Étape 1
La collaboration permet d'obtenir les dossiers les plus efficaces et les plus complets. Nous vous encourageons à travailler en collaboration avec votre agence et vos partenaires clients pour soumettre un dossier.
Processus de jugement
Processus de jugement :
Les candidatures au concours Effie sont jugées par certains des chefs d'entreprise les plus brillants et les plus expérimentés. Nous nous appuyons sur leur expérience non seulement pour juger le travail de leurs pairs, mais aussi pour mettre en lumière les enseignements tirés pour l'ensemble du secteur. Les candidatures sont jugées en deux phases :
Lors du premier tour, les juges examinent individuellement 8 à 12 dossiers dans différentes catégories. Les dossiers qui obtiennent un score suffisamment élevé deviennent finalistes et passent au tour final.
Les juges du tour final examinent tous les finalistes d’une catégorie et discutent de chaque cas avant de finaliser les scores.
Lors des deux tours, les juges évaluent les cas écrits et les exécutions créatives. La notation est effectuée de manière anonyme et confidentielle. Les juges fournissent des commentaires sur chaque cas pour le jury. Guide d'information.
Jugement du Grand Effie
Le Grand Effie représente le meilleur cas unique présenté au cours d'une année donnée. Il y aura probablement quelque chose de « révolutionnaire » à son sujet avec l'objectif exprès et la capacité prouvée de fournir des résultats exceptionnels efficacité.
Le jury du Grand Jury étant composé de membres de haut niveau et exprimant une opinion collective, le cas gagnant représente à la fois le cas le plus efficace de l'année et un message qui sera envoyé à l'industrie sur les enseignements à tirer pour l'avenir. Seul un nombre restreint de cas gagnants de la médaille d'or les plus élevés sont considérés comme des prétendants au prix Grand Effie.
Confidentialité
Les épreuves de jugement se déroulent dans des lieux sécurisés, sous la direction des modérateurs d'Effie. Tous les juges doivent signer des accords de confidentialité avant le début du jugement. Les juges ne peuvent pas retirer de documents de la séance de jugement et sont spécifiquement associés à des cas qui ne prouvent pas de conflit d'intérêts. Par exemple, un juge ayant une expérience dans le secteur automobile n'examinerait pas les cas automobiles. Pour cette raison, il est essentiel que les participants fournissent un contexte de marché et de catégorie dans leurs candidatures. Donnez aux juges une compréhension claire de la situation de la catégorie et expliquez ce que signifient vos indicateurs clés de performance dans le contexte de votre catégorie.
Critères de notation
Les juges sont invités à évaluer l’efficacité d’une affaire en utilisant le système de notation suivant :
Défi, contexte et objectifs……23.3%
Perspectives et stratégie………………….23.3%
Donner vie à la stratégie et à l'idée…………………..23.3%
Résultats……………………………………………..30%
Les notes des juges déterminent quelles candidatures seront finalistes et quels finalistes recevront un trophée Effie d'or, d'argent ou de bronze. Le niveau de finaliste et chaque niveau gagnant (or, argent, bronze) ont des notes minimales requises pour être éligible au statut de finaliste ou à un prix. Les trophées Effie sont décernés dans chaque catégorie à la discrétion des juges. Il est possible qu'une catégorie produise un ou plusieurs gagnants de n'importe quel niveau ou peut-être aucun gagnant du tout, quel que soit le nombre de finalistes.
Catégories
Catégories :
Pour récompenser encore plus de travail exceptionnel, les efforts peuvent être inscrits dans un maximum de quatre catégories. Parmi ces quatre catégories, une seule soumission de catégorie peut être une catégorie sectorielle et un maximum de deux catégories Commerce et Shopper. Vous n'êtes pas obligé de participer à une catégorie sectorielle, vous pouvez participer à quatre catégories spécialisées à la place.
Catégories d'industries
Effie propose plus de 30 catégories d'industries allant des jeux et sports électroniques aux soins aux animaux de compagnie. Vous pouvez saisir une catégorie d'industrie par effort, mais vous n'êtes pas obligé de saisir une catégorie d'industrie.
