NEW YORK, NY (7. joulukuuta 2023) – Effie Worldwide on nimennyt McDonald's USA:n ja Wieden+Kennedy NY:n "McDonald's Famous Orders" -kampanjan maailman tehokkaimmaksi kampanjaksi. Vuoden 2023 tulokset Maailman paras Effie-palkinnot julkistettiin virtuaalisen juhlan aikana 7. joulukuuta.
Kilpailu kutsui Grand- ja Gold-voittajat kaikista 2022 Effie Awards -kilpailuista ympäri maailmaa kilpailemaan keskenään selvittääkseen vuoden tehokkaimmat markkinointitoimenpiteet.
Ensimmäisen arviointikierroksen jälkeen 53 kampanjaa eteni Global Grand Effie -ehdokkaina omissa kategorioissaan. Kilpailijoiden joukosta 12 voittajaa selvisi Global Grand -tuomion jälkeen (katso koko tuomaristo täältä).
Maailmanlaajuiset Grand Effie -voittajat
Vuoden 2023 Global Grand Effies -palkinnot myönnettiin:
– Commerce & Shopper – Tuotteen/palvelun lanseeraus: Cervecera de Puerto Ricon Medalla Light ja DDB Latina Puerto Rico ”Sounds From Home”
– Kokemusmarkkinointi: Mondelēz India Pvt. Ltd.:n Cadbury Celebrations ja Ogilvy India Group "SRK-mainokseni" Wavemaker Intian kanssa
– Kokemuksellinen markkinointi – terveys: Procter & Gamble Intian Whisper ja Leo Burnett Intia "Koulutusjärjestelmän muuttaminen niin, että tytöt pysyvät koulussa" Network18:n, UNESCO:n, MediaCom Indian ja MSL Indian kanssa
– Ruoka ja juoma: Mars Wrigley's Extra Gum and Energy BBDO "Kun on aika: Extra gumin pandeeminen paluu" MediaComin, ICF Nextin ja The Mars Agencyn kanssa
– Positiivinen muutos: Sosiaaliset hyvät tuotemerkit: Unilever's Dove ja Ogilvy UK "Käänteinen selfie" Edelmanin ja Mindshare US:n kanssa
– Positiivinen muutos: Sosiaalinen hyvä - voittoa tavoittelematon: Ahr – viinialue tarvitsee apua eV:n Flutweinin, Seven.One AdFactory GmbH:n ja White Rabbit Budapestin jälleenrakennukseen "#flutwein – huonoin vuosikertamme" WallDecaux'n kanssa
– Tuotteen/palvelun lanseeraus: Beam Suntory Australia's -196 ja The Monkeys "Naurettavaa! Kuinka -196 uhmasi kuumimpia trendejä tullakseen Beam Suntoryn kaikkien aikojen menestyneimmäksi julkaisuksi. Liquid Ideasin, PHD Australian, Fuel Sydneyn ja Mr Positiven kanssa
– Ravintolat: McDonald's USA ja Wieden+Kennedy NY "McDonald'sin kuuluisat tilaukset" The Narrative Groupin, Alma DDB:n, Burrellin ja IW Groupin kanssa
– Pienet budjetit: Excel, Kia Motors ja Ogilvy El Salvador "Ensimmäinen autonäyttely linja-auton sisällä" Ogilvy US:n, Garage Filmsin ja La Brujulan kanssa
– Sosiaalinen media: Aikakauslehti Luiza's Magalu ja Ogilvy Brasil "Lu Magalusta: maailman suurin virtuaalinen vaikuttaja" OAK:n, Sentimental Filmen, Comando S:n ja Globon kanssa
– Jatkuva menestys – Palvelut: Aldi UK & Irlanti ja McCann Manchester "Kevin vs. John: Kuinka nöyrä porkkana anasti kansallisaarteen voittaakseen Ison-Britannian joulumainoksen kruunun" UM:n kanssa
– Ajankohtaiset/vuosittaiset tapahtumat: Transparency International Libanonin Libanon Transparency Association & Publicis Groupe – Leo Burnett Middle East "Korruption valuutta"
“Tämän vuoden Global Grand Effie -voittajat esittelevät alamme erinomaisuutta. Jokainen niistä on osoittanut poikkeuksellisia tuloksia Effien 4-pilarin puitteissa, ja ne ovat tunnustettuja tehokkuudestaan, luovuudestaan ja innovatiivisuudestaan. Olemme ylpeitä voidessamme esitellä parhaita ideoita, jotka toimivat globaalilla näyttämöllä, ja onnittelemme kaikkia tämän vuoden voittaneita tiimejä", sanoi Traci Alford, maailmanlaajuinen toimitusjohtaja, Effie Worldwide.
