افی نام نایک و ویدن+ کندی را به نام «رویای دیوانه» مؤثرترین کمپین جهان گذاشت

نیویورک، نیویورک (16 نوامبر 2021)—Effie Worldwide کمپین «Dream Crazy» نایک را به عنوان مؤثرترین کمپین در جهان معرفی کرده است. جشن جهانی افی برندگان اولین جایزه جهانی بهترین افی ها و جشنواره جهانی چند منطقه ای 2021 را که توسط متا حمایت می شود، اعلام کرد.

The Global Best of the Best Effies از همه برندگان Grand و Gold Effie از مسابقات جوایز Effie 2019 و 2020 در سراسر جهان دعوت کرد تا برای تعیین موثرترین تلاش‌های بازاریابی سال، رو در رو با هم رقابت کنند. این رقابت دو سطح جدید از شناسایی ایجاد کرده است - اولین جهانی Grand Effie و Iridium Effie، تنها موثرترین تلاش بازاریابی در سراسر جهان.

در این رقابت، 62 کمپین برای رقابت برای Global Grand Effie در دسته های خود انتخاب شدند که از بین آنها 12 برنده پس از دو دور داوری ظاهر شدند.هیئت منصفه را اینجا ببینید).

برندگان جهانی گرند افی
مراسم افتتاحیه Global Grand Effies به این افراد اهدا شد:
- تجربه برند - خدمات: IKEA Russia & Instinct (گروه BBDO) "Apartmenteka" با ZBRSK
- بازرگانی و بازاریابی خریداران: رستوران برندز بین‌المللی برگر کینگ، FCB نیویورک و FCB/RED "The Whopper Detour" با O Positive Films، Zombie Studio، Chemistry Creative و ABMC
– FMCG-غذا و نوشیدنی: Nescafé Nestle's Mexico & Bombay Nescafé Tributo
– FMCG-Other: Procter & Gamble's Tide و Saatchi & Saatchi نیویورک "این یک تبلیغ جزر و مد است" با Hearts & Science، Taylor Strategy، MKTG و Marina Maher Communications
- رسانه، سرگرمی و اوقات فراغت: نشنال جئوگرافیک شرکت والت دیزنی آمریکای لاتین و Wolf BCPP «Nat Geo Into The Dark. سفر به ماه گرفتگی، با آژانس اپرای شیلی
- تغییر مثبت: برندهای خوب اجتماعی: Black & Abroad & FCB/SIX "Go Back to Africa" با Initiative، Glossy Inc.، Grayson Matthews، Rooster Post
- تغییر مثبت: اجتماعی خوب - غیر انتفاعی: استریت گریس و بی بی‌دی آتلانتا «گریسی»
– رستوران ها: KFC استرالیا و Ogilvy استرالیا "Michelin Impossible" با OPR Australia، MediaCom و Infinity Squared
– خرده فروشی: Nike & Wieden+ Kennedy «Dream Crazy» با Park Pictures، JOINT Editorial، A52 و Publicis Sapient
- رویدادهای فصلی/جاری: مایکروسافت و مک کان نیویورک "تغییر بازی"
- موفقیت پایدار: Aldi UK & Ireland & McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018" با UM Manchester
- حمل و نقل، سفر و گردشگری: گردشگری نیوزلند، گروه ویژه نیوزلند و گروه ویژه استرالیا "صبح بخیر جهان"

«برندگان جهانی Grand Effie واقعاً بهترین‌ها هستند و در چارچوب چهار ستونی Effie برای اثربخشی بازاریابی استثنایی هستند. این اثر نه تنها به صورت محلی مورد تجلیل قرار گرفته است، بلکه در مقابل هیئت داوران همتای خود در سراسر جهان ایستاده است. یک تبریک بزرگ به همه تیم‌های برنده امسال، گفت: Traci Alford، مدیرعامل Global Effie Worldwide.

برنده ایریدیوم
کمپین نایک "Dream Crazy" که با Wieden+Kennedy Portland ایجاد شد، همچنین برنده جایزه جهانی Grand Effie در بخش خرده فروشی شد. نایک با نشان دادن اینکه چگونه ورزشکاران نه تنها می‌توانند خود را در ورزش پیش ببرند، بلکه فرهنگ اطراف خود را تغییر دهند، نسل جوان امروز و فرهنگ آمریکایی را مجذوب خود کرد. این کمپین یک گفتگوی فرهنگی عظیم را برانگیخت و بیش از $6 میلیارد به ارزش سهام نایک اضافه کرد.

ما دیده‌ایم که نایک از اخلاق ورزشی خود پیروی می‌کند و مراقبت و اعتقادات انسان‌گرایانه را به جوامع مختلف نشان می‌دهد، حتی در هنگام مواجهه با مقاومت و مشکلات. هلن لوان، نایب رئیس شرکت Tencent و Global Best of the Best Effie، گفت: این در واقع یک مورد زیبا، قدرتمند و مهمتر از همه، یک مورد موثر است که شایسته Iridium Effie است.

کارل جانسون، شریک موسس و رئیس اجرایی Anomaly و بهترین‌های جهانی بهترین‌های افی، اضافه کرد: «این بهترین مورد برای برنده شدن اولین Iridium Effie بود – استراتژی هوشمند و در عین حال حساس، خلاقیت قانع‌کننده و نتایج فوق‌العاده… همگی در شرایطی ارائه شدند که شجاعت واقعی لازم بود و نمایش داده شد.» من عاشق معرفی Iridium Effie هستم، زیرا بهترین آژانس‌ها و بازاریابان در سراسر جهان را به چالش می‌کشد تا به ارتفاعات جدید دست یابند – به نوعی این جایزه اورست است.

برندگان جهانی افی چند منطقه ای
برندگان جایزه جهانی Effie برای مؤثرترین ایده‌های بازاریابی سال که در چندین بازار در سراسر جهان کار می‌کردند در طول این رویداد اعلام شدند. Global Multi-Region Effies 2021 توسط متا حمایت شد و این رویداد را با پنلی در مورد AR، VR و ابعاد جدید اتصال آغاز کرد. برندهای بین‌المللی رستوران و INGO استکهلم برنده جایزه طلایی افی در رده رستوران‌ها برای «Moldy Whopper» برگر کینگ شدند. Unilever Singapore، Hindustan Unilever Ltd. و MullenLowe Lintas Group برنده جایزه برنزی در بخش تغییر مثبت: برندهای خوب اجتماعی برای Lifebuoy 'H is for Handwashing' شدند. و Babyshop و FP7 McCann دبی برنده افی برنزی برای "بازنویسی "Parenthood" در رده خرده فروشی شدند.

«ایجاد کاری که در چندین منطقه در سرتاسر جهان طنین انداز شود، برای پیمایش مؤثر بسیار ساده نیست. الفورد گفت: به برندگان جهانی Effie چند منطقه ای امسال بابت این دستاورد تبریک می گویم.

برندگان در یک رویداد مجازی در 16 نوامبر تجلیل شدند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد برندگان امسال و تماشای نمایش در صورت درخواست، اینجا را کلیک کنید.