NEW YORK, NY (2023ko abenduaren 7a) — Effie Worldwide-k McDonald's AEBetako eta Wieden+Kennedy NY-ren "McDonald's Famous Orders" izendatu du mundu osoko kanpainarik eraginkorrena. 2023ko emaitzak Global Best of the Best Effie sariak abenduaren 7ko ospakizun birtualean iragarri ziren.
Lehiaketak mundu osoko 2022ko Effie Awards lehiaketa guztietako irabazle Handiak eta Urrezkoak gonbidatu zituen buruz buru lehiatzera urteko marketin ahalegin eraginkorrenak zehazteko.
Lehen epaiketa-txanda baten ondoren, 53 kanpainak aurrera egin zuten Global Grand Effie lehiakide gisa dagozkien kategorietan. Hautagaietatik, 12 irabazle atera ziren Global Grand epaiketaren ondoren (ikus epaimahai osoa hemen).
Global Grand Effie Irabazleak
2023ko Global Grand Effies sarituak izan ziren:
– Merkataritza eta Erosleak - Produktu/Zerbitzuaren aurkezpena: Cervecera de Puerto Ricoren Medalla Light eta DDB Latina Puerto Rico "Etxeko soinuak"
– Esperientziazko marketina: Mondelēz India Pvt. Ltd.-ren Cadbury Ospakizunak eta Ogilvy India Taldea "Nire SRK iragarkia", Wavemaker Indiarekin
– Esperientziazko marketina - Osasuna: Procter & Gamble Indiako Whisper eta Leo Burnett India "Hezkuntza sistema aldatzea neskak eskolan mantentzeko" Network18, UNESCO, MediaCom India eta MSL Indiarekin
– Janaria eta edariak: Mars Wrigleyren Extra Gum eta Energy BBDO "Garaia iritsi denerako: oietako gehigarrien pandemiaren itzulera", MediaCom, ICF Next eta The Mars Agency-rekin
– Aldaketa positiboa: Gizarte Ona-Marka: Unilever's Dove eta Ogilvy UK "Alderantzizko selfie", Edelman eta Mindshare USekin
– Aldaketa positiboa: Gizarte Onura-Irabazi-asmorik gabekoa: Ahr - ardo-eskualde batek laguntza behar du eV-ren Flutwein, Seven.One AdFactory GmbH eta White Rabbit Budapest berreraikitzeko "#flutwein - Gure uztarik txarrena", WallDecaux-ekin
– Produktu/Zerbitzuaren aurkezpena: Beam Suntory Australiako -196 eta The Monkeys “Barregarria! Nola -196k joerarik beroenak desafiatu zituen Beam Suntory-ren inoizko kaleratze arrakastatsuena bihurtzeko," Liquid Ideas, PHD Australia, Fuel Sydney eta Mr Positive taldeekin
– Jatetxeak: McDonald's AEB eta Wieden+Kennedy NY "McDonald's Famous Orders", The Narrative Group, Alma DDB, Burrell eta IW Group taldeekin
– Aurrekontu txikiak: Excel, Kia Motors eta Ogilvy El Salvador "Autobus baten barruko lehen auto erakusketa" Ogilvy US, Garage Films eta La Brujula taldeekin
– Sare sozialak: Luiza aldizkariaren Magalu eta Ogilvy Brasil "Magaluko Lu: munduko eragile birtual handiena", OAK, Sentimental Filme, Comando S eta Globo taldeekin
– Arrakasta iraunkorra - Zerbitzuak: Aldi UK & Ireland eta McCann Manchester "Kevin versus John: nola azenario xume batek altxor nazional bat usurpatu zuen Erresuma Batuko Gabonetako Iragarkiaren koroa irabazteko". UMrekin
– Gaikako/Urteko Ekitaldiak: Transparency International Libanoko Libanoko Gardentasun Elkartea eta Publicis Groupe - Leo Burnett Ekialde Hurbila "Ustelkeriaren txanpona"
“Aurtengo Global Grand Effie-ren irabazleek gure industriako bikaintasunaren aniztasuna erakusten dute. Bakoitzak emaitza paregabeak frogatu ditu Effieren 4 zutabeen esparruan eta eraginkortasuna, sormena eta berrikuntzagatik aitortzen ari dira. Harro gaude mundu mailan funtzionatzen duten ideia onenak erakusteaz eta aurtengo talde irabazle guztiak zoriontzen ditugu", esan du. Traci Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Iridium Irabazlea
Iridium Effie urteko kasurik eraginkorrenari ematen zaio. "McDonald's Famous Orders", Wieden+Kennedy New York-ekin sortua, eta The Narrative Group, Alma DDB, Burrell eta IW Group agentzia laguntzaileek ere Global Grand Effie-a eraman zuten Jatetxeen kategorian. Markak arazo kritiko bati aurre egin zion: kultura anitzeko gazteen belaunaldi berriak zenbatu zituen. Ikuspegian oinarrituta: "Denok dugu McDonald's-era joateko eskaera", Famous Orders-ek McDonald's-era joatea kultur ekitaldi bihurtu zuen. Beren zale ospetsuenei eskatu zieten eskaria, Travis Scott, J. Balvin, BTS eta Saweetie barne, eta haien zaleei eskaria egiteko aukera eman zieten. Kanpainaren erantzunak McDonalds' markaren berrikuspen kulturala lortu zuen gazteekin eta ehunka milioi salmenta gehikuntza bultzatu zituen.
