مرحله 1
همکاری موثرترین و کامل ترین موارد را به همراه دارد. شما تشویق می‌شوید که با آژانس و شرکای مشتری خود برای ارسال پرونده همکاری کنید.
فرآیند داوری
فرآیند داوری:
ورودی های Effie توسط برخی از باهوش ترین و با تجربه ترین رهبران تجاری مورد قضاوت قرار می گیرند. ما از تجربه آنها استفاده می کنیم تا نه تنها در مورد کار همتایان خود قضاوت کنیم، بلکه به طور کلی یادگیری را برای صنعت برجسته کنیم. آثار در دو مرحله داوری می شوند:
داوران دور اول به طور جداگانه 8 تا 12 پرونده را در طیف وسیعی از دسته ها بررسی می کنند. مواردی که امتیاز کافی دارند فینالیست می شوند و به داوری دور نهایی می روند.
داوران دور نهایی تمام فینالیست‌ها را در یک دسته بررسی می‌کنند و قبل از نهایی کردن امتیازات، در مورد هر مورد بحث می‌کنند.
در هر دو دور، قضات پرونده کتبی و اجرای خلاقانه را ارزیابی می کنند. امتیازدهی به صورت ناشناس و محرمانه انجام می شود. قضات در مورد هر پرونده بازخورد ارائه می کنند راهنمای بینش.
گرند افی داوری
Grand Effie نشان دهنده بهترین موردی است که در یک سال معین وارد شده است. احتمالاً چیزی "دستیابی به موفقیت" در مورد آن با هدف صریح و توانایی اثبات شده برای ارائه عالی وجود خواهد داشت. اثربخشی.
از آنجایی که هیئت منصفه بزرگ بسیار ارشد است و آنها نظر جمعی خود را بیان می کنند، پرونده برنده هم نشان دهنده موثرترین پرونده سال و هم پیامی است که در مورد آموخته های آینده برای صنعت ارسال می شود. فقط تعدادی از موارد برنده طلا با بالاترین امتیاز، مدعی جایزه Grand Effie هستند.
محرمانه بودن
داوری رویدادها در مکان‌های امنی برگزار می‌شود که توسط مدیران Effie هدایت می‌شوند. همه قضات ملزم به امضای قراردادهای محرمانه قبل از شروع قضاوت هستند. قضات نمی توانند مطالبی را از جلسه داوری حذف کنند و به طور خاص با مواردی تطبیق داده می شوند که تضاد منافع را ثابت نمی کند. به عنوان مثال، قاضی با سابقه خودروسازی پرونده های خودرو را بررسی نمی کند. به همین دلیل، بسیار مهم است که شرکت کنندگان در ورودی های خود زمینه بازار و دسته بندی را ارائه دهند. به قضات درک روشنی از وضعیت دسته ارائه دهید و توضیح دهید که KPI شما در زمینه دسته بندی شما چه معنایی دارد.
معیارهای امتیازدهی
از قضات خواسته می شود تا اثربخشی یک پرونده را با استفاده از سیستم امتیازدهی زیر ارزیابی کنند:
چالش، زمینه و اهداف……23.3%
بینش و استراتژی………………….23.3%
زنده کردن استراتژی و ایده…………………..23.3%
نتایج……………………………………………..30%
نمرات داوران تعیین می کند که کدام آثار فینالیست شوند و به کدام فینالیست ها جایزه افی طلا، نقره یا برنز تعلق می گیرد. سطح فینالیست و هر سطح برنده - طلا، نقره، برنز - حداقل امتیاز لازم برای واجد شرایط بودن برای وضعیت فینالیست یا دریافت جایزه را دارند. جوایز افی در هر دسته به تشخیص داوران اهدا می شود. این امکان وجود دارد که یک دسته ممکن است یک یا چند برنده در هر سطح یا شاید هیچ برنده ای نداشته باشد - بدون توجه به تعداد فینالیست ها.
