1. urratsa
Elkarlanak kasu eraginkorrenak eta sakonenak ematen ditu. Zure agentziarekin eta bezero-bazkideekin batera lan egitera animatzen zaituzte kasu bat bidaltzeko.
Epaiketa Prozesua
Epaiketa prozesua:
Effie-en sarrerak negozio-lider distiratsu eta eskarmentu handienetako batzuek epaitzen dituzte. Beraien esperientziaz baliatzen gara bere kideen lana epaitzeko ez ezik, oro har, industriaren ikaskuntza nabarmentzeko. Lanak bi fasetan ebaluatzen dira:
Lehen txandako epaileek banaka aztertzen dituzte 8-12 kasu hainbat kategoriatan. Nahikoa puntuazio altua duten kasuak finalista bihurtzen dira eta Finaleko Epaiketara pasatzen dira.
Finaleko Epaileek kategoria bateko finalista guztiak aztertzen dituzte eta kasu bakoitza eztabaidatzen dute puntuazioak amaitu aurretik.
Bi txandetan, epaileek idatzizko kasua eta sormenezko exekuzioak ebaluatzen dituzte. Puntuazioa modu anonimoan eta konfidentzialki egiten da. Epaileek kasu bakoitzari buruzko iritzia ematen dute Insight Gida.
Grand Effie Epaiketa
Grand Effie-k urte jakin batean sartutako kasurik onena adierazten du. Seguruenik, zerbait "aurrerapausoa" izango da nabarmena emateko helburu zehatzarekin eta gaitasun frogatua duena eraginkortasuna.
Epaimahai Nagusia oso zaharra denez eta beren iritzi kolektiboa adierazten dutenez, kasu irabazleak urteko kasurik eraginkorrena eta aurrera begirako ikaskuntzen inguruan industriari bidaliko zaion mezua adierazten du. Urrezko saririk handiena lortu duten kasuen kopuru hautatu bat bakarrik hartzen da Grand Effie sarirako hautagaitzat.
Konfidentzialtasuna
Epaiketa ekitaldiak Effie moderatzaileak zuzendutako toki seguruetan egiten dira. Epaile guztiek konfidentzialtasun-akordioak sinatu behar dituzte epaiketa hasi aurretik. Epaileek ezin dute epaiketa saioko materialak kendu eta interes-gatazkarik frogatzen ez duten kasuekin bat egiten dute bereziki. Adibidez, automobilgintzako esperientzia duen epaile batek ez luke automobilgintzako kasuak aztertuko. Hori dela eta, funtsezkoa da parte-hartzaileek merkatuaren eta kategoriaren testuingurua eskaintzea beren sarreretan. Eman epaileei kategoriaren egoera argi ulertzea eta azaldu zer esan nahi duten zure KPIek zure kategoriaren testuinguruan.
Puntuazio-irizpideak
Epaileei kasu baten eraginkortasuna ebaluatzeko eskatzen zaie, puntuazio sistema hau erabiliz:
Erronka, Testuingurua eta Helburuak……23.3%
Ikuspegiak eta estrategia………………….23.3%
Estrategia eta ideia biziaraztea…………………..23.3%
Emaitzak……………………………………………..30%
Epaileen puntuazioak zehazten du zeintzuk izango diren finalistak eta zein finalistei emango zaien urrezko, zilarrezko edo brontzezko Effie garaikurra. Finalista mailak eta maila irabazle bakoitzak –urrea, zilarra, brontzea– behar diren gutxieneko puntuazioak dituzte finalista izateko edo sari bat jasotzeko. Effie garaikurrak kategoria bakoitzean ematen dira epaileen erabakiz. Baliteke kategoria batek edozein mailatako irabazle bat edo bat baino gehiago izatea edo, agian, irabazlerik ez izatea, finalista kopurua edozein dela ere.
Kategoriak
Kategoriak:
Are gehiago lan handia omentzeko, ahaleginak gehienez lau kategoriatan sar daitezke. Lau kategoria horietatik, kategoriako bidalketa bakarra izan daiteke industriako kategoria eta gehienez bi Merkataritza eta Erosle kategoria. Ez duzu industria-kategoria bat sartu behar; lau espezialitate-kategoria sar ditzakezu ordez.
Industria Kategoriak
Effie-k 30 industria kategoria baino gehiago ditu, jokoak eta kirol elektronikoak eta maskotak zaintzeko. Ahalegin bakoitzeko industria-kategoria bat sar dezakezu, baina ez duzu industria-kategoria bat sartu behar.
