Vaihe 1
Yhteistyöllä saadaan aikaan tehokkaimmat ja perusteellisimmat tapaukset. Sinua rohkaistaan työskentelemään yhdessä toimistosi ja asiakaskumppaneiden kanssa tapauksen lähettämiseksi.
Arviointiprosessi
Arviointiprosessi:
Effie-ehdotukset arvostelevat eräät älykkäimmistä ja kokeneimmista yritysjohtajista. Hyödynnämme heidän kokemuksiaan arvioidaksemme heidän työtovereidensa työtä, mutta korostaaksemme oppimista koko alan kannalta. Kilpailuehdotukset arvostellaan kahdessa vaiheessa:
Ensimmäisen kierroksen tuomarit arvioivat yksilöllisesti 8–12 tapausta eri luokista. Riittävän korkeat pisteet saaneet tapaukset tulevat finalisteiksi ja siirtyvät viimeisen kierroksen arviointiin.
Viimeisen kierroksen tuomarit tarkastelevat kaikki luokan finalistit ja keskustelevat jokaisesta tapauksesta ennen tulosten viimeistelyä.
Molemmilla kierroksilla tuomarit arvioivat kirjallisen tapauksen ja luovat toteutukset. Pisteytys tehdään anonyymisti ja luottamuksellisesti. Tuomarit antavat palautetta kustakin tapauksesta Insight Guide.
Grand Effie -tuomari
Grand Effie edustaa parasta yksittäistä tapausta, joka on kirjattu tiettynä vuonna. Siitä tulee todennäköisesti jotain "läpimurtoa", jolla on nimenomainen tarkoitus ja todistettu kyky tuottaa erinomaista tehokkuutta.
Koska Grand Jury on niin vanhempi ja he ilmaisevat kollektiivisen mielipiteensä, voittajatapaus edustaa sekä vuoden tehokkainta tapausta että viestiä, joka lähetetään teollisuudelle tulevaisuuden oppimisesta. Vain osa eniten pisteitä saaneista kultaa voittanut tapauksista katsotaan Grand Effie -palkinnon saajaksi.
Luottamuksellisuus
Arvostelutapahtumat järjestetään turvallisissa paikoissa Effie-moderaattorien johdolla. Kaikkien tuomareiden on allekirjoitettava luottamuksellisuussopimukset ennen arvioinnin aloittamista. Tuomarit eivät voi poistaa materiaalia arvosteluistunnosta, ja heidät yhdistetään erityisesti tapauksiin, jotka eivät osoita eturistiriitaa. Esimerkiksi tuomari, jolla on autoalan tausta, ei tarkastaisi autoasioita. Tästä syystä on ratkaisevan tärkeää, että tulokkaat tarjoavat markkina- ja luokkakontekstin kilpailuissaan. Anna tuomareille selkeä käsitys luokkatilanteesta ja selitä, mitä KPI:si tarkoittavat luokkasi yhteydessä.
Pisteytyskriteerit
Tuomareita pyydetään arvioimaan tapauksen tehokkuutta käyttämällä seuraavaa pisteytysjärjestelmää:
Haaste, konteksti ja tavoitteet……23.3%
Näkemyksiä ja strategiaa………………….23.3%
Strategian ja idean toteuttaminen…………………..23.3%
Tulokset……………………………………………..30%
Tuomareiden pisteet määräävät, mitkä ehdotukset ovat finalisteja ja ketkä finalistit palkitaan kulta-, hopea- tai pronssisella Effie-pokaalilla. Finalistitasolla ja jokaisella voittotasolla – kulta, hopea, pronssi – on vähimmäispisteet, jotka vaaditaan finalististatuksen tai palkinnon saamiseksi. Effie-palkinnot jaetaan kussakin kategoriassa tuomarien harkinnan mukaan. On mahdollista, että luokka voi tuottaa yhden tai useita voittajia millä tahansa tasolla tai ehkä ei yhtään voittajaa – finalistien lukumäärästä riippumatta.
Luokat
Luokat:
Vielä suuremman suuren työn kunniaksi ponnistelut voidaan osallistua enintään neljään kategoriaan. Näistä neljästä kategoriasta vain yksi luokka voi olla toimialaluokka ja enintään kaksi Commerce & Shopper -luokkaa. Sinun ei tarvitse syöttää toimialaluokkaa – voit syöttää sen sijaan neljä erikoisluokkaa.
Toimialan luokat
Effiellä on yli 30 toimialaluokkaa pelaamisesta ja sähköisestä urheilusta lemmikkieläinten hoitoon. Voit syöttää yhden toimialaluokan työtä kohden, mutta sinun ei tarvitse syöttää toimialaluokkaa.
