2021eko Effie Awards Txina Handiaren Gala Shanghain ospatu zen 2021eko abenduaren 29an.
Ospakizunean, Urrezko, Zilarrezko, Brontzeko eta Effie Handia, Txina Handiko Sailkapenarekin batera, agerian geratu ziren. “2021 EZ PENTSAGARRIA”-ren 3 eguneko ekitaldiaren parte, Effie Greater China kontseiluko kideak, azken epaimahaiburuak, epaimahai nagusiak eta talde irabazleetako marketin arduradunak bildu ziren urteko lanik eraginkorrena aitortzeko.
2021eko Effie Greater China Awards sarietako sei espezialitateetako lan irabazleak iragarri ziren. Eva Yao, "Enpresa, Produktu, Zerbitzu Berrikuntza" espezialitate kategoriako batzordekidea; Bayer Health Consumer Products Txinako Merkatuaren eta Berrikuntzaren Eraldaketa Digitaleko Asia Pazifikoko Proiektuaren buruak sariak banatu zituen "Negozioa, produktua, zerbitzuen berrikuntza" espezialitatearen kategorian. Espezialitate-kategoria honetako bazkide estrategiko gisa, Eric Yu, Kraft Heinz-eko Condiment Marketing zuzendaria, presente egon zen eta une loriatsu hau partekatu zuen 400 ohorezko gonbidatu baino gehiagorekin.
"Negozioak, produktuak, zerbitzuen berrikuntza" espezialitate kategoriako lehen urtea da eta industria honetako sarrera praktiko eraginkorrak aztertzea eta negozio, produktu eta zerbitzuen berrikuntza erakusten duten negozio-jarduerak eta marketin-lanak goraipatzea du helburu.
“Enpresa, Produktu, Zerbitzuen Berrikuntza” espezialitate-kategoriak bi azpikategoria ditu: “Enpresa-berrikuntza” eta “Produktu eta/edo Zerbitzuen Berrikuntza”, Zilarrezko Effie 1, Brontzezko Effie 4 eta 7 finalista lortuz.
Kategoriako bazkide estrategiko gisa, Kraft Heinz-ek mundu mailako kontsumitzaileei kalitate goreneko elikagaiak eskaintzeko konpromisoa hartu du. Kontsumitzaileen beharren arabera, Kraft Heinz-ek hainbat negozio-plataforma berri eraiki ditu: zaporea hobetzea, otordu arina hobea, pintxoak eta janari azkarra. 200 marka ezagun baino gehiagok, ostalaritzatik txikizkako eskaintza zabala dutenek, etengabeko berrikuntzaren bitartez txinatar gourmetentzat zoriontasuna ekartzea espero dute. "PRESERVE A PIECE OF CHILDHOOD", BBH China eta Design Bridge-k elkarrekin sortua Kraft Heinz-entzat. , Zilarrezko Effie irabazi zuen “Produktu eta/edo Zerbitzuen Berrikuntza” kategorian.
80ko hamarkadaren osteko kontsumitzaileak haurtzaroko oroitzapenak galtzen ari dira gero eta aldaketen aurrean. BBH Txinak Guanghe Sufu-rekin bat egin zuen marka haurtzaroko zapore sendagarri eta hunkigarri gisa kokatzeko - "HAURTASUN ZATI BAT PRESTATU". Aspaldi galdutako haurtzaroko eszena guztiak berreskuratu zituen mikroeskultura moduan, hirian zehar ezkutatu zituen eta erabiltzaileen oroitzapen preziatuak piztu zituen. Markaren kanpainak 80ko, 90eko eta 00ko hamarkadaren ondorengoak gonbidatu zituen Guanghe Sufu-rekin beren haurtzaroa murgiltzeko. Marketin-ekitaldiak konpromiso handiagoa ez ezik, salmenten gailurra ere ekarri zuen.
2021eko maiatzean, Effie Greater China Kraft Heinz bisitatu zuen eta sarrera-deialdi bat egin zuen Effie Award-en lorpenak eta espezialitate-kategoriaren plangintza marketinaren industriako profesionalei aurkezteko. Aldi berean, diziplina ezberdinetako goi-mailako profesionalak gonbidatu zituzten sormenari eta plangintzari dagokionez sarrera bikainak deseraikitzera, parte-hartzaileek Effieren "lau zutabeak" guztiz uler zezaten eta eraginkortasuna uler zezaten pentsamendu eraginkorra lantzen duten bitartean.
Negozioaren eta produktuen berrikuntzaren alorretan, industrian aztertzeko dauden marketin kasu berritzaile ugari daude. 2021eko Effie Greater China Nazioarteko Gailurrean, Effie-k Kraft Heinz-ekin bat egin zuen 2022ko lankidetza estrategikoan sartzeko, marketin kasu bikainak aztertzeko, industriako marketinaren mugak zabaltzeko eta industria-aldaketak bultzatzeko.
Informazio gehiagorako, bisitatu effie-greaterchina.cn/.