Catégories de spécialité
Les catégories spécialisées d'Effie sont conçues pour répondre à une situation ou à un défi commercial spécifique. Lorsque vous participez à ces catégories, vous devez présenter votre candidature d'une manière qui réponde à la situation ou au défi décrit dans la définition de la catégorie. Il existe plus de 40 catégories spécialisées, axées sur les publics, le contenu de marque, le divertissement et le marketing expérientiel, la réussite commerciale, le commerce et les acheteurs, le numérique, la santé et le bien-être, la planification et l'innovation des médias, les solutions d'innovation marketing, le changement positif et les tendances du secteur.
Dans quelle catégorie dois-je m'inscrire ?
Consultez les définitions complètes des catégories décrites dans le kit d'inscription. Assurez-vous de bien examiner les définitions des catégories, visitez le Bibliothèque de cas pour les lauréats précédents dans chaque catégorie et, le cas échéant, notez les informations spécifiques que la définition exige d'inclure dans l'inscription.
Si vous n'êtes pas sûr de la catégorie dans laquelle votre cas doit être inscrit, veuillez utiliser cette formulaire et incluez un bref résumé du cas, des exemples du travail créatif et les catégories que vous envisagez.
Puis-je participer à nouveau à un travail ayant déjà remporté un prix Effie ?
Vous pouvez réinscrire des travaux primés antérieurs dans les conditions suivantes :
- Les gagnants du Gold Effie 2024 peuvent se réinscrire dans une catégorie pour Effie United States dans laquelle ils n'ont pas remporté l'or, mais ne peuvent pas s'inscrire dans la catégorie dans laquelle ils ont remporté l'or en 2024. Ils peuvent se réinscrire dans la même catégorie où ils ont remporté l'or lors des compétitions de l'année prochaine (2026). Les gagnants du Gold Effie de 2023 et avant peuvent se réinscrire dans n'importe quelle catégorie, à l'exception des gagnants du Gold Sustained Success.
- Les anciens lauréats des Effie Argent et Bronze peuvent réintégrer n'importe quelle catégorie.
- Les anciens lauréats du prix Gold Sustained Success peuvent réintégrer la catégorie Sustained Success après 3 ans.
Motifs de disqualification
Motifs de disqualification :
Les éléments suivants entraîneront une disqualification et les frais d’inscription seront perdus.
1. Ne pas respecter les règles d’éligibilité d’Effie.
Pour la compétition américaine de 2025, les efforts de marketing qui ont été déployés aux États-Unis entre 1er juin 2023 et 30 septembre 2024, sont éligibles pour participer au concours 2025.
Tous les efforts marketing, qu’il s’agisse de campagnes complètes ou d’efforts ciblés au sein d’une campagne, sont éligibles au concours. Vous pouvez soumettre un ou plusieurs supports, c’est-à-dire tout exemple de travail démontrant comment vous avez atteint vos objectifs. Vous devez détailler le « pourquoi » de la stratégie et fournir la preuve que votre travail a obtenu des résultats significatifs.
Les travaux évalués par les juges doivent s'inscrire dans cette période d'éligibilité. Certains éléments du travail peuvent avoir été introduits plus tôt et avoir continué après la période d'éligibilité, mais le travail soumis doit avoir été réalisé dans la période de qualification du 1/6/23 au 30/9/24. Les résultats antérieurs à la période d'éligibilité qui aident à fournir un contexte aux juges pour évaluer l'importance des résultats obtenus pendant la période d'éligibilité peuvent être soumis. Les résultats qui tombent après la fin de la période d'éligibilité et qui sont directement liés aux travaux effectués pendant la période d'éligibilité peuvent également être soumis. Aucun travail après la date limite de la période d'éligibilité ne peut être soumis.
Tous les résultats doivent être isolés aux États-Unis.
Pour référence, vous pouvez consulter toutes les règles d’éligibilité dans le kit d’inscription 2025.
2. L'entrée ne répond pas aux exigences de définition de catégorie.
Les candidatures sont jugées en fonction de leur efficacité dans la catégorie concernée.
3. Données non sourcées.
Toutes les données, affirmations, faits, etc. présentés n'importe où dans le formulaire de candidature doivent faire référence à une source spécifique et vérifiable. Les sources doivent être aussi précises que possible dans la documentation de toutes les preuves, sans citer de noms d'agences spécifiques. Indiquez la source des données, le type de recherche et la période couverte. Le portail de candidature est conçu pour encourager la recherche de sources via des notes de bas de page.