Erikoisluokat
Effien erikoisluokat on suunniteltu vastaamaan tiettyyn liiketoimintatilanteeseen tai haasteeseen. Kun syötät näihin luokkiin, sinun tulee esittää hakemuksesi tavalla, joka vastaa luokkamääritelmässä esitettyä tilannetta tai haastetta. Erikoiskategorioita on yli 40, ja ne keskittyvät yleisöihin, brändin sisältöön, viihteeseen ja elämykselliseen markkinointiin, liiketoiminnan saavutuksiin, kaupankäyntiin ja ostajaan, digitaalisuuteen, terveyteen ja hyvinvointiin, mediasuunnitteluun ja innovaatioihin, markkinoinnin innovaatioratkaisuihin, positiiviseen muutokseen ja toimialan trendeihin.
Mihin kategoriaan minun pitäisi mennä?
Tutustu aloituspakkauksessa esitettyihin luokkien täydelliseen määritelmään. Muista tarkistaa kategorioiden määritelmät huolellisesti, käy osoitteessa Tapauskirjasto kunkin luokan aiempien voittajien osalta, ja soveltuvin osin merkitse muistiin erityiset tiedot, jotka määritelmä edellyttää sisällytettäväksi kilpailuun.
Jos et ole varma, mihin kategoriaan tapauksesi tulisi sisällyttää, käytä tätä muodossa ja sisällytä lyhyt yhteenveto tapauksesta, esimerkkejä luovasta työstä ja harkitsemasi luokat.
Voinko palata aiempaan Effie-palkittuihin töihin?
Voit palauttaa aiemmat voittajatyöt seuraavien vaatimusten mukaisesti:
- Vuoden 2024 kultaa Effie-voittajat voivat palata Effie United States -luokkaan, jossa he eivät voittaneet kultaa, mutta eivät voi päästä luokkaan, jossa he voittivat kultaa vuonna 2024. He voivat palata samaan kategoriaan, jossa he voittivat kultaa seuraavaksi. vuoden kilpailut (2026). Kultaiset Effie-voittajat vuodelta 2023 ja aikaisemmat voivat palata mihin tahansa kategoriaan, lukuun ottamatta Gold Sustained Success -voittajia.
- Effie-hopea- ja pronssivoittajat voivat palata mihin tahansa kategoriaan.
- Aiemmat Gold Sustained Success -voittajat voivat palata Sustained Success -kategoriaan 3 vuoden kuluttua.
Hylkäämisen syyt
Syyt hylkäämiseen:
TSeuraava johtaa hylkäämiseen ja osallistumismaksut menetetään.
1. Effie-kelpoisuussääntöjen noudattamatta jättäminen.
Vuoden 2025 Yhdysvaltojen kilpailua varten markkinointitoimet, jotka suoritettiin Yhdysvalloissa välillä 1.6.2023 ja 30.9.2024, ovat oikeutettuja osallistumaan vuoden 2025 kilpailuun.
Kilpailuun voivat osallistua kaikki markkinointitoimenpiteet, olivatpa sitten kokonaisia kampanjoita tai kohdennettuja panostustoimia kampanjan sisällä. Voit lähettää minkä tahansa yhden tai useamman välineyhdistelmän – mitä tahansa esimerkkejä työstä, jotka osoittavat, kuinka saavutit tavoitteesi. Sinun on täsmennettävä strategian taustalla oleva "miksi" ja todistettava, että työsi saavutti merkittäviä tuloksia.
Tuomareiden arvioiman työn tulee kuulua tähän kelpoisuusjaksoon. Työn osia on voitu esitellä aikaisemmin ja jatkaa kelpoisuusajan jälkeen, mutta kirjoitetun työn tulee olla suoritettu karsinta-ajalla 1.6.-23.9.30.24. Ennen kelpoisuusaikaa saadut tulokset, jotka auttavat tuomareita arvioimaan kelpoisuusajanjakson aikana saavutettujen tulosten merkitystä, on hyvä toimittaa. Myös kelpoisuusajan päätyttyä putoavat tulokset, jotka liittyvät suoraan kelpoisuusaikataulussa suoritettuun työhön, on hyvä lähettää. Kelpoisuusajan päättymisen jälkeen ei voi jättää töitä.
Kaikki tulokset on eristettävä Yhdysvaltoihin.
Katso viitteeksi kaikki kelpoisuussäännöt 2025 Entry Kitistä.
2. Ilmoittautuminen ei täytä luokan määrittelyvaatimuksia.
Kilpailuehdotukset arvioidaan tehokkuuden perusteella valitussa kategoriassa.
3. Tietoja ei ole hankittu.
Kaikkien tietojen, väitteiden, tosiasioiden jne. missä tahansa ilmoittautumislomakkeessa on viitattava tiettyyn, todennettavissa olevaan lähteeseen. Lähteiden on oltava mahdollisimman tarkkoja kaikkien todisteiden dokumentoinnissa, mutta niissä ei saa mainita tiettyjä virastojen nimiä. Ilmoita tietolähde, tutkimuksen tyyppi ja katettu ajanjakso. Entry Portal on perustettu kannustamaan hankintoja alaviitteiden kautta.
