NEW YORK (2019ko ekainaren 19a) — Effie-k bere 50. urteurrena bete zuen marketin-eraginkortasuneko marka global nagusi gisa bere lehen goi bilera exekutiboarekin, Effie Next 50: Marketinaren eraginkortasunaren etorkizunari buruzko goi bilera, eta ondoren, maiatzaren 30ean, 50. Effie Awards Gala ospatuko da NYCn.
50. urteurrenak ikaskuntza bikaina eman zuen, Effie Next 50 Summit-etik hasita, The Jim Stengel Group-ekin elkarlanean zuzendua eta moderatua. Gailurrean, marketinaren eraginkortasunaren etorkizunaren eta gaur egungo industriaren erronken inguruko gaiei buruzko mahaiak, hitzaldiak eta eztabaidak izan ziren. Parte-hartzaileen artean, KFC, PepsiCo, SC Johnson, Bonobos, Brandless, Amazon, Facebook, Daily Harvest, Google eta Rent the Runway-en marka liderrak zeuden; Agentziako lidergoa Publicis, Dentsu Aegis Network eta The Martin Agency-en, eta Ipsos eta Mark Ritsonen ikuspegiak.
Ospakizunak arratsaldean jarraitu zuen Effie Sarien 50. Urteko Galan. 2019ko Effie US eta Global Effie Awards sarietako irabazleak sarituak izan ziren, baita 5 for 50 Effie Awards sarituen irabazleak ere, marketinaren eraginkortasun iraunkorra mundu osoan. Apple, Dove, IBM, Mastercard eta Nike-ri eman zieten 5 for 50 Effies.
Gailurrean eta Galan parte hartu zuten publikoak munduko botere-erakundeetako liderrak izan ziren, besteak beste Wanda Media, Wanda Group-en filiala. Bere bezeroei marketin irtenbide eraginkorrak eskaintzeko konpromisoa duen Txinako marketin agentzia den heinean, Wandaren lidergoak oso ondo ezagutzen ditu gaur egungo marketinaren panoraman dauden erronken eta aukeren berri.
Wanda-k zorro paregabea eskaintzen du, Txinan eta Estatu Batuetan zinema-edukien enpresak dituen enpresa txinatar bakarra baita, eta Txinako markei edukien eta entretenimenduaren marketinaren bidez zabaltzeko aukera ematen die, Hollywoodeko sei estudio handirekin lankidetza estuan.
Effierekin New Yorken izandako denboraz, Wanda Mediako zuzendari nagusia, Brad Zhang jauna, honako hau partekatu zuen: “Oso pozik nago Effieren 50. Urteurrena ospatuko den Goi Bileran parte hartzeagatik eta mundu mailan marka jabe onenetako batzuk ezagutu ahal izateagatik. Effieren 50. urteurrenak Txinako publizitate industriaren aurrerapena eta etorkizuneko hazteko aukerak ere erakusten ditu».
Effie Next 50-k marka exekutibo, agentzia eta komunikabideen lidergoaren nahasketa batu zuen marketinaren eraginkortasunaren etorkizuna eztabaidatzeko. Lantzen diren gaiak hauek dira:
1. Marketinaren rola zehaztea: Argitasunik gabe, eraginkortasuna eskuraezin egon daiteke
2. Atxikitu, erreklutatu, saritu: eraginkortasuna bultzatzeko talentu egokia aurkitzea
3. Presta zaitez: Epe laburreko eta epe luzerako emaitzen arteko oreka egokia aurkitzea
4. ondoeza maitatzen ikastea: Eraginkortasuna mantentzea aldaketa paregabearen erdian
5. Izerditu zure kultura: Kultura eraginkortasunaren heroi ezezaguna al da?
Marketinaren eraginkortasunaren etorkizunari buruz galdetuta, Zhang jaunak gaineratu zuen: "Publizitatearen eta marketinaren etorkizunari buruz hitz egitean, uste dut kontsumitzaileen datuen azterketak, AI teknologiaren ezarpenak eta konbergentzia-marketinaren eta esperientzia-marketinaren maila handiagoak hobeto ulertzen lagunduko digutela. kontsumitzaileen beharrak eta gure ikusleek onarpen handiagoa duten plataformak aurkitzea, horrela marketin abantaila gehiago aprobetxatuz”.
Effie Summit Gaia #4 besarkatuz, ondoeza Maitatzen ikastea: Eraginkortasuna mantenduz Aldaketa paregabearen erdian, Zhang eta Wanda Media jaunak komunikabideen zatiketaren erronkari aurre egiten ari dira Esperientzia eta Konbergentziako marketinarekin, "Gaur egun, industriak joera interesgarri bat erakusten du, hau da, "online erosketa eta lineaz kanpoko marketin esperientzia". Marketin esperientziak bezeroen kontsumo-eskaera areagotu dezake. Txinako lineako merkataritza elektronikoko enpresa asko pixkanaka "lineaz kanpo" joaten hasi dira. Merkataritza plazetako kontsumo jardueren egitura asko aldatu da: esperientzia-kontsumoa kontsumo osoaren 70%-ra igo da, edo are gehiago».
Zhang jaunak jarraitu zuen: "Konbergentzia-marketinaren joera hau -kontsumitzaileen, edukien eta esperientzia-espazioaren integrazioa- primeran bat dator Wanda Media-ren baliabideekin. Wanda Group-ek eduki, baliabide eta esperientzien konbinazioa eskaintzen du kontsumitzaileen beharretara egokitzeko. Gure negozioan, kontsumitzaileak gure zinema-aretoetara eta plazetara erosteko, esperientzia eta jarduera sozialetarako asmo argiekin etortzen dira.
Effie-rekin lan egitea espero dut marketinaren eraginkortasuna sustatzeko, iritziak trukatzeko eta industriako bazkide gehiagorekin lankidetzan aritzeko, industriak etorkizunean dinamikoki garatzen jarraitzeko".
Wanda Mediak Effie Next Summit-en eta 50. Urteko Effie Sarien Galaren babesle gisa parte hartu zuen. Wanda Media-ri buruz gehiago jakiteko, bisita ezazu www.wandamedia.cn/en/.
Effie buruz
Effie irabazi-asmorik gabeko 501c3 global bat da, eta bere eginkizuna marketinaren eraginkortasunerako foroa zuzentzea eta garatzea da. Effie-k marketinaren eraginkortasunaren praktika eta praktikatzaileak zuzentzen, inspiratzen eta defendatzen ditu, hezkuntzaren, sarien, etengabeko eboluzioan dauden ekimenen eta emaitzak ematen dituzten marketin-estrategien lehen mailako ikuspegien bidez. Erakundeak marka, merkaturatzaile eta agentzia eraginkorrenak aitortzen ditu mundu osoan, eskualdean eta tokian tokiko bere 50 sari programa baino gehiago eta bere eraginkortasun sailkapen preziatuen bidez. Effie indizea. 1968az geroztik, Effie lorpenaren ikur global gisa ezagutzen da, marketing arrakastaren etorkizuna bideratzeko baliabide gisa balio duen bitartean. Xehetasun gehiago lortzeko, bisitatu effie.org.
