
LONDRES, 2024ko urtarrilaren 30a Nostalgia marketineko tresna indartsua da, markek lotura emozionalak eraikitzeko eta ukipen kulturalak gainditzeko aukera ematen die, eta ez dago oraingoa baino garai hoberik hau hartzeko.
Zergatik den hain "eskuratu" orain nostalgia, Effie Erresuma Batuko marketin-eraginkortasunaren erakundearen eta Erresuma Batuko Ipsos ikerketa eta ezagutza-erakunde liderren txosten berri batek nostalgiak merkaturatzaileei kontsumitzaileekin konektatzeko aukera ematen dien azpimarratzen du. Iraganeko sentimendu-egoeraren faktorea baliatuz, markek kontrol, erosotasun, konexio, itxaropen edo segurtasun sentimenduak sor ditzakete.
Honek gaur egun jokoan dauden sentimenduak oihartzun ditu. Bizitzen ari garen garai ziurgabeak kontuan hartuta, jendeak gero eta erosotasuna bilatzen du iraganean, leku askoz egonkorrago eta erakargarriagoa dela ikusita. Aldi berean, belaunaldien hutsuneak gainditzea bilatzen dute, dakitenera itzultzeko gogoz, garai zoriontsuagoak zirela uste dutena bizitzeko gogoa adieraziz.
Nostalgiak zirrara eta sukarra moduko ikusmina sor ditzake, Barbie eta Mean Girls-en azken estreinaldiek frogatu duten bezala, eta Call the Midwife bezalako serieekiko lilura iraunkorrak. Markek, beraz, nostalgia erabil dezakete emozio indartsuak sorrarazteko eta eragiteko. Gainera, nostalgiak pertsona guztiei eragiten die, ez adinekoei bakarrik, markei belaunaldi guztietako kontsumitzaileekin konektatzeko eta lotura emozional zehatzak abiarazteko aukera ematen die.
Txostenaren arabera, Effie eta Ipsos-en Dynamic Effectiveness serieko hirugarren liburukia, aurretik emakumeen berdintasuna sustatzen duen marketinaren salmentak eta negozio-balioa aztertzen zituen eta enpatiak askotan ez duela merezi duen denborarik lortzen - nostalgia erabiliz jo ezazu zure entzuleekin akorde egokia eta eman enpatiarako eta egokitzeko aukera.
Ipsos-en Global Trends Survey-ko datuek erakusten dute Britainia Handian, 44% pertsona ados daudela "aukera emanda, "nahiago nuke nire gurasoak haurrak ziren garaian hazi izana", eta horrek atzera begirako arrosaren eta sendoaren froga gehiago eskaintzen ditu. iraganerako desioa etorkizun ziurgabe baten aurrean. Beste 60% pertsona batek bere herrialdea lehen zegoen modukoa izatea nahiko luke.
barruan ere sartuta Zergatik den hain "eskuratu" orain nostalgia entzuleei sentimendu zehatzak pizteko nostalgia erabili duten lau Effie sariaren irabazleen xehetasunak dira. Hauek dira Renault-en 'Papa, Nicole', KFC-ren 'Chicken Town', Havas-en 'Long Live the Local' eta Crayolaren 'Colours of the World', markaren ondareak loturak nola sortu eta erosotasuna eman dezakeen modu indartsuan erakusten dutenak, nostalgia gogoratzeak nola inspiratu dezakeen. jendeak neurriak har ditzan, eta nola iraganari buruz aurre egiteak itxaropena eta aurrera begiratzeko arrazoia eman dezakeen.
Rachel Emms, Effie UK-ko zuzendari gerenteak, esan zuen: "Marketariek maiz baliatu izan dute marken nostalgiaren ahalmen emozionala, eta orain Effie saritutako kanpainen bidez haren eraginaren froga gogorrak eman ditzakegu. Azken txosten hau estratega eta planifikatzaileentzako tresna praktiko bat izatea espero dugu, euren audientziarekin emozionalki elkartzeko modu desberdinak aztertzen dituztenentzat”.
Samira Brophyk, Erresuma Batuko Ipsoseko Sormen Bikaintasuneko Zuzendari Nagusiak, esan zuen: “Ipsosek mundua nola sentitzen den neurtzen duen 80 urte baino gehiagotan eta 40 urte baino gehiago publizitate-ikerketetan, ez dugu nostalgiaren bat-egite indartsuagorik ikusi publikoan eta bere adierazpenak marketinean azken 3-5 urteetan baino. 70eko hamarkadako petrolioaren krisiaz geroztik, Britainia Handia ez da hain kezkatuta egon inflazioaz eta 76% gure herrialdeko gauzak kontroletik kanpo daudela sentitzen dugu. Jendeak erosotasuna, segurtasuna, itxaropena, segurtasuna eta erreparazio eremuak atzera begiratzen dituen heinean, zure kanpainen bidez haiek dauden tokian ezagutzeak enpatia erakusten du. Gainera, publizitatean marka baten historia edo ondarearekin konektatzeak markako arreta 8%-ko gorakada eragiten duela ikusten dugu, jendeak seinale hauek bilatzen dituen heinean”.