NEW YORK, NY (16 novembre 2021)—Effie Worldwide a désigné la campagne « Dream Crazy » de Nike comme la campagne la plus efficace au monde. La Global Effie Celebration a annoncé les gagnants du tout premier Global Best of the Best Effies et des Global Multi-Region Effies 2021, sponsorisés par Meta.
Le concours Global Best of the Best Effies a invité tous les lauréats des Grands Effies et des Gold Effies des concours Effie Awards 2019 et 2020 du monde entier à s'affronter pour déterminer les efforts marketing les plus efficaces de l'année. Le concours a créé deux nouveaux niveaux de reconnaissance : les tout premiers Grands Effies mondiaux et l'Iridium Effie, l'effort marketing le plus efficace au monde.
Lors de la compétition, 62 campagnes ont été sélectionnées pour concourir pour le Global Grand Effie dans leurs catégories, parmi lesquelles 12 gagnants ont émergé après deux tours de jugement (voir le jury ici).
Les gagnants du Grand Effie mondial
Les premiers Global Grand Effies ont été décernés à :
– Expérience de marque – Services : IKEA Russie & Instinct (Groupe BBDO) « Apartmenteka », avec ZBRSK
– Commerce et Shopper Marketing : Burger King, FCB New York et FCB/RED de Restaurant Brands International « The Whopper Detour », avec O Positive Films, Zombie Studio, Chemistry Creative et ABMC
– FMCG-Alimentation et boissons : Nescafé & Bombay « Nescafé Tributo » de Nestlé Mexique
– FMCG-Autre : Tide de Procter & Gamble et Saatchi & Saatchi New York « C'est une publicité Tide », avec Hearts & Science, Taylor Strategy, MKTG et Marina Maher Communications
– Médias, divertissement et loisirs : National Geographic et Wolf BCPP d'Amérique latine de Walt Disney Company « Nat Geo Into The Dark. Un voyage vers l'éclipse », avec Agencia Opera Chile
– Changement positif : Marques de bien social : Black & Abroad et FCB/SIX « Go Back to Africa » avec Initiative, Glossy Inc., Grayson Matthews et Rooster Post
– Changement positif : Bien social – À but non lucratif : Street Grace & BBDO Atlanta « Gracie »
– Restaurants : KFC Australie et Ogilvy Australie « Michelin Impossible », avec OPR Australie, MediaCom et Infinity Squared
- Vente au détail: Nike et Wieden+Kennedy « Dream Crazy », avec Park Pictures, JOINT Editorial, A52 et Publicis Sapient
– Événements saisonniers/actuels : Microsoft et McCann New York « Changer la donne »
– Succès durable : Aldi Royaume-Uni et Irlande et McCann Manchester « Like Brands 2011-2018 », avec UM Manchester
– Transports, voyages et tourisme : Tourisme Nouvelle-Zélande, Groupe spécial Nouvelle-Zélande et Groupe spécial Australie « Good Morning World »
« Les lauréats du Global Grand Effie sont véritablement les meilleurs parmi les meilleurs, et se sont révélés exceptionnels dans le cadre des 4 piliers d'Effie en matière d'efficacité marketing. Leur travail a non seulement été salué localement, mais a également résisté à un jury de pairs du monde entier. Félicitations à toutes les équipes gagnantes de cette année », a déclaré Traci Alford, PDG mondiale d'Effie Worldwide.
Gagnant Iridium
La campagne Nike « Dream Crazy », créée avec Wieden+Kennedy Portland, a également remporté le Global Grand Effie Award dans la catégorie Retail. En montrant comment les athlètes peuvent non seulement se dépasser dans le sport, mais aussi commencer à changer la culture qui les entoure, Nike a captivé la jeune génération d'aujourd'hui – et la culture américaine dans son ensemble. La campagne a provoqué un énorme débat culturel et a ajouté plus de 14,6 milliards de livres sterling de valeur aux actions Nike.
« Nous avons vu Nike faire preuve d’esprit sportif et faire preuve d’une attention et de convictions humanistes envers diverses communautés, même lorsqu’elle se heurte à des résistances et des difficultés. C’est en effet un cas magnifique, puissant et surtout efficace qui mérite l’Iridium Effie », a déclaré Helen Luan, vice-présidente de Tencent et co-présidente du Global Best of the Best Effie.
« C’était l’occasion idéale pour remporter le tout premier prix Iridium Effie : une stratégie intelligente mais sensible, une créativité convaincante et des résultats exceptionnels… le tout dans un contexte où un véritable courage était requis et démontré », a ajouté Carl Johnson, associé fondateur et président exécutif d’Anomaly et co-président du Global Best of the Best Effie. « J’aime l’introduction du prix Iridium Effie car il met au défi les meilleures agences et les meilleurs spécialistes du marketing du monde entier d’atteindre de nouveaux sommets – c’est en quelque sorte l’Everest des récompenses. »
Lauréats du concours mondial multirégional Effie
Les lauréats du Global Effie Award pour les idées marketing les plus efficaces de l'année, qui ont fonctionné sur plusieurs marchés à travers le monde, ont été annoncés lors de l'événement. Les Global Multi-Region Effies 2021 ont été sponsorisés par Meta et ont donné le coup d'envoi de l'événement avec un panel sur la réalité augmentée, la réalité virtuelle et les nouvelles dimensions de la connexion. Restaurant Brands International et INGO Stockholm ont remporté un Gold Effie dans la catégorie Restaurants pour le « Moldy Whopper » de Burger King ; Unilever Singapore, Hindustan Unilever Ltd. et MullenLowe Lintas Group ont remporté un Bronze Effie dans la catégorie Positive Change: Social Good-Brands pour le « H is for Handwashing » de Lifebuoy ; et Babyshop et FP7 McCann Dubai ont remporté un Bronze Effie pour « Rephrasing “Parenthood” » dans la catégorie Retail.
« Créer une œuvre qui trouve un écho dans plusieurs régions du monde est loin d'être simple à gérer efficacement. Félicitations aux lauréats du Global Multi-Regional Effie de cette année pour cette réussite », a déclaré Alford.
Les gagnants ont été célébrés lors d'un événement virtuel le 16 novembre. Pour plus d'informations sur les gagnants de cette année et pour regarder l'émission à la demande, Cliquez ici.