دسته بندی ها
دسته بندی ها:
برای ارج نهادن به کارهای بزرگ تر، تلاش ها را می توان حداکثر در چهار دسته قرار داد. از این چهار دسته، تنها یک دسته ارسالی ممکن است یک دسته صنعتی و حداکثر دو دسته تجارت و خریدار باشد. شما نیازی به وارد کردن یک دسته صنعتی ندارید - در عوض می توانید چهار دسته تخصصی را وارد کنید.
دسته بندی های صنعتی
Effie بیش از 30 دسته بندی صنعتی دارد که از بازی و ورزش الکترونیکی گرفته تا مراقبت از حیوانات خانگی را شامل می شود. شما ممکن است در هر تلاش یک دسته صنعتی را وارد کنید، اما لازم نیست که وارد یک دسته صنعتی شوید.
دسته های تخصصی
دسته های تخصصی Effie برای رسیدگی به یک موقعیت یا چالش تجاری خاص طراحی شده اند. هنگام وارد کردن این دسته‌ها، باید مدخل خود را به گونه‌ای ارائه کنید که به موقعیت یا چالشی که در تعریف دسته‌بندی آمده است، رسیدگی کند. بیش از 40 دسته تخصصی با تمرکز بر مخاطبان، محتوای برند، سرگرمی و بازاریابی تجربی، دستاوردهای تجاری، تجارت و خریداران، دیجیتال، سلامت و تندرستی، برنامه ریزی و نوآوری رسانه، راه حل های نوآوری بازاریابی، تغییرات مثبت و روندهای صنعت وجود دارد.
چه دسته ای را وارد کنم؟
تعاریف کامل دسته بندی های مشخص شده در کیت ورودی را مرور کنید. حتماً تعاریف دسته را به طور کامل مرور کنید، به سایت مراجعه کنید کتابخانه موردی برای برندگان گذشته در هر دسته، و در صورت لزوم، اطلاعات خاصی را که تعریف باید در ورودی گنجانده شود، یادداشت کنید.
اگر مطمئن نیستید که پرونده شما باید در کدام دسته قرار گیرد، لطفاً از این استفاده کنید فرم و خلاصه مختصری از مورد، نمونه هایی از کار خلاقانه و دسته بندی هایی که مد نظر شماست را شامل شود.
آیا می توانم دوباره وارد کارهای برنده افی شوم؟
می‌توانید آثار برنده گذشته را با شرایط زیر دوباره وارد کنید:
- برندگان Gold Effie 2024 می توانند دوباره وارد دسته ای برای Effie ایالات متحده شوند که در آن طلا را دریافت نکرده اند، اما نمی توانند وارد دسته ای شوند که در آن طلا در سال 2024 کسب کرده اند. آنها می توانند دوباره وارد همان دسته ای شوند که در آن طلا در مرحله بعدی کسب کرده اند. مسابقات سال (2026). برندگان Gold Effie از سال 2023 و قبل از آن می توانند دوباره وارد هر دسته ای شوند، به استثنای برندگان Gold Sustained Success.
- برندگان گذشته نقره ای و برنز افی می توانند دوباره وارد هر دسته ای شوند.
- برندگان موفقیت پایدار طلای گذشته می توانند پس از 3 سال دوباره وارد دسته موفقیت پایدار شوند.
دلایل رد صلاحیت
دلایل رد صلاحیت:
موارد زیر منجر به رد صلاحیت می شود و هزینه ورودی لغو می شود.
1. عدم رعایت قوانین واجد شرایط بودن Effie.
برای رقابت 2025 ایالات متحده، تلاش های بازاریابی که در ایالات متحده انجام شد بین 1 ژوئن 2023 و 30 سپتامبر 2024، واجد شرایط شرکت در مسابقه 2025 هستند.
تمام تلاش‌های بازاریابی، خواه کمپین‌های کامل یا تلاش‌های مشارکتی هدفمند در یک کمپین، واجد شرایط ورود به رقابت هستند. می‌توانید هر یک یا چند ترکیب از رسانه‌ها را ارسال کنید - هر نمونه‌ای از کار که نشان می‌دهد چگونه به اهداف خود دست یافته‌اید. شما باید «چرا» پشت استراتژی را توضیح دهید و مدرکی ارائه دهید که کار شما نتایج قابل توجهی داشته است.
