos WallDecaux'ga
– Toote/teenuse turuletoomine: Beam Suntory Australia's -196 ja The Monkeys “Naeruväärne! Kuidas -196 trotsis kuumimaid trende, saades Beam Suntory läbi aegade edukaimaks lanssiks. Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney ja Mr Positive
– Restoranid: McDonald's USA ja Wieden+Kennedy NY "McDonaldsi kuulsad tellimused" koos The Narrative Groupi, Alma DDB, Burrelli ja IW Groupiga
– Väikesed eelarved: Excel, Kia Motors ja Ogilvy El Salvador "Esimene autosalong bussis" Ogilvy USA, Garage Filmsi ja La Brujulaga
– Sotsiaalmeedia: Ajakiri Luiza Magalu ja Ogilvy Brasil "Lu Magalust: maailma suurim virtuaalne mõjutaja" OAK, Sentimental Filme, Comando S ja Globoga
– Püsiv edu – teenused: Aldi UK & Iirimaa ning McCann Manchester "Kevin versus John: kuidas alandlik porgand anastas rahvusliku aarde, et võita Ühendkuningriigi jõulureklaami krooni" koos UM-iga
– Ajakohased/Iga-aastased sündmused: Transparency International Liibanoni Liibanoni läbipaistvuse assotsiatsioon ja Publicis Groupe – Leo Burnett Lähis-Ida "Korruptsiooni valuuta"
“Selle aasta Global Grand Effie võitjad näitavad meie valdkonna tipptaseme mitmekesisust. Igaüks neist on Effie 4-sambalises raamistikus tõestanud erakordseid tulemusi ning neid tunnustatakse nende tõhususe, loovuse ja uuenduslikkuse eest. Meil on hea meel tutvustada parimaid ideid, mis ülemaailmsel areenil töötavad, ja õnnitleme kõiki selle aasta võitjatiime,“ ütles Traci Alford, ülemaailmne tegevjuht, Effie Worldwide.
Iriidiumi võitja
Iridium Effie antakse aasta kõige tõhusamale juhtumile. Koos Wieden+Kennedy New Yorki ja panustavate agentuuridega The Narrative Group, Alma DDB, Burrell ja IW Group loodud McDonald's Famous Orders võitis ka Global Grand Effie restoranide kategoorias. Bränd oli sattunud silmitsi kriitilise probleemiga – multikultuursete noorte uus põlvkond oli nad välja lugenud. Tuginedes arusaamale: “Meil kõigil on McDonaldsi tellimus”, muutis Famous Orders McDonaldsis käimise kultuurisündmuseks. Nad palusid tellimust oma kuulsaimatelt fännidelt, sealhulgas Travis Scottilt, J. Balvinilt, BTS-ilt ja Saweetie'lt, ning võimaldasid oma fännidel neid tellida. Kampaania vastus pälvis McDonaldsi kaubamärgi kultuurilise ümberhindamise noortega ja suurendas sadu miljoneid müüki.
„Kõik selle aasta Global Grand Effie võitjad olid väga muljetavaldavad, mis tõi kaasa rikkaliku arutelu Iriidiumi võitja valimiseks. McDonaldsi töö juures paistis kõige rohkem silma selle tugev seos tootega ja selle kultuuriline tähtsus. Meeskond arendas kogukonnatunnet, kuulas oma publikut ja keskendus tulevikule. Tulemused olid märkimisväärsed ja me oleme uhked, et andsime McDonald'sile ja Wieden+Kennedy NY-le Iridium Effie. See on tõesti suurepärane töö, sellel on suurepärased tulemused ja mis kõige tähtsam, see muutis käitumist, ”ütles Tze Kiat Tan, BBDO Asia tegevjuht ja Iridiumi žürii kaasesimees.
"Olen kultuurilise asjakohasuse osas täiesti nõus ja see saadab sõnumi, et saate oma olemasoleva tootega teha uskumatult tõhusa ja võimsa töö. "Famous Orders" on kommertsuuendus koos McDonaldsi ikooniliste toodetega, " ütles Susan Akkad, Estée Lauder Companiesi kohaliku ja kultuurilise innovatsiooni asepresident ning Iridiumi žürii kaasesimees. "Ajastul, mil kuulsusi kasutatakse turundusprogrammides sageli, paistis McDonald's selle juhtumi loomisega silma. Kogu tee jooksul oli autentsus – ülevaate autentsus, esile tõstetud kuulsuste autentsus ja autentsus selles, kuidas nad oma fänne aktiveerisid. Nad olid oma eesmärkides selged, neile pühendunud ja täitsid väga hästi. Õnnitlused meeskonnale."
Iridiumi võit tuli pärast edu 2021. ja 2022. aasta globaalses Effie indeksis, kus McDonald's valis #1 kõige tõhusama kaubamärgi.
2023. aasta Global Best of the Best Effies tegi koostööd Meta ja tutvustades partner Ipsos.
Selle aasta võitjate kohta lisateabe saamiseks ja nõudmisel saate vaatamiseks külastage bestofthebest.effie.org.
Effie kohta
Effie on ülemaailmne 501c3 mittetulundusühing, mille missioon on juhtida ja arendada turunduse tõhususe foorumit. Effie juhib, inspireerib ja toetab turunduse tõhususe praktikaid ja praktikuid läbi hariduse, auhindade, pidevalt arenevate algatuste ja esmaklassiliste arusaamade tulemusi andvatest turundusstrateegiatest. Organisatsioon tunnustab ülemaailmselt, piirkondlikult ja kohalikult kõige tõhusamaid kaubamärke, turundajaid ja agentuure oma 50+ auhinnaprogrammi kaudu kogu maailmas ja ihaldatud tõhususe edetabeli kaudu. Effie indeks. Alates 1968. aastast on Effie tuntud kui ülemaailmne saavutuste sümbol, olles samas ressurss turundusedu tuleviku suunamisel. Lisateabe saamiseks külastage effie.org.