Espezialitate Kategoriak
Effie-ren espezialitate-kategoriak negozio-egoera edo erronka zehatz bati aurre egiteko diseinatuta daude. Kategoria hauetan sartzean, zure sarrera aurkeztu beharko zenuke kategoriaren definizioan zehaztutako egoera edo erronkari erantzuteko moduan. 40 espezialitate-kategoria baino gehiago daude, ikusleak, markaren edukia, entretenimendua eta esperientziazko marketina, negozioaren lorpena, merkataritza eta erosleak, digitala, osasuna eta ongizatea, komunikabideen plangintza eta berrikuntza, marketinaren berrikuntza irtenbideak, aldaketa positiboa eta industriaren joerak.
Zein kategoriatan sartu behar dut?
Berrikusi sarrerako kitan azaltzen diren kategorien definizio osoa. Ziurtatu kategoriaren definizioak ondo berrikustea, bisitatu Kasu Liburutegia kategoria bakoitzeko iraganeko irabazleentzat, eta hala badagokio, kontuan hartu definizioak sarreran sartzeko eskatzen duen informazio zehatza.
Zure kasua zein kategoriatan sartu behar den ziur ez bazaude, erabili hau forma eta sartu kasuaren laburpen laburra, sormen-lanaren adibideak eta kontuan hartzen ari zaren kategoriak.
Sar al dezaket berriro Effie-k irabazitako lana?
Iraganeko lan irabazlea berriro sar dezakezu baldintza hauen arabera:
- 2024ko Urrezko Effie-ren irabazleak Effie Estatu Batuetako kategoria batean sartu ahal izango dira, Urrezkoa irabazi ez duten kategorian, baina ezin dira sartu 2024an Urrezkoa irabazi zuten kategorian. Datorren urteko lehiaketetan Urrea irabazi zuten kategoria berean sar daitezke (2026). 2023tik aurrerako Urrezko Effie irabazleak edozein kategoriatan sar daitezke berriro, Urrezko Arrakasta Iraunkorreko irabazleak izan ezik.
- Zilarrezko eta Brontzezko Effie irabazleak edozein kategoriatan sar daitezke berriro.
- Iraganeko Urrezko Arrakasta Iraunkorreko irabazleek Arrakasta Iraunkorra kategorian sar daitezke berriro 3 urteren buruan.
Deskalifikazioaren arrazoiak
Deskalifikazioaren arrazoiak:
Ondokoek deskalifikazioa eragingo dute eta sarrera-kuotak galduko dira.
1. Effie Hautagarritasun arauak ez betetzea.
2025eko Estatu Batuetako lehiaketarako, Estatu Batuetan exekutatu ziren merkaturatzeko ahaleginak 2023ko ekainaren 1ean eta 2024ko irailaren 30ean, 2025eko lehiaketan parte hartzeko eskubidea dute.
Marketin-ahalegin guztiak, kanpaina osoak edo kanpaina baten barruan egindako ekarpen-esfortzuak izan, lehiaketan parte har dezakete. Euskarriren bat edo hainbat konbinazio aurkez ditzakezu, zure helburuak nola jorratu dituzun erakusten duten lanaren adibide guztiak. Estrategiaren atzean dagoen "zergatik" zehaztu behar duzu eta zure lanak emaitza esanguratsuak lortu dituela frogatu behar duzu.
Epaileek ebaluatzen dituzten lanak hautagarritasun-epe horretan sartu beharko dira. Baliteke lanaren elementuak lehenago sartu izana eta onartzeko epea igaro ondoren jarraitu izana, baina sartutako lanak 23/06/01etik 24/9/30etik aurrera egin behar dira. Hautagarritasun-epearen aurreko emaitzak, epaileei testuingurua ematen laguntzen dieten hautagarritasun-epearen barruan lortutako emaitzen garrantzia ebaluatzeko, ondo dago aurkeztea. Hautagarritasun-epea amaitu ondoren lortzen diren emaitzak, hautagarritasun-epearen barruan egindako lanarekin zuzenean lotuta dauden emaitzak ere egokiak dira aurkeztea. Hautagarritasun-aldia amaitu ondoren ezin da lanik aurkeztu.
Emaitza guztiak Estatu Batuetan isolatu behar dira.
Erreferentzia gisa, Hautagarritasun-arau guztiak berrikusi ditzakezu 2025eko Sarrera Kitan.
2. Sarrerak ez ditu kategorien definizio-eskakizunak betetzen.
Sarrerak sartutako kategoriaren eraginkortasunaren arabera epaitzen dira.
3. Jatorri gabeko datuak.
Sarrera-inprimakian edozein lekutan aurkezten diren datu, erreklamazio, gertakari eta abar guztiek iturri zehatz eta egiaztagarri bati erreferentzia egin behar diote. Iturriek ahalik eta zehatzen izan behar dute froga guztiak dokumentatzeko, agentzien izen zehatzik aipatu gabe. Eman datu-iturria, ikerketa-mota eta egindako denbora-tartea. Sarrera Ataria oin-oharren bidez hornikuntza sustatzeko sortu da.