“Aurtengo Global Grand Effie-ren irabazle guztiak oso ikusgarriak izan ziren, eta horrek eztabaida aberatsa sortu zuen Iridiumeko irabazlea aukeratzeko. McDonald's-en lanari buruz gehien nabarmendu zena produktuarekin zuen lotura handia eta kulturaren garrantzia izan ziren. Taldeak komunitate sentimendua sortu zuen, bere publikoari entzun eta etorkizunari begira egon zen. Emaitzak esanguratsuak izan ziren, eta harro gaude McDonald's eta Wieden+Kennedy NY-i Iridium Effie saria emateaz. Benetan lan bikaina da, emaitza bikainak ditu eta, batez ere, portaera aldatu du”, esan du Tze Kiat Tan, BBDO Asiako zuzendari nagusia eta Iridium epaimahaiko presidentea.
“Erabat ados nago kulturaren garrantziarekin, eta lehendik dagoen produktuarekin lan izugarri eraginkor eta indartsua izan dezakezula mezua bidaltzen du. "Famous Orders" McDonald's-en produktu ikonikoen berrikuntza komertziala da", esan zuen Susan Akkad, SVP, Tokiko eta Kultura Berrikuntza The Estée Lauder Companies-en eta Iridium epaimahaiko presidentea. “Marketing programetan ospetsuak maiz erabiltzen diren garai batean, McDonald's-ek kasu hau nola landu zuen nabarmendu zen. Autentikotasuna egon zen bidean zehar: ikuspegiaren benetakotasuna, agertu ziren ospetsuen benetakotasuna eta zaleak aktibatzeko moduaren benetakotasuna. Helburuak argiak ziren, haiekin konprometituta zeuden eta oso ondo gauzatu ziren. Zorionak taldeari».
Iridium-en garaipena 2021 eta 2022ko Global Effie Index-en arrakastaren ostean dator, non McDonald's-ek marka eraginkorrena #1 sailkatu zuen.
2023ko Global Best of the Best Effies-ekin lankidetzan aritu ziren Meta eta, insights bazkide aurkeztuz, Ipsos.
Aurtengo irabazleei buruzko informazio gehiago lortzeko eta ikuskizuna eskatuz gero ikusteko, bisita ezazu bestofthebest.effie.org.
Effie buruz
Effie irabazi-asmorik gabeko 501c3 global bat da, eta bere eginkizuna marketinaren eraginkortasunerako foroa zuzentzea eta garatzea da. Effie-k marketinaren eraginkortasunaren praktika eta praktikatzaileak zuzentzen, inspiratzen eta defendatzen ditu, hezkuntzaren, sarien, etengabeko eboluzioan dauden ekimenen eta emaitzak ematen dituzten marketin-estrategien lehen mailako ikuspegien bidez. Erakundeak marka, merkaturatzaile eta agentzia eraginkorrenak aitortzen ditu mundu osoan, eskualdean eta tokian tokiko bere 50+ sari programen bidez eta bere eraginkortasun sailkapen preziatuen bidez, Effie indizea. 1968az geroztik, Effie lorpenaren ikur global gisa ezagutzen da, marketing arrakastaren etorkizuna bideratzeko baliabide gisa balio duen bitartean. Xehetasun gehiagorako, bisitatu effie.org.