Iridium-voittaja
Iridium Effie -palkinto myönnetään vuoden tehokkaimmille yksittäisille tapauksille. "McDonald's Famous Orders", joka on luotu Wieden+Kennedy New Yorkin ja avustavien toimistojen The Narrative Groupin, Alma DDB:n, Burrellin ja IW Groupin kanssa, voitti myös Global Grand Effie -palkinnon Ravintolat-kategoriassa. Brändi oli kohdannut kriittisen ongelman – monikulttuurisen nuorten uusi sukupolvi oli laskenut heidät pois. Perustuen näkemykseen: "Meillä kaikilla on McDonald's-tilaus", Famous Orders muutti McDonald'sissa käymisen kulttuuritapahtumaksi. He pyysivät tilauksensa tunnetuimpia fanejaan, mukaan lukien Travis Scott, J. Balvin, BTS ja Saweetie, ja mahdollistivat fanien tilauksen. Kampanjan vastaus sai McDonalds'-brändin kulttuurisen uudelleenarvioinnin nuorten kanssa ja lisäsi satojen miljoonien myyntiä.
”Kaikki tämän vuoden Global Grand Effie -voittajat olivat erittäin vaikuttavia, mikä sai aikaan runsaan keskustelun Iridium-voittajan valinnasta. McDonald'sin työssä eniten erottui sen vahva yhteys tuotteeseen ja sen kulttuurinen merkitys. Tiimi rakensi yhteisöllisyyden tunnetta, kuunteli yleisöään ja keskittyi tulevaisuuteen. Tulokset olivat merkittäviä, ja olemme ylpeitä voidessamme myöntää Iridium Effie -palkinnon McDonald'sille ja Wieden+Kennedy NY:lle. Se on todella hienoa työtä, sillä on hienoja tuloksia ja mikä tärkeintä, se muutti käyttäytymistä", sanoi Tze Kiat Tan, BBDO Asian toimitusjohtaja ja Iridium Juryn yhteispuheenjohtaja.
"Olen täysin samaa mieltä kulttuurisesta merkityksestä, ja se lähettää viestin, että voit tehdä uskomattoman tehokasta ja tehokasta työtä olemassa olevan tuotteen kanssa. "Famous Orders" on kaupallinen innovaatio, joka sisältää McDonald'sin ikonisia tuotteita", sanoi Susan Akkad, SVP, paikallis- ja kulttuuriinnovaatiot Estée Lauder Companiesissa ja Iridium Juryn yhteispuheenjohtaja. ”Aikakaudella, jolloin julkkiksia käytetään usein markkinointiohjelmissa, McDonald's erottui joukosta tämän kotelon luomisessa. Aitoutta oli koko matkan ajan – oivalluksen aitoutta, aitoutta esitellyissä julkkiksissa ja aitoutta siinä, kuinka he aktivoivat fanejaan. He olivat selkeät tavoitteissaan, sitoutuivat niihin ja toteutettiin erittäin hyvin. Onnittelut joukkueelle."
Iridium-voitto tulee menestyksen jälkeen vuosien 2021 ja 2022 maailmanlaajuisessa Effie-indeksissä, jossa McDonald's sijoittui #1 tehokkain brändin sijalle.
Vuoden 2023 Global Best of the Best Effies olivat yhteistyössä Meta ja oivalluksia esittelevä kumppani, Ipsos.
Lisätietoja tämän vuoden voittajista ja katsoa show on demand osoitteessa bestofthebest.effie.org.
Tietoja Effiestä
Effie on maailmanlaajuinen voittoa tavoittelematon 501c3-järjestö, jonka tehtävänä on johtaa ja kehittää markkinoinnin tehokkuuden foorumia. Effie johtaa, innostaa ja puolustaa markkinoinnin tehokkuuden käytäntöjä ja harjoittajia koulutuksen, palkintojen, jatkuvasti kehittyvien aloitteiden ja ensiluokkaisten oivallusten avulla tuloksia tuottavista markkinointistrategioista. Organisaatio tunnustaa tehokkaimmat brändit, markkinoijat ja toimistot maailmanlaajuisesti, alueellisesti ja paikallisesti yli 50 palkinto-ohjelmallaan eri puolilla maailmaa sekä haluttujen tehokkuusluokitusten, Effie-indeksi. Vuodesta 1968 lähtien Effie tunnetaan maailmanlaajuisena saavutuksen symbolina, ja se on toiminut resurssina tulevaisuuden markkinoinnin menestyksen ohjaamisessa. Lisätietoja on osoitteessa effie.org.
