Txosten berri bat Effie Erresuma Batua, elkarlanean ekoitzitako Ipsos, merkaturatzaileek emakumeen irudikapen zaharkituetatik nola kendu behar duten aztertzen du behin betiko salmentak handitzeko eta beren marken pertzepzioa hobetzeko.
Ipsosen azken joeren datuen arabera, Erresuma Batuko hiru pertsonatik ia bat ados dago emakumeek gizartean duten eginkizun nagusia emazte eta ama onak izatea dela. Eta zifra hori (29%) etengabe handitzen joan da azken 10 urteotan. Kezkagarria denez, igoera horren zati handi bat 16-24 urteko gazteek bultzatzen dute, 38% ikaragarri batekin emakumearen zeregin nagusia oraindik bere senarraren eta bere seme-alaben inguruan oinarritu behar den ideiarekin ados.
Txostenak aldaketak bultzatzeko gomendioak biltzen ditu eta merkaturatzaileentzako ikuspegi eta aholku praktikoak eskaintzen ditu, guztiak Ipsos-en datuek, ikuspegiek eta analisiek azpimarratuta, eta mundu errealean eman diren Effie Saria irabazi duten kasuen azterketak ilustratuta.
