Haurren ezkontzak urtero milaka nesken hezkuntza eta segurtasuna arriskuan jartzen ditu. Pakistanen, aktibistek aspalditik egiten zuten kanpaina legez kanpo uzteko.
2017an, NBE Emakumeak (Genero Berdintasunerako eta Emakumeen Jabekuntzarako Nazio Batuen Erakundea) legebiltzarkideak ekintzara deitzeari ekin zion. Elkarlanean BBDO Pakistan, Bridal Couture Week-en, Pakistango urteko ekitaldi handienetako batean, ezusteko bat antolatu zuten estreinatzeko. "Ezkongaien uniformea".
"Ezkongaien uniformea"-k haurren ezkontzaren gaia goiburuetara eraman zuen eta eztabaida nazionala piztu zuen. Lanak Grand Effie irabazi zuen inaugurazioan Effie sariak Pakistan lehiaketan 2019an, eta Zilarrezkoa eraman zuen 2019ko APAC Effies (eskualdekoa) Aldaketa Positiboa: Gizarte Ongia – Irabazi-asmorik gabeko kategorian.
Irakurri entzuteko Jamshed M. Kazi, NBEko Emakumeen herrialdeko ordezkari ohia Pakistanen, eta Ali Rez, Eskualdeko Sormen Zuzendari Exekutiboa, Ekialde Hurbila eta Pakistan etan BBDO Pakistan, Effie-k irabazi duen lan honi buruzko informazio gehiago lortzeko.
Irakurri kasuaren azterketa osoa hemen >
Effie: Zeintzuk ziren zure helburuak "The Bridal Uniform"-erako?
JK: Pakistango nesken 21% 18 urte baino lehen ezkontzen dira eta 3% 15 urte baino lehen ezkontzen dira. Horrek osasunean, hezkuntzan, eskubideetan eta ongizate orokorrean dituen eragin kaltegarriez gain, praktika honekin amaitzeak uste du. errenta nazionalaren $US 6.000 milioiko igoera ekar dezake. Haurren ezkontzaren gaia ondo dokumentatuta dago eta garapenerako nazioarteko eta nazioko eragile askok urte asko daramatzate etengabe lanean aldaketa positiboak lortzeko.
Kanpainaren helburu nagusia publiko zabalago baten arteko elkarrizketa piztea izan zen, batez ere, normalean ezagutzen ez ziren umeen ezkontza amaitzearen arrazoiaren alde egiten duten eragile eta arduradun politikoen artean. Ezkontza edozein pertsonaren bizitzan momentu garrantzitsua da eta ospatu behar da, normalean Pakistanen fanfarrearekin eta zeremoniarekin gertatzen den bezala, baina jendeak garrantzitsua zen onartzea ezkongai guztiak (edo senargaiak, kasurako) ez zirela ospatu behar. , batez ere, horrek osasunerako, hezkuntzarako eta bizimodurako aukerak izateko eskubidea kentzearen prezioa badakar.
Effie: Zein izan da zure ideia handira eraman duen ikuspegi estrategikoa?
AR: Datuek erakusten dute hezkuntza tresnarik indartsuenetako bat izan daitekeela neskei haurren ezkontzak saihesten laguntzeko, eta haien potentziala betetzen laguntzeko. Neskak zenbat eta denbora gehiago egon eskolan, orduan eta aukera gutxiago izango du 18 urte baino lehen ezkontzeko eta nerabezaroan seme-alabak izateko. Angelu estrategiko hau erabili dugu gure ideia eraikitzeko.
Ezkontza-jantzi landuak janzten dituen Pakistango emaztegaiaren berarengandik etorri zen ikuspegia: soineko distiratsuak, koloretsuak eta brodatuak, bitxi distiratsuak dituztenak. Urtero, Pakistango ezkongaien moda-industriak ekitaldi handiak antolatzen ditu, non estilo berriak erakusten dituzten diseinatzaile handiek. Soinekoak batzuetan milioika errupiatan saltzen dira. Ikuskizun hauek tokiko ospetsuek parte hartzen dute normalean eta hedabideen oihartzun handia dute.