اثری که توسط داوران ارزیابی می شود باید در این دوره واجد شرایط بودن قرار گیرد. ممکن است عناصر اثر زودتر معرفی شده باشند و ممکن است پس از دوره واجد شرایط بودن ادامه داشته باشند، اما اثر وارد شده باید در زمان واجد شرایط از تاریخ 1/6/23 الی 30/9/24 اجرا شده باشد. نتایج قبل از دوره زمانی واجد شرایط بودن که به ارائه زمینه برای قضات کمک می کند تا اهمیت نتایج به دست آمده در دوره زمانی واجد شرایط بودن را ارزیابی کنند، ارائه می شوند. نتایجی که پس از پایان دوره واجد شرایط بودن قرار می‌گیرند و مستقیماً به کارهایی که در زمان‌بندی واجد شرایط بودن مرتبط هستند، ارسال می‌شوند نیز خوب هستند. هیچ اثری پس از پایان دوره واجد شرایط بودن قابل ارسال نیست.
همه نتایج باید به ایالات متحده منزوی شود.
برای مرجع، می‌توانید تمام قوانین واجد شرایط بودن را در کیت ورودی 2025 مرور کنید.
2. ورودی الزامات تعریف دسته را برآورده نمی کند.
ورودی ها بر اساس اثربخشی در دسته بندی وارد شده قضاوت می شوند.
3. داده ها منبع نشده اند.
همه داده ها، ادعاها، حقایق و غیره ارائه شده در هر جایی در فرم ورودی باید به یک منبع خاص و قابل تأیید مراجعه کنند. منابع باید تا حد امکان در مستندسازی همه شواهد مشخص باشند، در حالی که نام آژانس خاصی را ذکر نکنند. منبع داده ها، نوع تحقیق و دوره زمانی تحت پوشش را ارائه دهید. پورتال ورودی برای تشویق منبع یابی از طریق پاورقی راه اندازی شده است.
4. هدایت قضات به وب سایت های خارجی.
شرکت کنندگان صرفاً بر اساس مطالب ارائه شده در ورودی کتبی و نمونه های خلاقانه آنها (قرقره خلاق + تصاویر) قضاوت می شوند. شرکت کنندگان مجاز به هدایت داوران به وب سایت ها برای اطلاعات بیشتر یا برای نمونه های بیشتر کار نیستند.
5. ترجمه مفقود شده.
همه ورودی‌های دارای مطالب خلاقانه غیر انگلیسی باید دارای یک صفحه ترجمه در انتهای فرم ورودی شما یا از طریق زیرنویس در مطالب خلاق باشند.
6. نقض قوانین مثال خلاقانه (قرقره، تصاویر).
شرکت کنندگان باید تمام قوانین حلقه خلاقانه را همانطور که در کیت ورود مشخص شده است رعایت کنند. این شامل، اما محدود به این نیست: آرم‌های رقیب/کار خلاقانه و نتایج ممکن است در نمونه‌های خلاقانه گنجانده نشود. محدودیت های زمانی باید رعایت شود.
لطفاً برای اطلاعات بیشتر در مورد قوانین و دستورالعمل ها، کیت ورود را مرور کنید.
نکاتی برای ورود موثر
نکاتی برای ورود موثر:
مستقیم و مختصر باشید. داستان خود را به سبکی آسان برای دنبال کردن و با حداقل هذل ارائه دهید. ارتباط بین چالش استراتژیک، اهداف، ایده بزرگ، اجرای خلاقانه و نتایج باید روشن باشد.
قانع کننده باشید. ورودی شما باید برای خواندن محرک باشد. داستان خود را با اشتیاق و شخصیت به اشتراک بگذارید - با حقایقی برای پشتیبانی از آن.
نمودارها و جداول واضح، ساده و مرتبط را بگنجانید. اگر به درستی انجام شود، نمودارها و جداول به قضات این امکان را می دهند که به راحتی موفقیت ابتکار بازاریابی را ارزیابی کنند.
