LONDRES, le 30 janvier 2024 — La nostalgie est un outil puissant en marketing, permettant aux marques de créer des liens émotionnels et de combler les points de contact culturels, et il n'y a pas de meilleur moment que le présent pour l'adopter.
Pourquoi la nostalgie est si tendance en ce moment, un nouveau rapport d'Effie UK, une organisation spécialisée dans l'efficacité marketing, et d'Ipsos, une organisation de recherche et d'analyse de premier plan au Royaume-Uni, montre pourquoi la nostalgie offre aux spécialistes du marketing l'occasion de se rapprocher des consommateurs. En exploitant le facteur de bien-être de leur passé, les marques peuvent inspirer des sentiments de contrôle, de confort, de connexion, d'espoir ou de sécurité.
Cela fait écho aux sentiments actuels. Dans le contexte d’incertitude que nous traversons, les gens cherchent de plus en plus de réconfort dans le passé, qu’ils considèrent comme un endroit beaucoup plus stable et attrayant. En même temps, ils cherchent à combler le fossé entre les générations, désireux de revenir à ce qu’ils connaissent, exprimant le désir de vivre ce qu’ils croient être des temps plus heureux.
La nostalgie peut également générer de l’excitation et une impatience intense, comme le démontrent les récentes sorties de Barbie et Lolita malgré moi, ou encore la fascination durable suscitée par des séries telles que Call the Midwife. Les marques peuvent donc utiliser la nostalgie pour évoquer et provoquer des émotions fortes. De plus, la nostalgie touche tout le monde, pas seulement les personnes âgées, ce qui permet aux marques de se connecter avec les consommateurs de toutes les générations et de déclencher des connexions émotionnelles spécifiques.
Selon le rapport – le troisième volume de la série Dynamic Effectiveness d'Effie et Ipsos, qui a précédemment exploré la valeur commerciale et commerciale du marketing qui promeut l'égalité des femmes et pourquoi l'empathie n'obtient trop souvent pas le temps d'antenne qu'elle mérite – l'utilisation de la nostalgie peut toucher la corde sensible de votre public et offrir une opportunité d'empathie et d'adéquation.
Les données de l'enquête Global Trends d'Ipsos montrent qu'en Grande-Bretagne, 441% des personnes interrogées estiment que si elles avaient eu le choix, elles auraient préféré grandir à l'époque où leurs parents étaient enfants. Ce qui constitue une preuve supplémentaire de leur capacité à se projeter dans le passé et à se projeter dans un avenir incertain. 601% des personnes interrogées souhaiteraient que leur pays soit le même qu'avant.
Également inclus dans Pourquoi la nostalgie est si tendance en ce moment Voici les détails de quatre lauréats du prix Effie qui ont utilisé la nostalgie pour évoquer des sentiments spécifiques chez leur public. Il s'agit de « Papa, Nicole » de Renault, « Chicken Town » de KFC, « Long Live the Local » d'Havas et « Colors of the World » de Crayola, qui démontrent avec force comment l'héritage d'une marque peut créer des liens et apporter du réconfort, comment évoquer la nostalgie peut inciter les gens à agir et comment aborder le passé de front peut apporter de l'espoir et une raison de regarder vers l'avenir.
Rachel Emms, directrice générale d’Effie UK, a déclaré : « Les spécialistes du marketing ont souvent exploité le pouvoir émotionnel de la nostalgie des marques, et nous pouvons désormais fournir des preuves tangibles de son impact grâce aux campagnes primées par Effie. Nous espérons que ce dernier rapport servira d’outil pratique aux stratèges et aux planificateurs qui explorent différentes manières d’interagir émotionnellement avec leur public. »
Samira Brophy, directrice principale de l'excellence créative chez Ipsos au Royaume-Uni, a déclaré : « Depuis plus de 80 ans qu'Ipsos mesure l'état d'esprit du monde et plus de 40 ans d'études publicitaires, nous n'avons jamais observé une plus forte convergence de la nostalgie dans le public et de ses expressions dans le marketing qu'au cours des 3 à 5 dernières années. La Grande-Bretagne n'a jamais été aussi préoccupée par l'inflation depuis la crise pétrolière des années 70 et nous avons tous l'impression que la situation dans notre pays est hors de contrôle en ce moment. Alors que les gens se tournent vers le passé pour trouver du réconfort, de la sécurité, de l'espoir et des possibilités de redressement, les rencontrer là où ils se trouvent grâce à vos campagnes démontre de l'empathie. De plus, nous constatons que le fait de se connecter à l'histoire ou à l'héritage d'une marque dans la publicité se traduit par une augmentation de l'attention portée à la marque, car les gens recherchent ces indices. »