4. Tuomareiden ohjaaminen ulkoisille verkkosivustoille.
Osallistujat arvostellaan vain heidän kirjallisessa työssään esitetyn materiaalin ja luovien esimerkkien (luova kela + kuvat) perusteella. Osallistujat eivät saa ohjata tuomareita verkkosivustoille saadakseen lisätietoja tai muita esimerkkejä työstä.
5. Puuttuva käännös.
Kaikkien muiden kuin englanninkielisten luovien materiaalien merkintöjen tulee sisältää käännössivu ilmoittautumislomakkeen lopussa tai tekstityksenä luovien materiaalien sisällä.
6. Luovan esimerkin (rulla, kuvat) sääntöjen rikkominen.
Osallistujien on noudatettava kaikkia luovan rullan sääntöjä osallistumispaketin mukaisesti. Tämä sisältää, mutta ei rajoitu: kilpailijoiden logot/luovat työt ja tulokset eivät välttämättä sisälly luoviin esimerkkeihin; aikarajoja on noudatettava.
Tutustu Entry Kitiin saadaksesi lisätietoja säännöistä ja ohjeista.
Vinkkejä tehokkaaseen sisäänpääsyyn
Vinkkejä tehokkaaseen sisääntuloon:
Ole suora ja ytimekäs. Esitä tarinasi helposti seurattavalla tyylillä minimaalisella hyperbolilla. Strategisen haasteen, tavoitteiden, suuren idean, luovien toteutusten ja tulosten välisen yhteyden tulee olla selvä.
Ole houkutteleva. Tekstisi pitäisi olla innostava lukemaan. Jaa tarinasi intohimolla ja persoonallisuudella – tueksi faktoja.
Sisällytä selkeät, yksinkertaiset, asiaankuuluvat kaaviot ja taulukot. Oikein tehtynä kaavioiden ja taulukoiden avulla tuomarit voivat helposti arvioida markkinointialoitteen onnistumista.
Oikoluettu. Pyydä vahvaa kirjoittajaa tarkistamaan tapauksesi oikeinkirjoitus-, kielioppi-, logiikka- ja matemaattisten virheiden varalta.
Tunne säännöt. Tarkista muotoiluvaatimukset, pääsyvaatimukset ja hylkäämissyyt ennen osallistumisen lähettämistä.
Tarjoa konteksti. Tunnista kilpailutilanne. Konteksti on avainasemassa. Älä oleta, että kilpailuasi arvioivat tuomarit ovat tietoisia luokkasi markkinoiden ominaisuuksista. Varmista, että annat selkeän kuvan markkinatilanteesta, kategoriasta ja kilpailutilanteesta. Tuomari usein alas pisteet, jotka eivät anna tätä kontekstia, koska ilman sitä ei ole mahdollista arvioida asetettujen tavoitteiden tai saavutettujen tulosten merkitystä.
Kerro tuomareille, miksi se onnistui. Tarjoa jokaiselle tavoitteelle selkeät, lähteelliset tulokset ja anna tuomareille konteksti näiden tulosten ja tavoitteiden arvioimiseksi. Ilmoita tavoitteesi ja KPI:t uudelleen tulososiossa. Kuinka paljon kului esimerkiksi brändillesi edellisenä vuonna, kilpailuun jne.? Mitkä olivat brändisi ja kilpailuympäristön tulokset edellisenä vuonna vs. nyt? Selitä tulostesi merkitys – mitä ne merkitsivät brändille?
Poista muut tekijät, jotka olisivat voineet johtaa brändin menestykseen. Todista, että markkinointiviestintä johti tapauksen tuloksiin.
Luottamuksellisuus
Luottamuksellisuus:
Kunnioitamme sitä, että kirjoituksissa voi olla luottamuksellisia tietoja. Online-ilmoittautumisalueella osallistujilta kysytään, myönnetäänkö kirjalliselle työlle julkaisulupa vai ei.
Tietojen indeksointi syötteessäsi
Effie Awards -kilpailuun osallistuu kaikkia yrityksiä – suurista pieniin ja kaikilla toimialoilla. Effie Awardin luottamuksellisuuspolitiikka, kyky indeksoida tietoja, mahdollisuus asettaa julkaisulupia jne. ovat kaikki luotuja varmistamaan, että kaikki yritykset voivat osallistua tehokkaaseen työhönsä epäröimättä.
