NEW YORK, NY (2021eko azaroaren 16a)—Effie Worldwide-k Nikeren “Dream Crazy” izendatu du munduko kanpainarik eraginkorrena. Global Effie Ospakizunak Meta-k babestutako Global Best of the Best Effie eta 2021 Global Multi-Region Effieren irabazleak iragarri zituen.
The Global Best of the Best Effie-k mundu osoko 2019 eta 2020 Effie Awards lehiaketetako Grand eta Urrezko Effie irabazle guztiak gonbidatu zituen buruz buru lehiatzera urteko marketin-ahalegin eraginkorrenak zehazteko. Lehiaketak bi errekonozimendu maila berri sortu ditu: lehen Global Grand Effie eta Iridium Effie, mundu osoko marketin-esfortzurik eraginkorrena.
Lehiaketan, 62 kanpaina aukeratu ziren euren kategorietan Global Grand Effie-ra lehiatzeko, eta horietatik 12 irabazle atera ziren bi epaiketa-txandaren ostean (ikusi epaimahaia hemen).
Global Grand Effie Irabazleak
Hasierako Global Grand Effies sarituak izan ziren:
– Markaren esperientzia-zerbitzuak: IKEA Russia & Instinct (BBDO Taldea) "Apartmenteka", ZBRSKrekin
– Merkataritza eta Shopper Marketina: Restaurant Brands International-en Burger King, FCB New York eta FCB/RED "The Whopper Detour", O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative eta ABMCrekin
– FMCG-Elikagaiak eta edariak: Nestlé Mexikoko Nescafé & Bombay "Nescafé Tributo"
– FMCG-Beste batzuk: Procter & Gamble's Tide eta Saatchi & Saatchi New York "It's a Tide Ad", Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG eta Marina Maher Communications-ekin
– Komunikabideak, aisialdia eta aisialdia: The Walt Disney Company Latinoamerikako National Geographic eta Wolf BCPP “Nat Geo Into The Dark. Eklipsera bidaia”, Agencia Opera Chilerekin
– Aldaketa positiboa: Gizarte Ona-Marka: Black & Abroad eta FCB/SIX "Go Back to Africa", Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post-ekin
– Aldaketa positiboa: Gizarte Onura-Irabazi-asmorik gabekoa: Street Grace eta BBDO Atlanta "Gracie"
– Jatetxeak: KFC Australia eta Ogilvy Australia "Michelin Impossible", OPR Australia, MediaCom eta Infinity Squared-ekin
– Txikizkako merkataritza: Nike & Wieden+Kennedy "Dream Crazy", Park Pictures, JOINT Editorial, A52 eta Publicis Sapient-ekin
– Denboraldiko gertaerak: Microsoft eta McCann New York "Jokoa aldatzen"
- Arrakasta iraunkorra: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018", UM Manchesterrekin
– Garraioa, bidaiak eta turismoa: Turismo Zeelanda Berria, Zeelanda Berriko talde berezia eta Australiako "Good Morning World" talde berezia
“Global Grand Effie-ren irabazleak onenen artean onenak dira, Effie-ren 4 zutabe-esparruan marketin-eraginkortasuna lortzeko. Lan hau lokalean ospatu ez ezik, mundu osoko epaimahaikideen aurrean egon da. Zorionak haundi bat aurtengo talde irabazle guztiei”, esan du Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Iridium Irabazlea
Wieden+Kennedy Portlandekin sortutako Nike "Dream Crazy" kanpainak ere Global Grand Effie Award saria irabazi zuen Txikizkako kategorian. Kirolariek kirolean bultzatzeaz gain, haien inguruko kultura aldatzen hasi zitekeen erakusteaz, Nikek gaur egungo gazteen belaunaldia –eta amerikar kultura oro har– liluratu zuen. Kanpainak kultura-elkarrizketa izugarria eragin zuen eta $6 bilioi baino gehiago gehitu zizkion Nike akzioei.
"Nike ikusi dugu bere kiroltasuna jarraitzen eta zaintza humanista eta sinesmenak erakusten hainbat komunitaterentzat, nahiz eta erresistentzia eta zailtasunak aurkitu. Izan ere, Iridium Effie-ren merezi duen kasu ederra, indartsua eta garrantzitsuena dena," esan zuen Helen Luanek, Tencent-eko presidenteorde korporatiboak eta Effie Best of the Best of the Global Co-Chair.
"Hau izan zen lehen Iridium Effie irabazteko kasu ezin hobea: estrategia adimentsu baina sentikorra, sormen erakargarria eta emaitza bikainak... hori guztia benetako ausardia behar eta erakutsi zen testuinguru batean emana", gehitu du Carl Johnson, Anomaly-ko bazkide sortzaileak eta presidente exekutiboak. eta Global Best of the Best Effie Co-Chair. "Maite dut Iridium Effie-ren aurkezpena, mundu osoko agentzia eta merkatari onenei garaiera berriak eskalatzeko erronkan jartzen baititu, modu batean Everest of Awards da".
Mundu anitzeko Effie irabazleak
Ekitaldian zehar mundu osoko merkatu anitzetan lan egin duten urteko marketin ideia eraginkorrenen Global Effie Award sariaren irabazleak jakinarazi ziren. 2021eko Global Multi-Region Effies-ek Metak sustatu zuen eta ekitaldiari hasiera eman zion AR, VR eta konexioaren dimentsio berriei buruzko panel batekin. Restaurant Brands International eta INGO Stockholm-ek Urrezko Effie bat irabazi zuten Jatetxeen kategorian Burger King-en 'Moldy Whopper' lanagatik; Unilever Singapur, Hindustan Unilever Ltd. eta MullenLowe Lintas Group-ek Brontze Effie bat irabazi zuten Positive Change: Social Good-Brands kategorian Lifebuoy-ren 'H is for Handwashing' lanagatik; eta Babyshop-ek eta FP7 McCann Dubaik Brontze Effie bat irabazi zuten "Gurasotasuna" birformulatzeagatik, Txikizkako kategorian.
"Munduko hainbat eskualdetan oihartzuna duen lana sortzea oso urrun dago eraginkortasunez nabigatzea. Zorionak aurtengo Global Multi-Region Effie irabazleei lorpen honengatik”, esan zuen Alfordek.
Irabazleak ekitaldi birtualean ospatu ziren azaroaren 16an. Aurtengo irabazleei buruzko informazio gehiago lortzeko eta ikuskizuna eskatuta ikusteko, egin klik hemen.