4. Epaileak kanpoko webguneetara bideratzea.
Idatzizko sarreran eta sormen-adibideetan (sormen-bobina + irudiak) aurkeztutako materialen arabera epaitzen dira soilik parte hartzaileak. Parte-hartzaileek ezin dute epaileak webguneetara bideratu informazio gehiago lortzeko edo lanen adibide gehiago lortzeko.
5. Itzulpena falta da.
Ingelesa ez den sormen-materiala duten sarrera guztiek itzulpen orri bat sartu behar dute zure sarrera-inprimakiaren amaieran edo sormen-materialen barruan azpitituluen bidez.
6. Sormen Adibide (Reel, Irudiak) Arauak urratzea.
Parte-hartzaileek sormenezko bobina-arau guztiak jarraitu behar dituzte, sarrera-kitean adierazitakoaren arabera. Honek barne hartzen ditu, baina ez dira mugatzen: baliteke lehiakideen logotipoak/sormen-lana eta emaitzak sormen-adibideetan sartzea; denbora mugak bete behar dira.
Mesedez, berrikusi Sarrera Kita arauei eta jarraibideei buruzko informazio gehiago lortzeko.
Sarrera eraginkorra izateko aholkuak
Sarrera eraginkorra izateko aholkuak:
Izan zuzena eta zehatza. Aurkeztu zure istorioa jarraitzeko erraza den estilo batean, gutxieneko hiperbolearekin. Erronka estrategikoaren, helburuen, ideia handiaren, exekuzio sortzaileen eta emaitzen arteko lotura argia izan behar du.
Sinesgarria izan. Zure sarrerak irakurtzeko pizgarria izan behar du. Partekatu zure istorioa pasioz eta nortasun handiz, egiaztatzeko datuekin.
Sartu taula eta taula argiak, errazak eta garrantzitsuak. Ondo egiten bada, grafikoek eta taulek aukera ematen diete epaileek marketin-ekimenaren arrakasta erraz ebaluatzeko.
Zuzendu. Eskatu idazle sendo bati zure kasua berrikusteko, akats ortografikoen, gramatikaren, fluxu logikoen eta matematikoen kasuan.
Arauak ezagutu. Berrikusi formatu-eskakizunak, sarrera-eskakizunak eta deskalifikazioaren arrazoiak sarrera bidali aurretik.
Eman testuingurua. Lehiaketaren panorama identifikatzea. Testuingurua da gakoa. Ez ezazu suposatu zure sarrera aztertzen duten epaileek zure kategoria partikularren merkatuaren nondik norakoak ezagutzen dituztenik. Ziurtatu merkatuaren egoeraren, kategoriaren eta lehiakortasunaren testuinguruaren irudi argia ematen duzula. Testuinguru hori ematen ez duten puntuazio-sarrerak maiz gutxitzen dituzte epaileek, ezin baita hori gabe ezarritako helburuen edo lortutako emaitzen garrantzia ebaluatu.
Esan epaileei zergatik izan den arrakasta. Helburu bakoitzerako, eman emaitza argiak eta iturriak eta eman testuingurua epaileei emaitza eta helburu horiek epai ditzaten. Berriz adierazi zure helburuak eta KPIak emaitzen atalean. Adibidez, zer gastatu zen zure markarentzat aurreko urtean, lehiaketarako, etab.? Zeintzuk izan ziren aurreko urteko eta orain arteko emaitzak zure markaren eta lehiakortasunaren panoraman, etab.? Azaldu zure emaitzen garrantzia: zer esan nahi zuten markarentzat?
Markaren arrakasta eragin dezaketen beste faktore batzuk ezabatu. Frogatzea marketin-komunikazio-esfortzua izan zela auzian aurkeztutako emaitzak ekarri zituena.
Konfidentzialtasuna
Konfidentzialtasuna:
Errespetatzen dugu sarrerek konfidentzialtzat jotako informazioa izan dezaketela. Lineako sarrera-eremuaren barruan, parte-hartzaileei galdetzen zaie idatzizko sarrera argitaratzeko baimena ematen den ala ez.
Zure sarrerako datuak indexatzea
Espektro osoko enpresek, handietatik txikietara eta industria-sektore guztietakoak, Effie sarietara sartzen dira. Effie Award-en konfidentzialtasun-politika, datuak indexatzeko gaitasuna, argitalpen-baimenak ezartzeko gaitasuna eta abar ezarrita daude edozein konpainiak zalantzarik gabe bere lan eraginkorra sartu ahal izan dezan.
