
LONDON, 30. jaanuar 2024 – Nostalgia on võimas tööriist turunduses, mis võimaldab brändidel luua emotsionaalseid sidemeid ja silda kultuurilisi puutepunkte ning selle omaksvõtmiseks pole praegu paremat aega.
Miks nostalgia on praegu nii "tõmbav"., turunduse tõhususe organisatsiooni Effie UK ja Ühendkuningriigi juhtiva uurimis- ja ülevaateorganisatsiooni Ipsose uus aruanne toob esile, miks nostalgia annab turundajatele võimaluse tarbijatega ühendust võtta. Võttes arvesse oma mineviku hea enesetunde tegurit, võivad kaubamärgid tekitada kontrolli, mugavuse, ühenduse, lootuse või turvalisuse tundeid.
See kajastab praegu mängus olevaid tundeid. Arvestades ebakindlaid aegu, kus me elame, otsivad inimesed üha enam mugavust minevikus, pidades seda palju stabiilsemaks ja atraktiivsemaks kohaks. Samal ajal püüavad nad ületada põlvkondade vahelisi lõhesid, tahavad minna tagasi selle juurde, mida nad teavad, väljendades igatsust kogeda neid, mis nende arvates olid õnnelikumad.
Nostalgia võib tekitada ka elevust ja palavikulaadset ootusärevust, nagu näitasid hiljutised Barbie ja Mean Girls väljaanded ning püsiv vaimustus sellistest sarjadest nagu Call the Midwife. Seetõttu saavad kaubamärgid kasutada nostalgiat tugevate emotsioonide esilekutsumiseks ja esilekutsumiseks. Veelgi enam, nostalgia mõjutab kõiki, mitte ainult eakaid, võimaldades brändidel suhelda põlvkondade kaupa tarbijatega ja tekitada konkreetseid emotsionaalseid sidemeid.
Aruande kohaselt – Effie ja Ipsose sarja Dynamic Effectiveness kolmas köide, mis varem uuris naiste võrdõiguslikkust edendava turunduse müügi- ja äriväärtust ning seda, miks empaatiavõime liiga sageli ei saa väärilist eetriaega – nostalgia kasutamine võib tabage oma publikuga õiget kõla ning looge võimalus empaatiaks ja sobivuseks.
Ipsose globaalsete suundumuste uuringu andmed näitavad, et Suurbritannias nõustub 441 TP3T inimest, et "kui teha valik, eelistaksin, et oleksin suureks kasvanud ajal, mil mu vanemad olid lapsed", mis annab täiendavaid tõendeid roosilisest tagasivaatest ja tugevast soov mineviku järele, kui seisate silmitsi ebakindla tulevikuga. Veel 60% inimest sooviksid, et nende riik oleks selline, nagu ta oli.
Sisaldub ka Miks nostalgia on praegu nii "tõmbav". on üksikasjad neljast Effie Awardi võitjast, kes on kasutanud nostalgiat, et tekitada publikus konkreetseid tundeid. Need on Renault’ „Papa, Nicole“, KFC „Chicken Town“, Havas „Elagu kohalik“ ja Crayola „Maailma värvid“, mis demonstreerivad võimsalt, kuidas brändipärand võib luua sidemeid ja pakkuda mugavust, kuidas nostalgia esilekutsumine võib inspireerida. inimesed tegutsema ja kuidas minevikuga otsekohene käsitlemine võib anda lootust ja põhjust tulevikku vaadata.
Effie UK tegevdirektor Rachel Emms ütles: „Turundajad on sageli ära kasutanud brändinostalgia emotsionaalset jõudu ja nüüd saame Effie auhinnatud kampaaniate kaudu esitada selle mõju kohta kindlaid tõendeid. Loodame, et see viimane aruanne on praktiline tööriist strateegidele ja planeerijatele, kes uurivad erinevaid viise oma publikuga emotsionaalseks suhtlemiseks.
Ühendkuningriigi Ipsose loomingulise tipptaseme vanemdirektor Samira Brophy ütles: „Ipsose 80+ aasta jooksul maailma tunnete mõõtmise ja 40+ aastat reklaamiuuringute käigus ei ole me näinud avalikkuses nostalgia tugevamat kokkulangemist. selle väljendused turunduses kui viimase 3-5 aasta jooksul. Suurbritannia pole pärast 70. aastate naftakriisi olnud inflatsiooni pärast nii mures ja 76% tunneme, et meie riigis on asjad praegu kontrolli alt väljunud. Kui inimesed otsivad mugavust, turvalisust, lootust, turvalisust ja abinõusid tagasi, näitab teie kampaaniate kaudu nendega kohtumine seal, kus nad on, empaatiat. Veelgi enam, leiame, et brändi ajaloo või pärandiga sidumine reklaamis toob kaasa 8% brändi tähelepanu löögi, kui inimesed neid vihjeid otsivad.