4. Orienter les juges vers des sites Web externes.
Les participants sont jugés uniquement sur la base des éléments présentés dans leur candidature écrite et des exemples créatifs (bande originale + images). Les participants ne sont pas autorisés à orienter les juges vers des sites Web pour obtenir de plus amples informations ou d'autres exemples de travaux.
5. Traduction manquante.
Toutes les candidatures contenant des éléments créatifs non rédigés en anglais doivent inclure une page de traduction à la fin de votre formulaire de candidature ou via des sous-titres dans les éléments créatifs.
6. Violation des règles relatives aux exemples créatifs (bobine, images).
Les participants doivent respecter toutes les règles de création décrites dans le kit de participation. Cela comprend, sans toutefois s'y limiter : les logos/travaux créatifs des concurrents et les résultats ne peuvent pas être inclus dans les exemples créatifs ; les délais doivent être respectés.
Veuillez consulter le kit d’inscription pour plus d’informations sur les règles et les directives.
Conseils pour une entrée efficace
Conseils pour une entrée efficace :
Soyez direct et concis. Présentez votre histoire dans un style simple à suivre et avec un minimum d'exagération. Le lien entre le défi stratégique, les objectifs, la grande idée, les exécutions créatives et les résultats doit être clair.
Soyez convaincant. Votre article doit être stimulant à lire. Partagez votre histoire avec passion et personnalité, en vous appuyant sur des faits.
Inclure des graphiques et des tableaux clairs, simples et pertinents. Si elles sont réalisées correctement, les graphiques et les tableaux permettent aux juges d’évaluer facilement le succès de l’initiative marketing.
Corrigé. Demandez à un rédacteur compétent de relire votre dossier pour vérifier l’orthographe, la grammaire, la logique et les erreurs mathématiques.
Connaître les règles. Consultez les exigences de formatage, les conditions d’inscription et les motifs de disqualification avant de soumettre votre inscription.
Fournir un contexte. Identifiez le paysage concurrentiel. Le contexte est essentiel. Ne présumez pas que les juges qui examinent votre candidature connaissent les tenants et aboutissants du marché de votre catégorie particulière. Assurez-vous de fournir une image claire de la situation du marché, de la catégorie et du contexte concurrentiel. Les juges sous-estiment souvent les candidatures qui ne fournissent pas ce contexte, car il n'est pas possible d'évaluer l'importance des objectifs fixés ou des résultats obtenus sans cela.
Expliquez aux juges pourquoi cela a été un succès. Pour chaque objectif, fournissez des résultats clairs et fiables, ainsi que le contexte permettant aux juges d'évaluer ces résultats et ces objectifs. Reformulez vos objectifs et vos indicateurs clés de performance dans la section des résultats. Par exemple, quelles ont été les dépenses de votre marque l'année précédente, pour la compétition, etc. ? Quels ont été les résultats de l'année précédente par rapport à ceux d'aujourd'hui pour votre marque et le paysage concurrentiel, etc. ? Expliquez l'importance de vos résultats : que signifiaient-ils pour la marque ?
Éliminer d’autres facteurs qui auraient pu conduire au succès de la marque. Prouver que c’est l’effort de communication marketing qui a conduit aux résultats présentés dans l’étude de cas.
Confidentialité
Confidentialité:
Nous respectons le fait que les candidatures puissent contenir des informations considérées comme confidentielles. Dans la zone de participation en ligne, il est demandé aux participants si une autorisation de publication est accordée ou non pour la candidature écrite.
Indexation des données dans votre entrée
Les entreprises de tous horizons, des plus grandes aux plus petites, et de tous les secteurs d'activité, peuvent participer aux Effie Awards. La politique de confidentialité des Effie Awards, la possibilité d'indexer les données, la possibilité de définir des autorisations de publication, etc. sont toutes établies pour garantir que toute entreprise peut participer sans hésitation à son travail efficace.