Epaiketa isilpekoa den arren eta parte-hartzaileek beren idatzizko kasurako argitalpen-baimenak hauta ditzaketen arren, Effie-k ulertzen du parte-hartzaile batzuek informazio sentikorrari buruzko kezkak izan ditzaketela. Sarreraren barruan zenbakizko datuak aurkeztean, parte-hartzaileek zenbaki horiek ehuneko edo indize gisa ematea aukeratu dezakete, benetako zenbakiak gorde daitezen. Gainera, parte-hartzaileak Effie-k lanak aurkeztutako moduan argitaratzeko aukeratzen ez badu, finalista edo irabazle bihurtzen bada, epaimahaiek bakarrik ikusiko dute idatzia bidalitako moduan.
Aurten hautagarri izateko epea 2023ko ekainaren 1etik 2024ko irailaren 30era artekoa da eta sariak 2025ean emango dira. Zenbait enpresarentzat, atzerapen honek datu sentikorren inguruko kezka batzuk arintzen ditu.
Epaiketa
Zure bezero eta agentzia taldeko kideak izendatzea gomendatzen dugu epaitzeko. Epaile gisa parte hartzea saria ezagutzeko, epaimahaiak nola funtzionatzen duen ulertzeko eta gure segurtasun eta konfidentzialtasun arauak zuzenean ezagutzeko modurik baliotsuenetako bat da. Epaile bat izendatzeko, mesedez bete gure Epaileen eskaera orria.
Effie Kontseilua, Langile Exekutiboak eta Batzordeko kideak sektoreko profesional nagusi eta errespetatuak dira bai bezeroaren aldetik bai agentziaren aldetik. Interesatzen bazaizu, epaiketan zehar konfidentzialtasunari buruz hitz egiteko ordua ezarriko genuke; nola inplikatu talde nagusiko kideak epaiketa prozesuan; eta nola bidal ditzakezun indexatutako datuak. Konfidentzialtasunari buruzko eztabaida gehiago izan nahi baduzu, erabili hau forma.
Zure sarreraren argitalpena
Zure sarreraren argitalpena:
Effie Worldwide-k marketinean eraginkortasuna adierazten du, funtzionatzen duten marketin ideiak nabarmenduz eta marketinaren eraginkortasunaren eragileei buruzko elkarrizketa gogoetatsuak bultzatuz.
Eginkizun hori betetzen laguntzeko eta industriari ikaskuntza eskaintzeko, Effie-k parte-hartzaileen borondatean oinarritzen da bere azterketa finalista eta irabazleak industriarekin partekatzeko.
Zure idatzizko kasua argitaratzeko baimena emanez gero, hau da:
Industria hobetzea.
Beste merkatariei zure arrakastatik ikasteko aukera emanez, industria bultzatzen ari zara maila igo eta merkaturatzea hobe dezan.
Gure industriaren etorkizuneko liderrak hobetzea.
Unibertsitateek eta unibertsitateek Effie kasu-azterketak erabiltzen dituzte beren ikastaroetan, eta Collegiate Effie-ko parte-hartzaileek beren bidalketa eraginkorrak nola idazten ikasten dute zuregandik ikasiz.
Zure taldeak urteko marketin-ohore handienetako bat lortzerakoan izan duen arrakasta erakustea.
Effie-ren irabaziek talentu berriak erakartzen laguntzen dute, marketinaren garrantzia negozioetan frogatzen dute eta agentzia-bezero harremanak sendotzen laguntzen dute.
Zure idatzizko sarreraren argitalpena
Effie sariek finalistei eta irabazleei Effie Case Database-n idatzizko kasuak argitaratzeko aukera eskaintzen die, eta, aldi berean, industria inspiratzen eta euren parte hartzen laguntzen dute. "Egin marketina hobea". Idatzizko kasua argitaratzeko baimena ematen duten parte-hartzaileek beren sarrera Effie Worldwide webgunean edo Effie bazkideen webgune edo argitalpenetan ager daiteke.
Effie-k adierazten duen ikaskuntza-espirituan, zure kasu-azterketak partekatzera animatzen zaitugu, "Marketinga Hobetu" ahal izateko.
Errespetatzen dugu sarrerek konfidentzialtzat jotako informazioa izan dezaketela. Lineako sarrera-eremuaren barruan, parte-hartzaileei galdetzen zaie idatzizko sarrera argitaratzeko baimena ematen den ala ez. Parte-hartzaileek aukera hauetako bat aukeratu dezakete:
– Espedientea aurkeztu zen bezala argitaratzea
- Argitaratu zure kasuaren bertsio editatu bat (Oharra: ezin duzu sarrera osoa kendu)
Idatzizko kasua isilpeko informazioa eduki behar duen sarreraren zati bakarra da, eta, beraz, goiko argitalpen-baimen politikan sartzen den sarreraren zati bakarra. Sormen-lanak (bobina, irudiak), kasu publikoaren laburpena eta eraginkortasun-adierazpenak ez dute isilpeko informaziorik izan behar eta hainbat modutara erakutsiko dira zure sarrera finalista edo irabazle bihurtzen bada.
