KOREA — 2024 Effie Award Korea, palkintoshow, jossa tunnustetaan edustavimmat paikalliset kampanjat, on julkistanut 62 voittajaa.
Yhdysvaltoihin vuonna 1968 perustettu Effie Awards on yksi arvostetuimmista maailmanlaajuisista palkinnoista, joka juhlistaa ja arvioi tehokkaita markkinointikampanjoita ja niiden takana olevia markkinoijia. Tällä hetkellä sillä on yli 55 ohjelmaa 125 maassa. Näistä Effie Korea on järjestetty vuosittain vuodesta 2014 lähtien, ja se keskittyy paikallisten markkinointikampanjoiden strategioiden ja tulosten arvioimiseen korostaakseen markkinoinnin tehokkuuden merkitystä toimialalla.
Tämän vuoden tuomaristossa on mukana Ae-ri Park, HSAD:n toimitusjohtaja; Su-kil Lim, SK Innovationin varajohtaja; ja Gun-young Jung, AdQUA-interactiven toimitusjohtaja, sekä yli 100 markkinoinnin asiantuntijaa eri aloilta, kuten mainonnasta, digitaalisuudesta, mediasta ja PR:stä.
Kaikki 62 finalistia on valittu, mukaan lukien viime toukokuussa julkistetut. Ne luokitellaan arvostettuun Grand Effie -palkintoon, joka edustaa korkeinta kunniaa sekä kulta-, hopea- ja pronssipalkintoja. Tänä vuonna Grand Effie myönnettiin McDonald's Korealle Leo Burnettin luomasta kampanjasta "Taste of Korea – Good Dob, Well Done with McDonald's". Tämä kampanja keskittyi kevätsipulien hankintaan Jin-dosta, jonka osuus maan talvisipulituotannosta on yli 301 TP3T, ja lanseerattiin "Jin-do Spring Onion Burger". Aloitteen tavoitteena oli lisätä paikallisten viljelijöiden tuloja ja elvyttää paikallista taloutta.
Hyödyntämällä paikallisia erikoisuuksia ja kulttuuriperintöä kampanja jatkoi menestyksekkäästi lokonomia-trendiä (paikallinen + talous) ja sai tunnustuksia "Paikallisen maatalouselämän elvyttämisestä ja tuotteiden maineen parantamisesta". Sitä kehuttiin erinomaisena esimerkkinä brändiaktivismista, jossa brändi osallistuu aktiivisesti yhteiskunnallisiin asioihin ja tekee mielekkäitä toimia, mikä johtaa lopulta sen Grand Effie -voittoon.
Lisäksi tänä vuonna on palkittu useita huomionarvoisia kampanjoita. A TWOSOME PLACE lanseerasi vaikuttavan kausiluonteisen kakkukampanjan nimeltä The Cake That Has a Name (TBWA KOREA) ja vahvisti tehokkaasti sen brändi-identiteetin johtavana jälkiruokakahvilana. Hyundai Motor Company osoitti sitoutumisensa luotettavuuteen ja palveluun The Nameless Car (INNOCEAN) -kampanjalla, jossa korostettiin sen kuorma-autojen ja linja-autojen keskeistä roolia yhteisöissä ympäri maan.
Binggraen kampanja Heroes Belate Graduation (Dminusone) käytti tekoälytekniikkaa palauttamaan historiallisia kuvia opiskelijoiden itsenäisyysaktivisteista, jotka joutuivat keskeyttämään opinnot itsenäisyysliikkeen aikana langetettujen epäoikeudenmukaisten rangaistusten vuoksi. Tämä kiinnitti huomion tähän koskettavaan historian lukuun. MUSINSA:n TAUSTALAHJOITUS (INNOCEAN) yhdisti paikalliset vanhemmat kauppiaat nuoriin kuluttajiin esittelemällä kauppaliikkeitä muotivalokuvien taustana, luoden ainutlaatuisen sekoituksen yhteisöä ja kaupankäyntiä.
Lopuksi Hana Bankin "MoneyDream (the.WATERMELON)" käsitteli paperijätteen kierrätystä tuottamalla kierrätettyjä tuotteita jätepaperista, rohkaisemalla kuluttajia osallistumaan ja osoittaen sen sitoutumista ESG-hallintaan. Nämä innovatiiviset kampanjat ovat varmistaneet paikat tämän vuoden voittajalistalla.
Yhteensä 10 hopeavoittajaa on valinnut kuten KB Lifen "ole minä itseni"; kaunista elämääni (CHAI-viestintä), KOREAN MATKAILUN ORGANISAATIO MITÄ JOS [VINCENT VAN GOGH] vierailisi KOREAssa (HSAD), CoCa-Cola Korea Companyn vuoden 2023 Coca-Cola Zero -kampanja (Dentsu Holdings Korea Co., Ltd.), SPC Samlip "Puolen ja puolen hopangin kampanja (Overman), KOREAN POSTin 'MAIL OLD MEDS (INNOCEAN), Asiana Airlinesin 'Love Earth by Flight' (TBWA KOREA), 11Street Co., Ltd:n 'Vastaanota se vain yhdessä päivässä! 11 Street Shooting Delivery (Overman), Jobkorean 'JOBKOREA ON NYT JOBKOREA-ING (Cheil Worldwide).
Yhteensä 11 pronssia, kuten teamspartan Hunmincoding (Cheil Worldwide), Jobkorean Albamonin kesähaaste (Cheil Worldwide), Focus Media Korean MUMMUM Indoor Shoes (FOCUSMEDIAKOREA), SK enmoven 'Energy Saving Company' (C SKheilenfiwide) '2023 Atooppisen ihottuman tiedotuskampanja 'The Scar-let Home (KPR & Associates, Inc.), LOTTE GRS:n AI BurGer Music Campaign (Daehong Communications), JNB Corporationin 'Amazing puhdistusteho kasveista (Overman), AB InBev Korean 'BTS Lasipakkaus (draftline), Navienin The Technology of Sleeping in Korea, Navien Sleeping Mat (TBWA KOREA), YES24:n YES24, 24-vuotisjuhlakampanja (Studiok110).
Joka vuosi Effie Awards Korea kokoaa ahkerasti pisteet palkintosaavutusten perusteella jakaakseen arvostetun "Vuoden erikoispalkinnon". Tänä vuonna erikoispalkinto on jaettu kolmeen eri segmenttiin: Agency, Marketer ja Brand. Toimisto-kategoriassa arvostetut voittajat ovat the.WATERMELON, INNOCEAN ja TBWA KOREA. Markkinoija-kategoriassa kunnioitetaan McDonald'sia, A Twosome Placea ja Hana Bankia, kun taas samat tuotemerkit saavat tunnustuksia myös Brand-kategoriassa.
Si-hoon Lee, toimeenpanevan komitean puheenjohtaja, huomautti: "Tänä vuonna Effie Awards Korea on nähnyt ennätysmäärän ehdotuksia. Tämä merkittävä lisäys korostaa tehokkaiden markkinointikampanjoiden kasvavaa merkitystä, joka ei ainoastaan resonoi kuluttajien keskuudessa, vaan myös pakottaa heidät toimimaan. Hän korosti markkinoinnin tehokkuuden korostunutta merkitystä nykypäivän dynaamisessa ympäristössä.
Samaan aikaan vuoden 2024 Effie Awards Korea -seremonia pidettiin 22. elokuuta (torstaina) Bexcossa Haeundaessa, Busanissa.
Lisätietoja Effie Koreasta ja tämän vuoden voittajista on osoitteessa effie.kr.