
LONDONA, 30. tammikuuta 2024 - Nostalgia on tehokas työkalu markkinoinnissa, jonka avulla brändit voivat rakentaa emotionaalisia yhteyksiä ja siltaa kulttuurisia kosketuspisteitä, eikä ole parempaa aikaa kuin nykyhetki omaksua tämä.
Miksi nostalgia on niin "haettavissa" juuri nytMarkkinoinnin tehokkuutta edistävä organisaatio Effie UK ja johtava tutkimus- ja näkemysorganisaatio Ipsos Isossa-Britanniassa tuovat esiin, miksi nostalgia tarjoaa markkinoijille mahdollisuuden ottaa yhteyttä kuluttajiin. Hyödyntämällä menneisyytensä hyvänolon tekijää, brändit voivat herättää hallinnan, mukavuuden, yhteyden, toivon tai turvallisuuden tunteita.
Tämä toistaa tämänhetkisiä tunteita tällä hetkellä. Koska elämme epävarmoja aikoja, ihmiset etsivät yhä enemmän mukavuutta menneisyydestä ja pitävät sitä paljon vakaampana ja houkuttelevampana paikkana. Samaan aikaan he pyrkivät kuromaan umpeen sukupolvien välisiä kuiluja, palaavat mielellään takaisin siihen, mitä he tietävät, ja ilmaisevat kaipauksensa kokea onnellisempia aikoja.
Nostalgia voi myös synnyttää jännitystä ja kuumetta muistuttavaa odotusta, kuten viimeaikaiset Barbie- ja Mean Girls -julkaisut sekä Call the Midwife -sarjojen jatkuva kiehtovuus osoittavat. Brändit voivat siksi käyttää nostalgiaa herättämään ja herättämään voimakkaita tunteita. Lisäksi nostalgia koskettaa kaikkia, ei vain vanhuksia, mikä mahdollistaa brändien yhteydenpidon kuluttajiin sukupolvien yli ja laukaisee erityisiä tunneyhteyksiä.
Raportin – Effien ja Ipsosin Dynamic Effectiveness -sarjan kolmas osa, joka on aiemmin tutkinut naisten tasa-arvoa edistävän markkinoinnin myynti- ja liikearvoa ja sitä, miksi empatia ei liian usein saa ansaitsemaansa lähetysaikaa – nostalgiaa käyttämällä voi lyö oikea sointu yleisösi kanssa ja anna tilaisuus empatiaan ja istumiseen.
Ipsosin Global Trends Survey -tutkimuksen tiedot osoittavat, että Isossa-Britanniassa 44% ihmistä on samaa mieltä siitä, että "valinnan vuoksi olisin mieluummin kasvanut silloin, kun vanhempani olivat lapsia", mikä tarjoaa lisätodisteita ruusuisesta retrospektiivistä ja vahvasta. halu menneisyyteen, kun edessä on epävarma tulevaisuus. Lisäksi 60% ihmistä haluaisi maansa olevan sellainen kuin se oli.
Mukana myös Miksi nostalgia on niin "haettavissa" juuri nyt ovat yksityiskohtia neljästä Effie-palkinnon voittajasta, jotka ovat käyttäneet nostalgiaa herättääkseen erityisiä tunteita yleisöään kohtaan. Nämä ovat Renaultin "Papa, Nicole", KFC:n "Chicken Town", Havasin "Long Live the Local" ja Crayolan "Colours of the World", jotka osoittavat vahvasti, kuinka brändiperintö voi luoda yhteyksiä ja tarjota mukavuutta, kuinka nostalgian herättäminen voi inspiroida. ihmiset ryhtymään toimiin ja kuinka menneisyyden käsitteleminen voi antaa toivoa ja syytä katsoa eteenpäin.
Rachel Emms, Effie UK:n toimitusjohtaja, sanoi: "Markkinoijat ovat usein hyödyntäneet brändinostalgian tunnevoimaa, ja nyt voimme tarjota kovaa näyttöä sen vaikutuksesta Effien palkittujen kampanjoiden avulla. Toivomme, että tämä uusin raportti toimii käytännöllisenä työkaluna strategeille ja suunnittelijoille, jotka tutkivat erilaisia tapoja olla emotionaalisesti vuorovaikutuksessa yleisönsä kanssa.
Samira Brophy, Ipsoksen luovan erinomaisuuden johtaja Isossa-Britanniassa, sanoi: "Ipsos on yli 80 vuotta mittaanut maailman tunteita ja yli 40 vuotta mainostanut, emme ole nähneet vahvempaa nostalgiaa julkisuudessa ja sen ilmaisuja markkinoinnissa kuin viimeisen 3-5 vuoden aikana. Iso-Britannia ei ole ollut näin huolissaan inflaatiosta 70-luvun öljykriisin jälkeen, ja 76% meistä tuntuu, että maassamme asiat eivät ole tällä hetkellä hallinnassa. Kun ihmiset katsovat taaksepäin etsiessään mukavuutta, turvallisuutta, toivoa, turvallisuutta ja oikeussuojakeinoja, heidän kohtaaminen siellä, missä he ovat kampanjoidesi kautta, osoittaa empatiaa. Lisäksi huomaamme, että yhdistäminen brändin historiaan tai perintöön mainonnassa saa aikaan 8%-brändin huomion, kun ihmiset etsivät näitä vihjeitä."