لندن، 30 ژانویه 2024 — نوستالژی ابزار قدرتمندی در بازاریابی است که برندها را قادر می‌سازد تا ارتباطات عاطفی ایجاد کنند و نقاط تماس فرهنگی را پل بزنند، و هیچ زمانی بهتر از زمان حال برای پذیرش این موضوع وجود ندارد.
چرا نوستالژی در حال حاضر اینقدر "واکشی" است، گزارش جدیدی از سازمان اثربخشی بازاریابی Effie UK و سازمان تحقیقاتی و بینش پیشرو Ipsos در بریتانیا، نشان می دهد که چرا نوستالژی فرصتی برای بازاریابان فراهم می کند تا با مصرف کنندگان ارتباط برقرار کنند. با استفاده از عامل احساس خوب در گذشته، برندها می توانند احساس کنترل، راحتی، ارتباط، امید یا امنیت را القا کنند.
این بازتاب احساسات فعلی در حال حاضر است. با توجه به زمان نامطمئنی که ما در آن زندگی می کنیم، مردم به طور فزاینده ای به دنبال آسایش در گذشته هستند و آن را مکانی بسیار پایدارتر و جذاب تر می بینند. در عین حال، آنها به دنبال پر کردن شکاف های نسلی هستند، مشتاق بازگشت به آنچه می دانند، ابراز اشتیاق برای تجربه آنچه که معتقدند دوران شادتر بوده است.
نوستالژی همچنین می‌تواند هیجان و انتظاری به سبک تب ایجاد کند، همانطور که با انتشار اخیر Barbie و Mean Girls و جذابیت ماندگار سریال‌هایی مانند Call the Midwife نشان داده شد. بنابراین، برندها می توانند از نوستالژی برای برانگیختن و برانگیختن احساسات قوی استفاده کنند. علاوه بر این، نوستالژی بر همه افراد تأثیر می‌گذارد، نه فقط افراد مسن، و برندها را قادر می‌سازد تا با مصرف‌کنندگان در طول نسل‌ها ارتباط برقرار کنند و ارتباطات عاطفی خاصی را ایجاد کنند.
بر اساس این گزارش – جلد سوم از مجموعه اثربخشی پویا اثر افی و ایپسوس، که قبلاً به بررسی فروش و ارزش تجاری بازاریابی که برابری زنان را ترویج می‌کند و اینکه چرا همدلی اغلب اوقات آنطور که شایسته است، نمی‌رسد – استفاده از نوستالژی می‌تواند با مخاطبان خود هماهنگ شوید و فرصتی برای همدلی و تناسب فراهم کنید.
داده‌های نظرسنجی روندهای جهانی Ipsos نشان می‌دهد که در بریتانیای کبیر، 44% نفر از مردم موافقند که «با توجه به انتخاب، «ترجیح می‌دهم در زمانی که والدینم بچه بودند بزرگ شده باشم»، که شواهد بیشتری از گذشته‌نگر مثبت و قوی ارائه می‌کند. میل به گذشته در مواجهه با آینده ای نامطمئن 60% دیگر از مردم مایلند کشورشان به همین شکل باشد.
همچنین در چرا نوستالژی در حال حاضر اینقدر "واکشی" است جزئیات چهار برنده جایزه افی است که از نوستالژی برای برانگیختن احساسات خاص برای مخاطبان خود استفاده کرده اند. این‌ها «پاپا، نیکول» رنو، «شهر مرغ‌ها» از KFC، «زنده باد محلی» هاواس و «رنگ‌های جهان» کرایولا هستند که به طور قدرتمندی نشان می‌دهند که چگونه میراث برند می‌تواند ارتباطات ایجاد کند و آسایش ایجاد کند، چگونه نوستالژی برانگیخته می‌تواند الهام‌بخش باشد. مردم برای اقدام، و چگونگی پرداختن به گذشته می تواند امید و دلیلی برای نگاه به آینده ایجاد کند.
Rachel Emms، مدیر عامل Effie UK، گفت: «بازاریابان اغلب از قدرت احساسی نوستالژی برای برندها استفاده کرده‌اند، و اکنون می‌توانیم شواهد محکمی از تأثیر آن از طریق کمپین‌های برنده جایزه Effie ارائه کنیم. ما امیدواریم که این گزارش اخیر به عنوان ابزاری عملی برای استراتژیست ها و برنامه ریزانی باشد که راه های مختلف تعامل عاطفی با مخاطبان خود را بررسی می کنند.
سمیرا بروفی، مدیر ارشد تعالی خلاق در ایپسوس در بریتانیا، گفت: «در 80 سال و بیش از 80 سال سنجش احساس جهان توسط ایپسوس و بیش از 40 سال تحقیق در زمینه تبلیغات، ما شاهد تلاقی قوی‌تری از نوستالژی در بین مردم و مردم نبوده‌ایم. بیان آن در بازاریابی نسبت به 3-5 سال گذشته است. بریتانیا از زمان بحران نفت در دهه 70 تا این حد نگران تورم نبوده است و 76% ما احساس می کنیم که اوضاع در کشور ما در حال حاضر از کنترل خارج شده است. همانطور که مردم به دنبال آسایش، امنیت، امید، امنیت و زمینه های جبران خسارت هستند، ملاقات با آنها در جایی که هستند از طریق کمپین های شما نشان دهنده همدلی است. علاوه بر این، متوجه شدیم که ارتباط با تاریخچه یا میراث یک برند در تبلیغات منجر به افزایش 8% در توجه برند می شود، زیرا مردم به دنبال این نشانه ها هستند.