تصحیح کنید. از یک نویسنده قوی بخواهید که پرونده شما را از نظر املایی، دستور زبان، جریان منطقی و اشتباهات ریاضی بررسی کند.
قوانین را بدانید. الزامات قالب‌بندی، الزامات ورود، و دلایل رد صلاحیت را قبل از ارسال مقاله مرور کنید.
زمینه را فراهم کنید. چشم انداز رقابتی را شناسایی کنید. زمینه کلیدی است. تصور نکنید که داورانی که مدخل شما را بررسی می کنند از بازار و خروجی های دسته بندی خاص شما آگاه هستند. مطمئن شوید که تصویر واضحی از وضعیت بازار، دسته بندی و زمینه رقابتی ارائه می دهید. مدخل هایی را که در ارائه این زمینه ناکام هستند، مرتباً رد می کند، زیرا ارزیابی اهمیت اهداف تعیین شده یا نتایج به دست آمده بدون آن ممکن نیست.
به داوران بگویید که چرا موفقیت آمیز بود. برای هر هدف، نتایج روشن و منبعی را ارائه دهید و زمینه را برای قضاوت در مورد آن نتایج و اهداف فراهم کنید. اهداف و KPI های خود را در بخش نتایج دوباره بیان کنید. به عنوان مثال، چه چیزی برای برند شما در سال قبل، برای رقابت و غیره هزینه کردید؟ نتایج سال قبل در مقایسه با الان برای برند شما و چشم انداز رقابتی و غیره چه بود؟ اهمیت نتایج خود را توضیح دهید - آنها چه معنایی برای برند داشتند؟
عوامل دیگری را که می توانستند به موفقیت برند منجر شوند حذف کنید. ثابت کنید که این تلاش ارتباطات بازاریابی بود که به نتایج ارائه شده در پرونده منجر شد.
محرمانه بودن
محرمانه بودن:
ما احترام می گذاریم که ورودی ها ممکن است دارای اطلاعات محرمانه تلقی شوند. در قسمت ورود آنلاین، از شرکت کنندگان پرسیده می شود که آیا مجوز انتشار برای ورود کتبی داده شده است یا خیر.
نمایه سازی داده ها در ورودی شما
شرکت ها در طیف کامل - از بزرگ تا کوچک و در تمام بخش های صنعت وارد جوایز Effie می شوند. خط مشی محرمانه بودن جایزه افی، امکان فهرست بندی داده ها، امکان تنظیم مجوزهای انتشار و غیره، همه برای اطمینان از اینکه هر شرکتی می تواند بدون تردید وارد کار مؤثر خود شود، ایجاد شده است.
در حالی که داوری محرمانه است و شرکت‌کنندگان ممکن است مجوز انتشار را برای پرونده کتبی خود انتخاب کنند، افی می‌داند که برخی از شرکت‌کنندگان ممکن است همچنان نگرانی‌هایی در مورد اطلاعات حساس داشته باشند. هنگام ارائه داده های عددی در ورودی، شرکت کنندگان ممکن است انتخاب کنند که آن اعداد را به عنوان درصد یا شاخص ارائه کنند، به طوری که اعداد واقعی مخفی شوند. علاوه بر این، اگر شرکت کننده به افی اجازه دهد در صورت فینالیست شدن یا برنده شدن، به افی اجازه دهد تا آن را همانطور که ارسال کرده بود منتشر کند، فقط داوران ورودی کتبی را همانطور که ارسال شده مشاهده می کنند.
دوره زمانی واجد شرایط بودن امسال از 1 ژوئن 2023 تا 30 سپتامبر 2024 است و جوایز در سال 2025 ارائه می شود. برای برخی از شرکت ها، این تاخیر همچنین برخی از نگرانی ها را در مورد داده های حساس کاهش می دهد.
قضاوت کردن
توصیه می کنیم مشتریان و اعضای تیم آژانس خود را برای قضاوت معرفی کنید. شرکت به‌عنوان داور یکی از با ارزش‌ترین راه‌ها برای آشنایی با جایزه، درک نحوه عملکرد داوری و تجربه مستقیم قوانین امنیتی و محرمانگی ما است. برای معرفی داور، لطفا ما را تکمیل کنید فرم درخواست قاضی.
