Étape 1
La collaboration permet d'obtenir les dossiers les plus efficaces et les plus complets. Nous vous encourageons à travailler en collaboration avec votre agence et vos partenaires clients pour soumettre un dossier.
Processus de jugement
Processus de jugement :
Les candidatures au concours Global Effie sont jugées par certains des chefs d'entreprise les plus brillants et les plus expérimentés. Nous nous appuyons sur leur expérience non seulement pour juger le travail de leurs pairs, mais aussi pour mettre en évidence les enseignements tirés pour l'ensemble du secteur. Les candidatures mondiales sont jugées en deux phases :
À Premier tour Juger, il est demandé à chaque jury d'examiner 8 à 10 cas dans différentes catégoriesChaque membre du jury examine individuellement les éléments écrits des dossiers, puis discute de chaque dossier avec ses collègues juges avant de finaliser ses notes. En raison du volume de dossiers examinés par chaque juge, la brièveté est encouragéeLes cas qui obtiennent un score suffisamment élevé deviennent finalistes et passent au tour final de jugement.
À Tour final Tous les finalistes du concours Global Effie sont jugés au cours de la même session. Les finalistes sont jugés par rapport aux autres finalistes de leur catégorie et, comme lors du premier tour, tous les éléments de chaque dossier sont examinés et notés.
Lors des deux tours, les juges évaluent les cas écrits et les exécutions créatives. La notation est effectuée de manière anonyme et confidentielle. Les juges fournissent des commentaires sur chaque cas pour le jury. Guide d'information.
Confidentialité
Les jurés sont spécifiquement sélectionnés pour des cas qui ne prouvent pas de conflit d'intérêts. Par exemple, un juge ayant une expérience dans le secteur automobile n'examinerait pas les cas automobiles. Pour cette raison, il est essentiel que les candidats fournir un contexte de marché et de catégorie, et limitez l'utilisation du jargon de l'industrie dans leurs candidatures. Donnez aux juges une compréhension claire de la situation de la catégorie et expliquez ce que signifient vos KPI dans le contexte de votre catégorie.
Critères de notation
Les juges du premier tour et du dernier tour sont invités à évaluer l'efficacité d'une affaire en utilisant le système de notation suivant :
Défi, contexte et objectifs……23.3%
Perspectives et stratégie………………….23.3%
Donner vie à la stratégie et à l’idée…………………..23.3%
Résultats……………………………………………..30%
Les notes des juges déterminent quelles candidatures seront finalistes et quels finalistes recevront un trophée Effie d'or, d'argent ou de bronze. Le niveau finaliste et chaque niveau gagnant – or, argent, bronze – ont des notes minimales requises pour être éligible au statut de finaliste ou à un prix. Les trophées Effie sont décernés dans chaque catégorie à la discrétion des juges.
Il est possible qu’une catégorie produise un ou plusieurs gagnants de n’importe quel niveau ou peut-être aucun gagnant du tout, quel que soit le nombre de finalistes.
Pour plus de détails sur le processus de jugement et le système de notation, consultez le kit d'inscription et le guide d'inscription efficace.
Conseils pour une entrée efficace
Conseils pour une entrée efficace :
Soyez direct et concis. Présentez votre histoire dans un style simple à suivre et avec un minimum d'exagération. Le lien entre le défi stratégique, les objectifs, la grande idée, les exécutions créatives et les résultats doit être clair.
Soyez convaincant. Votre article doit être stimulant à lire. Partagez votre histoire avec passion et personnalité, en vous appuyant sur des faits.
Inclure des graphiques et des tableaux clairs, simples et pertinents. Si elles sont réalisées correctement, les graphiques et les tableaux permettent aux juges d’évaluer facilement le succès de l’initiative marketing.
Corrigé. Demandez à un rédacteur compétent de relire votre dossier pour vérifier l’orthographe, la grammaire, la logique et les erreurs mathématiques.
Connaître les règles. Consultez les exigences de formatage, les conditions d’inscription et les motifs de disqualification avant de soumettre votre inscription.
Fournir un contexte. Identifiez le paysage concurrentiel. Le contexte est essentiel. Ne présumez pas que les juges qui examinent votre candidature connaissent les tenants et aboutissants du marché de votre catégorie particulière. Assurez-vous de fournir une image claire de la situation du marché, de la catégorie et du contexte concurrentiel. Les juges sous-estiment souvent les candidatures qui ne fournissent pas ce contexte, car il n'est pas possible d'évaluer l'importance des objectifs fixés ou des résultats obtenus sans cela.
Expliquez aux juges pourquoi cela a été un succès. Pour chaque objectif, fournissez des résultats clairs et fiables, ainsi que le contexte permettant aux juges d'évaluer ces résultats et ces objectifs. Reformulez vos objectifs et vos indicateurs clés de performance dans la section des résultats. Par exemple, quelles ont été les dépenses de votre marque l'année précédente, pour la compétition, etc. ? Quels ont été les résultats de l'année précédente par rapport à ceux d'aujourd'hui pour votre marque et le paysage concurrentiel, etc. ? Expliquez l'importance de vos résultats : que signifiaient-ils pour la marque ?
Éliminer d’autres facteurs qui auraient pu conduire au succès de la marque. Prouver que c’est l’effort de communication marketing qui a conduit aux résultats présentés dans l’étude de cas.
