NEW YORK, NY (16. marraskuuta 2021)—Effie Worldwide on nimennyt Niken "Dream Crazy" -kampanjan maailman tehokkaimmaksi kampanjaksi. Global Effie Celebration julkisti kaikkien aikojen ensimmäisen Global Best of the Best Effies -kilpailun ja 2021 Global Multi-Region Effies -kilpailun voittajat, joita sponsoroi Meta.
Global Best of the Best Effies kutsui kaikki Grand- ja Gold Effie -voittajat 2019 ja 2020 Effie Awards -kilpailuissa ympäri maailmaa kilpailemaan keskenään selvittääkseen vuoden tehokkaimmat markkinointitoimenpiteet. Kilpailu on luonut kaksi uutta tunnustustasoa – kaikkien aikojen ensimmäinen Global Grand Effies ja Iridium Effie, maailman tehokkain yksittäinen markkinointikeino.
Kilpailussa valittiin 62 kampanjaa kilpailemaan Global Grand Effie -palkinnosta kategorioissaan, joista 12 voittajaa selvisi kahden arvostelukierroksen jälkeen (katso tuomaristo täältä).
Maailmanlaajuiset Grand Effie -voittajat
Ensimmäiset Global Grand Effies -palkinnot myönnettiin:
– Brändikokemus-palvelut: IKEA Russia & Instinct (BBDO Group) “Apartmenteka”, ZBRSK:n kanssa
– Kauppa- ja ostosmarkkinointi: Restaurant Brands Internationalin Burger King, FCB New York & FCB/RED "The Whopper Detour", mukana O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative ja ABMC
– FMCG-ruoka ja juoma: Nestlé Meksikon Nescafé & Bombay "Nescafé Tributo"
– FMCG-Muu: Procter & Gamble's Tide ja Saatchi & Saatchi New York "It's a Tide Ad", mukana Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG ja Marina Maher Communications
– Media, viihde ja vapaa-aika: Walt Disney Company Latinalaisen Amerikan National Geographic ja Wolf BCPP "Nat Geo Into The Dark. Matka pimennykseen”, Agencia Opera Chilen kanssa
– Positiivinen muutos: Sosiaaliset hyvät tuotemerkit: Black & Abroad & FCB/SIX "Go Back to Africa" kanssa Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews, Rooster Post
– Positiivinen muutos: yhteiskunnallinen etu – voittoa tavoittelematon: Street Grace ja BBDO Atlanta "Gracie"
– Ravintolat: KFC Australia ja Ogilvy Australia “Michelin Impossible”, OPR Australia, MediaCom ja Infinity Squared
– Vähittäiskauppa: Nike & Wieden+Kennedy "Dream Crazy", Park Pictures, JOINT Editorial, A52 & Publicis Sapient
– Kausi-/ajankohtaiset tapahtumat: Microsoft & McCann New York "Muuttaa peliä"
– Jatkuva menestys: Aldi UK & Irlanti & McCann Manchester "Like Brands' 2011-2018" UM Manchesterin kanssa
– Kuljetus, matkailu ja matkailu: Tourism New Zealand, Special Group New Zealand & Special Group Australian "Good Morning World"
"Global Grand Effie -voittajat ovat todella parhaista parhaita, mikä on poikkeuksellista Effien 4-pilarin markkinoinnin tehokkuuden puitteissa. Tätä työtä ei ole juhlittu vain paikallisesti, vaan se on kestänyt vertaistuomariston eri puolilla maailmaa. Suuret onnittelut kaikille tämän vuoden voittajatiimeille”, sanoi Traci Alford, Effie Worldwiden globaali toimitusjohtaja.
Iridium-voittaja
Niken kampanja "Dream Crazy", joka on luotu Wieden+Kennedy Portlandin kanssa, voitti myös Global Grand Effie Award -palkinnon vähittäismyyntikategoriassa. Näyttämällä, kuinka urheilijat pystyivät paitsi ponnistelemaan urheilussa, myös alkamaan muuttaa ympärillään olevaa kulttuuria, Nike valloitti nykypäivän nuorten sukupolven – ja amerikkalaisen kulttuurin ylipäätään. Kampanja herätti valtavan kulttuurikeskustelun ja lisäsi Niken osakkeiden arvoa yli $6 miljardilla.
”Olemme nähneet Niken seuraavan urheilullista ammattitaitoaan ja osoittavan humanistista huolenpitoa ja uskomuksia erilaisille yhteisöille, vaikka kohtaavatkin vastarintaa ja vaikeuksia. Se on todellakin kaunis, tehokas ja mikä tärkeintä, tehokas kotelo, joka on Iridium Effien arvoinen", sanoi Helen Luan, Tencentin varatoimitusjohtaja ja Global Best of the Best Effie -yhtyeen puheenjohtaja.
"Tämä oli täydellinen tapaus voittaa ensimmäinen Iridium Effie - älykäs mutta herkkä strategia, houkutteleva luovuus ja upeat tulokset… kaikki toimitettu kontekstissa, jossa vaadittiin todellista rohkeutta", lisäsi Carl Johnson, Anomalyn perustajaosakas ja pääjohtaja. ja Global Best of the Best Effie -puheenjohtaja. "Rakastan Iridium Effien esittelyä, koska se haastaa maailman parhaat toimistot ja markkinoijat nousemaan uusiin korkeuksiin – tavallaan se on Everest of Awards."
Maailmanlaajuiset usean alueen Effie-voittajat
Tapahtuman aikana julkistettiin Global Effie Award -palkinnon voittajat vuoden tehokkaimmista markkinointiideoista, jotka toimivat useilla markkinoilla maailmanlaajuisesti. Vuoden 2021 Global Multi-Region Effies -tapahtumat sponsoroivat Meta ja ne aloittivat tapahtuman paneelilla, joka käsittelee AR:ta, VR:ää ja yhteyden uusia ulottuvuuksia. Restaurant Brands International ja INGO Stockholm voittivat Gold Effie -palkinnon Ravintolat-kategoriassa Burger Kingin "Moldy Whopperista"; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. ja MullenLowe Lintas Group voittivat Pronssisen Effien Positive Change: Social Good-Brands -kategoriassa Lifebuoyn H is for Handwashing -tuotteesta; ja Babyshop ja FP7 McCann Dubai voittivat pronssisen Effie-palkinnon "Rephrasing "Parenthood"" -kategoriassa.
”Useilla eri alueilla maailmanlaajuisesti resonoivan työn luominen ei ole läheskään yksinkertaista navigoida tehokkaasti. Onnittelut tämän vuoden Global Multi-Region Effie -voittajille tästä saavutuksesta”, Alford sanoi.
Voittajia juhlittiin virtuaalitapahtumassa 16. marraskuuta. Lisätietoa tämän vuoden voittajista ja esityksen katsominen on demand: klikkaa tästä.