هیئت مدیره افی، کارکنان اجرایی و اعضای کمیته، از متخصصان ارشد و معتبر در صنعت هم در سمت مشتری و هم از طرف آژانس هستند. اگر علاقه مند هستید، خوشحال می شویم زمانی را برای آنها تعیین کنیم تا در مورد محرمانگی در هنگام قضاوت با شما صحبت کنند. نحوه مشارکت دادن اعضای کلیدی تیم در فرآیند داوری؛ و چگونه می توانید داده های نمایه شده را ارسال کنید. اگر می خواهید در مورد محرمانه بودن بحث بیشتری داشته باشید، لطفا از این استفاده کنید فرم.
انتشار مدخل شما
انتشار مدخل شما:
Effie Worldwide مخفف اثربخشی در بازاریابی، برجسته کردن ایده های بازاریابی است که کار می کنند و گفتگوی متفکرانه در مورد محرک های اثربخشی بازاریابی را تشویق می کند.
برای کمک به انجام این ماموریت و ارائه یادگیری به صنعت، Effie به تمایل شرکت کنندگان برای به اشتراک گذاشتن مطالعات موردی نهایی و برنده خود با صنعت متکی است.
با ارائه مجوز برای انتشار پرونده کتبی خود، شما:
بهبود صنعت.
با اجازه دادن به بازاریابان دیگر که از موفقیت شما درس بگیرند، به صنعت الهام می‌دهید تا سطح بازار را بالا ببرد و بازاریابی خود را بهتر کند.
بهبود رهبران آینده صنعت ما.
کالج‌ها و دانشگاه‌ها از مطالعات موردی Effie در دوره‌های خود استفاده می‌کنند، و شرکت‌کنندگان در Colegiate Effie یاد می‌گیرند که چگونه مطالب ارسالی مؤثر خود را با یادگیری از شما بنویسند.
نشان دادن موفقیت تیم خود در دستیابی به یکی از افتخارات برتر بازاریابی سال.
برنده‌های افی به جذب استعدادهای جدید، اثبات اهمیت بازاریابی در تجارت و تقویت روابط آژانس و مشتری کمک می‌کنند.
انتشار مدخل کتبی شما
جوایز Effie به فینالیست‌ها و برندگان این فرصت را می‌دهد که موارد نوشته شده را در پایگاه داده Effie Case منتشر کنند و به نوبه خود به الهام بخشیدن به صنعت و انجام سهم خود در "بازاریابی را بهتر کنید". شرکت‌کنندگانی که اجازه انتشار پرونده کتبی خود را می‌دهند، ممکن است ورودی خود را در وب‌سایت Effie Worldwide یا وب‌سایت‌ها یا نشریات شریک Effie نشان دهند.
با روحیه یادگیری که Effie نمایندگی می کند، ما شما را تشویق می کنیم که مطالعات موردی خود را به اشتراک بگذارید تا بتوانیم "بازاریابی را بهتر کنیم".
ما احترام می گذاریم که ورودی ها ممکن است دارای اطلاعات محرمانه تلقی شوند. در بخش ورود آنلاین، از شرکت کنندگان پرسیده می شود که آیا مجوز انتشار برای ورود کتبی داده شده است یا خیر. شرکت کنندگان می توانند از گزینه های زیر انتخاب کنند:
- پرونده را همانطور که ارسال شده است منتشر کنید
- یک نسخه ویرایش شده از پرونده خود را منتشر کنید (توجه: نمی توانید کل ورودی را ویرایش کنید)
پرونده مکتوب تنها بخشی از ورودی است که باید حاوی اطلاعات محرمانه باشد، و بنابراین، تنها بخشی از ورودی است که در خط مشی مجوز انتشار فوق گنجانده شده است. کار خلاقانه (قرقره، تصاویر)، خلاصه پرونده عمومی و بیانیه اثربخشی نباید شامل اطلاعات محرمانه باشد و در صورت فینالیست شدن یا برنده شدن اثر شما، به طرق مختلف نمایش داده می شود.