Consultez les ressources d’entrée pour obtenir des directives supplémentaires.
Confidentialité
Confidentialité:
Nous respectons le fait que les candidatures puissent contenir des informations considérées comme confidentielles. Dans la zone de participation en ligne, il est demandé aux participants si une autorisation de publication est accordée ou non pour la candidature écrite.
Indexation des données dans votre entrée
Les entreprises de tous horizons, des plus grandes aux plus petites, et de tous les secteurs d'activité, peuvent participer aux Effie Awards. La politique de confidentialité des Effie Awards, la possibilité d'indexer les données, la possibilité de définir des autorisations de publication, etc. sont toutes établies pour garantir que toute entreprise peut participer sans hésitation à son travail efficace.
Bien que le jugement soit confidentiel et que les participants puissent choisir d'autoriser la publication de leur dossier écrit, Effie comprend que certains participants peuvent encore avoir des inquiétudes concernant les informations sensibles. Lorsqu'ils présentent des données numériques dans leur dossier, les participants peuvent choisir de fournir ces chiffres sous forme de pourcentages ou d'indices, de sorte que les chiffres réels ne soient pas divulgués. De plus, à moins que le participant ne choisisse d'autoriser Effie à publier son dossier tel qu'il a été soumis s'il devient finaliste ou gagnant, seuls les juges verront le dossier écrit tel qu'il a été soumis.
Les dernières données pouvant être incluses dans les candidatures datent de décembre 2020 et les candidatures ne seront pas publiées avant l'annonce des prix à la fin de l'automne 2021. Pour certaines entreprises, ce délai peut atténuer certaines inquiétudes concernant les données sensibles.
Juger
Nous vous recommandons de nommer votre client et les membres de votre équipe d'agence pour le jury. Participer en tant que juge est l'un des moyens les plus précieux d'en savoir plus sur le prix, de comprendre le fonctionnement du jury et de découvrir de première main nos règles de sécurité et de confidentialité. Pour nommer un juge, veuillez remplir notre formulaire de candidature. Formulaire de demande de juge.
Les membres du conseil d'administration, de la direction et du comité d'Effie sont des professionnels expérimentés et respectés dans le secteur, tant du côté du client que de l'agence. Si vous êtes intéressé, nous serions heureux d'organiser un rendez-vous pour qu'ils vous parlent de la confidentialité pendant le jugement, de la manière d'impliquer les membres clés de l'équipe dans le processus de jugement et de la manière dont vous pouvez soumettre des données indexées. Si vous souhaitez avoir une discussion plus approfondie sur la confidentialité, veuillez utiliser ce lien formulaire.
Publication de votre candidature
Publication de votre candidature :
Effie Worldwide est une organisation à but non lucratif 501(c)(3) qui défend l'efficacité du marketing, en mettant en lumière les idées marketing qui fonctionnent et en encourageant un dialogue réfléchi sur les moteurs de l'efficacité du marketing.
Afin de contribuer à remplir cette mission et d’apporter un apprentissage à l’industrie, Effie compte sur la volonté des participants de partager leurs études de cas finalistes et gagnantes avec l’industrie.
En donnant la permission de publier votre cas écrit, vous :
Améliorer l’industrie.
En permettant à d’autres spécialistes du marketing d’apprendre de votre réussite, vous incitez le secteur à placer la barre plus haut et à améliorer son marketing.
Améliorer les futurs leaders de notre industrie.
Les collèges et les universités utilisent les études de cas Effie dans leurs cours, et les participants au Collegiate Effie apprennent à rédiger leurs propres soumissions efficaces en s'inspirant des vôtres.
Présentez le succès de votre équipe dans l’obtention de l’une des plus grandes distinctions marketing de l’année.
Les victoires d’Effie aident à attirer de nouveaux talents, à prouver l’importance du marketing dans les affaires et à renforcer les relations agence-client.
Publication de votre contribution écrite
Les prix Effie offrent aux finalistes et aux lauréats la possibilité de faire publier des cas écrits dans le Bibliothèque de cas Effie, contribuant ainsi à inspirer l’industrie et à faire leur part pour « Améliorer le marketing »Les participants qui donnent la permission de publier leur dossier écrit peuvent voir leur participation présentée sur le site Web d'Effie Worldwide ou sur les sites Web ou publications des partenaires d'Effie.
Dans l’esprit d’apprentissage qu’Effie représente, nous vous encourageons à partager vos études de cas afin que nous puissions « améliorer le marketing ».
Nous respectons le fait que les candidatures puissent contenir des informations considérées comme confidentielles. Sur le portail de candidature, il est demandé aux participants si une autorisation de publication est accordée ou non pour la candidature écrite. Les participants peuvent choisir parmi les options suivantes :
– Publier le dossier tel qu’il a été soumis
– Publiez une version éditée de votre dossier
Le dossier écrit est la seule partie de la candidature qui doit contenir des informations confidentielles et, par conséquent, la seule partie de la candidature qui est incluse dans la politique d'autorisation de publication ci-dessus. Le travail créatif (bande, images), le résumé public du dossier et la déclaration d'efficacité ne doivent pas contenir d'informations confidentielles et seront présentés de diverses manières si votre candidature devient finaliste ou gagnante.
Pour en savoir plus sur les autorisations de publication, veuillez consulter le kit d’inscription.