Bien que le jugement soit confidentiel et que les participants puissent choisir les autorisations de publication pour leur dossier écrit, Effie comprend que certains participants peuvent encore avoir des inquiétudes concernant les informations sensibles. Lorsqu'ils présentent des données numériques dans leur dossier, les participants peuvent choisir de fournir ces chiffres sous forme de pourcentages ou d'indices, de sorte que les chiffres réels ne soient pas divulgués. De plus, à moins que le participant ne choisisse d'autoriser Effie à publier son dossier tel qu'il a été soumis s'il devient finaliste ou gagnant, seuls les juges verront le dossier écrit tel qu'il a été soumis.
Cette année, la période d’éligibilité s’étend du 1er juin 2023 au 30 septembre 2024 et les prix seront remis en 2025. Pour certaines entreprises, ce délai atténue également certaines inquiétudes concernant les données sensibles.
Juger
Nous vous recommandons de nommer votre client et les membres de votre équipe d'agence pour le jury. Participer en tant que juge est l'un des moyens les plus précieux d'en savoir plus sur le prix, de comprendre le fonctionnement du jury et de découvrir de première main nos règles de sécurité et de confidentialité. Pour nommer un juge, veuillez remplir notre formulaire de candidature. Formulaire de demande de juge.
Les membres du conseil d'administration, de la direction et du comité d'Effie sont des professionnels expérimentés et respectés dans le secteur, tant du côté du client que de l'agence. Si vous êtes intéressé, nous serions heureux d'organiser un rendez-vous pour qu'ils vous parlent de la confidentialité pendant le jugement, de la manière d'impliquer les membres clés de l'équipe dans le processus de jugement et de la manière dont vous pouvez soumettre des données indexées. Si vous souhaitez avoir une discussion plus approfondie sur la confidentialité, veuillez utiliser ce lien formulaire.
Publication de votre candidature
Publication de votre candidature :
Effie Worldwide est synonyme d’efficacité dans le marketing, en mettant en lumière les idées marketing qui fonctionnent et en encourageant un dialogue réfléchi sur les facteurs d’efficacité du marketing.
Afin de contribuer à remplir cette mission et d’apporter un apprentissage à l’industrie, Effie compte sur la volonté des participants de partager leurs études de cas finalistes et gagnantes avec l’industrie.
En donnant la permission de publier votre cas écrit, vous :
Améliorer l’industrie.
En permettant à d’autres spécialistes du marketing d’apprendre de votre réussite, vous incitez le secteur à placer la barre plus haut et à améliorer son marketing.
Améliorer les futurs leaders de notre industrie.
Les collèges et les universités utilisent les études de cas Effie dans leurs cours, et les participants au Collegiate Effie apprennent à rédiger leurs propres soumissions efficaces en s'inspirant des vôtres.
Présentez le succès de votre équipe dans l’obtention de l’une des plus grandes distinctions marketing de l’année.
Les victoires d’Effie aident à attirer de nouveaux talents, à prouver l’importance du marketing dans les affaires et à renforcer les relations agence-client.
Publication de votre contribution écrite
Les prix Effie offrent aux finalistes et aux gagnants la possibilité de faire publier des cas écrits dans la base de données de cas Effie, contribuant ainsi à inspirer l'industrie et à faire leur part pour « Améliorer le marketing ». Les participants qui donnent la permission de publier leur dossier écrit peuvent voir leur participation présentée sur le site Web d'Effie Worldwide ou sur les sites Web ou publications des partenaires d'Effie.
Dans l’esprit d’apprentissage qu’Effie représente, nous vous encourageons à partager vos études de cas afin que nous puissions « améliorer le marketing ».
Nous respectons le fait que les candidatures puissent contenir des informations considérées comme confidentielles. Dans la zone de candidature en ligne, il est demandé aux participants si une autorisation de publication est accordée ou non pour la candidature écrite. Les participants peuvent choisir parmi les options suivantes :
– Publier le dossier tel qu’il a été soumis
– Publiez une version modifiée de votre dossier (Remarque : vous ne pouvez pas rédiger l’intégralité de l’entrée)
Le dossier écrit est la seule partie de la candidature qui doit contenir des informations confidentielles et, par conséquent, la seule partie de la candidature qui est incluse dans la politique d'autorisation de publication ci-dessus. Le travail créatif (bande, images), le résumé public du dossier et la déclaration d'efficacité ne doivent pas contenir d'informations confidentielles et seront présentés de diverses manières si votre candidature devient finaliste ou gagnante.
