Après des mois de séances de jugement rigoureuses, de délibérations réfléchies et de débats animés, quelques campagnes sélectionnées ont émergé comme prétendantes au Grand Effie dans le concours Effie Awards UK 2024.
La tâche de sélectionner l'effort marketing le plus efficace de l'année - le gagnant du Grand Effie - a été confiée à un jury composé de treize des plus grands esprits du marketing au Royaume-Uni.
Le jury était composé de :
– Conrad Bird CBE, Directrice, Campagnes et Marketing, Bureau du Cabinet
– Zehra Chatoo, Partenaire de planification stratégique, équipe de direction de Facebook, Facebook
– Ed Cox, Fondateur & Directeur général, Yonder Media
– Toby HorryMarque mondiale & Directeur du contenu, TUI
– Dr. Grace Kite, Fondateur, Magic Numbers
– Andy Nairn, Associé fondateur, Lucky Generals
– Tmoi Gardon, Vice-président de la stratégie de marque, Jellyfish
– Debbie Tembouchure, Partenaire d'inclusion, Creative Equals
– Eleanor Thornton-Firkin, Tête de Excellence créative, Ipsos MORI
– Becky VeranoVice-président mondial des opérations marketing & Capacités, RB
– Cian Weeresinghe, Directeur du marketing, Wise Ltd.
– Karina Wilher, Partenaire & PDG mondial, Anomaly
– Harjot Singh, Directeur de la stratégie mondiale, McCann & McCann Groupe mondial
Dans cet épisode, nous écoutons quatre de ces juges — Conrad Bird, Karina Wilsher, Ed Cox et Tom Roach — alors qu'ils se penchent sur les raisons pour lesquelles la campagne IKEA de longue date de Mother s'est démarquée depuis le reste et décroché le 2024 Grand Effie.
À propos du gagnant: Rendre le quotidien merveilleux quand le monde est devenu tout sauf merveilleux
IKEA est un nom familier, populaire dans la culture et avec une longue tradition de marketing créatif, mais en 2013, un autre l'histoire émergeaitLes ventes sont restées stables, la pénétration refusé et IKEA semblait déphasé. Le Merveilleux Chaque jour a été un pilier central du rajeunissement de l'entreprise, de la croissance des ventes, de l'arrêt du déclin de la pénétration et de la croissance du retour sur investissement malgré l'augmentation des budgets pour générer des bénéfices. Après les quatre premières années de Sustained Success en 2018, la plateforme a non seulement restes en pleine santé, c'est est arrivé à maturité ; il a généré son rendement de revenus le plus élevé au cours de sa dixième année.
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