Arreta izugarria ematen zaio emaztegai batek bere ezkontzarako jantziko duen jantziari, eta ezkontzaren plangintzan elkarrizketa gehiena hartzen du Pakistango demografia guztietan. Esan liteke ezkongaien soinekoa berez emaztegai baten uniforme gisa tratatzen dela. Ikuspegi hau hartu eta neska gazte batek daraman beste uniformearekin lotu genuen, bere bizitzarako positiboa den batekin: eskolako uniformearekin.
Effie: Nola eman diozu bizia "The Bridal Uniform"?
AR: Ali Xeeshan herrialdeko ezkontza-jantzien artista ezagunenarekin elkarlanean, ezkontza-jantzi mota berri bat diseinatu genuen arreta handiz, neska bat gazte ezkontzen denean eta hezkuntzarako eskubidea kentzen denean gertatzen den trukea sinbolizatzen duena. .
"Ezkongaien uniformea" Pakistango ezkontza-jantzien brodatze-eredu tradizionalak eskolarteko uniformearekin batuz egina izan zen.
Ondoren, herrialdeko ezkongaien moda desfilearen arratsalde handieneko plataforma bahitu genuen: Ezkongaien Modako Astea. Gaueko erakusle gisa, soineko landudun emaztegai helduen harribitxien artean eta nazioko modako blogari nagusien grabaketarekin batera, ezkongaien motibo tradizional ederrez apaindutako Pakistango eskola-uniforme bat zeraman neskato bat atera zen arrapaladan. Nahastezina zen piezaren ironia.
Lineako eskaera bat jarri zen abian neska gazteak babesteko lege aldaketaren alde egiteko, hori guztia gobernuko legebiltzarkideengana iristeko ahaleginean.
Effie: Nola jakin zenuen lanak funtzionatzen zuela? Zein izan da ahaleginaren emaitzarik esanguratsuena edo harrigarriena?
JK: Pakistango ezkongaien moda desfilerik jendetsuenetariko bat "atea istripua" egin zuen nerabe aurreko neska modeloa, bitxiz apainduta eta arrapaladan beste glamour-modelo batzuekin batera eskolako uniformea jantzita, oso azkar bihurtu zen albiste nagusi, bai nazio mailan. eta nazioartean. Neurri batean, honek Pakistango Asanblada Nazionalean (parlamentuan) eztabaida piztu zuen, non NBE Emakumeek lagundu baitzuen legedi berria lantzen, nagusiki islamiar diren beste herrialde batzuetako praktika onetan inspiratuta, non dagoeneko onartu diren haurren ezkontzak legez kanpo uzteko legeak. Onartzen bada, legea nazio osoan aplikatuko da eta Pakistango emakume eta neskentzat garaipen handia izango da. Gaur egun, Sindh probintziak baino ez du onartu nesken ezkontzeko gutxieneko adina 18 urteko lege bat.
Effie: Zein izan da ahalegin honetatik kendu duzun ikasketarik handiena?
AR: Konturatu ginen ikusleengan eragin eraginkor eta gogoangarria izateko, gure mezua gutxien espero dutenean helarazi behar diegula, eta intrusioa ongi etorria izateko moduan egin. Jendearekin maila emozional eta benetakoan konektatzeko, adspeak bezalakoa ez zen zerbait oso esanguratsua sortu behar izan genuen, estrategikoki zehatzak ere izan behar genituen. Moda diseinuaren boterea erabili genuen eta, artisautza tradizionala erabiltzen zuen tokiko ikuspegi oso bat integratuz, maila oso garrantzitsuan konektatzea lortu genuen ustekabeko exekuzio batekin.
Jamshed M. Kazi NBEko Emakumeen Herrialdeetako ordezkari ohia da Pakistanen. Gaur egun, Indonesiako ASEAN NBEko Emakumeen herrialdeko ordezkaria da.
Ali Rez Ekialde Hurbileko eta Pakistango Eskualdeko Sormen Zuzendari Exekutiboa da BBDOn. Hego Asiako Urteko Sortzaile izendatu du Campaign Magazine-k.