Vaikka arvioiminen on luottamuksellista ja osallistujat voivat valita julkaisuluvat kirjalliseen tapaukseensa, Effie ymmärtää, että joillakin osallistujilla voi silti olla huolia arkaluonteisista tiedoista. Kun osallistujat esittävät numeerisia tietoja hakemuksessa, he voivat halutessaan ilmoittaa kyseiset luvut prosenttiosuuksina tai indekseinä, jolloin todellisia lukuja ei anneta. Lisäksi, ellei osallistuja anna Effien julkaista kilpailutyötä sellaisena kuin se on lähetetty, jos siitä tulee finalisti tai voittaja, vain tuomarit näkevät kirjallisen työn sellaisena kuin se lähetettiin.
Tämän vuoden kelpoisuusaika on 1.6.2023 – 30.9.2024, ja palkinnot jaetaan vuonna 2025. Joillekin yrityksille tämä viive myös lieventää arkaluontoisten tietojen huolta.
Tuomitseminen
Suosittelemme nimeämään asiakas- ja toimistotiimin jäsenet arvioitavaksi. Tuomarina osallistuminen on yksi arvokkaimmista tavoista oppia palkinnosta, ymmärtää arvioinnin toimintaa ja kokea turvallisuus- ja luottamuksellisuussääntömme omakohtaisesti. Jos haluat nimittää tuomarin, täytä meidän Tuomarin hakulomake.
Effien hallituksen, Executive Staff ja komitean jäsenet ovat alan johtavia, arvostettuja ammattilaisia sekä asiakas- että toimistopuolella. Jos olet kiinnostunut, sovimme mielellämme ajan, jolloin he voivat keskustella luottamuksellisuudesta arvioinnin aikana; miten tiimin keskeiset jäsenet otetaan mukaan arviointiprosessiin; ja kuinka voit lähettää indeksoituja tietoja. Jos haluat keskustella luottamuksellisuudesta lisää, käytä tätä muodossa.
Ilmoittauksesi julkaisu
Ilmoittauksesi julkaisu:
Effie Worldwide edustaa markkinoinnin tehokkuutta, tuo esiin toimivia markkinointiideoita ja kannustaa harkittuun vuoropuheluun markkinoinnin tehokkuuden tekijöistä.
Auttaakseen täyttämään tämän tehtävän ja tarjoamaan alalle oppimista Effie luottaa osallistujien halukkuuteen jakaa finalistinsa ja voittaneen tapaustutkimuksensa alan kanssa.
Antamalla luvan julkaista kirjallinen tapauksesi olet:
Teollisuuden parantaminen.
Antamalla muiden markkinoijien oppia menestyksestäsi innostat alaa nostamaan rimaa ja parantamaan markkinointiaan.
Parantaa alamme tulevia johtajia.
Korkeakoulut ja yliopistot käyttävät Effie-tapaustutkimuksia kursseissaan, ja kollegiaaliset Effien osallistujat oppivat kirjoittamaan omia tehokkaita palautetta oppimalla sinun.
Esittele tiimisi menestystä yhden vuoden parhaista markkinointipalkinnoista.
Effie-voitot houkuttelevat uusia kykyjä, osoittavat markkinoinnin merkityksen liiketoiminnassa ja vahvistavat toimisto-asiakassuhteita.
Kirjallisen hakemuksesi julkaisu
Effie Awards tarjoaa finalisteille ja voittajille mahdollisuuden julkaista kirjallisia tapauksia Effie Case Database -tietokannassa, mikä puolestaan auttaa inspiroimaan alaa ja tekemään oman osansa "Tee markkinoinnista parempi". Osallistujat, jotka antavat luvan julkaista kirjallisen tapauksensa, voivat olla esillä Effie Worldwide -sivustolla tai Effie-kumppanisivustoilla tai -julkaisuissa.
Effien edustaman oppimisen hengessä kehotamme sinua jakamaan tapaustutkimuksesi, jotta voimme "Tehdä markkinointia paremmin".
Kunnioitamme sitä, että kirjoituksissa voi olla luottamuksellisia tietoja. Online-ilmoittautumisalueella osallistujilta kysytään, myönnetäänkö kirjalliselle työlle julkaisulupa vai ei. Osallistujat voivat valita seuraavista vaihtoehdoista:
– Julkaise tapaus sellaisena kuin se esitettiin
– Julkaise tapauksestasi muokattu versio (Huomaa: Et voi muokata koko merkintää)
Kirjallinen tapaus on merkinnän ainoa osa, jonka tulee sisältää luottamuksellisia tietoja, ja siksi ainoa osa merkinnästä, joka sisältyy yllä olevaan julkaisulupakäytäntöön. Luova työ (rulla, kuvat), julkinen tapauksen yhteenveto ja tehokkuusilmoitus eivät saa sisältää luottamuksellisia tietoja, ja niitä esitellään eri tavoin, jos työstäsi tulee finalisti tai voittaja.
