
Evolving Aspirations: Navigating Status txosten berriaren arabera, jendeak gaur egun nahi duena da kalitatea erakusten duen aberastasunaren aurrean eta bere burua arrakastaren zaintzaile eta gidari gisa ikustea.
Ipsos eta Effie Dynamic Effectiveness seriearen azken liburukiaren arabera, gaur egungo "luxu lasaiaren" munduan, ikusleek bizitza seguru eta egonkorra izateko aberastasun nahikoa eskuratzeaz gain, horretaz gozatzeko askatasuna ere saritzen dute. Arrakasta hautematen dugun aldaketa honek merkaturatzaileentzat zer esan nahi duen argitzen du eta kanpainetan nahia nola komunikatu eta islatu azaltzen du.
Txostenak agerian uzten du britainiarren 10% besterik ez dela esaten beren aberastasuna erakusten duten gauzak edukitzea edo egitea gustatzen zaiela, eta 70% esanguratsu batek ez daudela ados, eta hirugarren batek gogor aurka egiten duela. Hori bai, britainiarren erdiak (48%) ados daude askotan kalitate handiagoko produktuetan gehiago gastatzen dutela.
Bien bitartean, autonomia nahia azpimarratzen du, eta agerian uzten du arrakasta lortzeko ezinbestekotzat jotzen ditugun faktoreak barnekoak izan ohi direla, besteak beste, nola tratatzen ditugun, gogor lan egiteko gaitasuna eta berezko gaitasunak eta talentuak.
TUI & Leo Burnett UK, Vodafone & Ogilvy UK eta DFS & Pablo London-en Effie irabazitako kanpainen adibideak ere biltzen ditu, markek mundu errealean egoera eta arrakasta bezalako gaiak nola nabigatu dituzten erakusteko.
Txostena irakurtzeko sakatu hemen.
Aurreko txostenak Dynamic Effectiveness seriean irakur ditzakezu hemen.