À quelle catégorie de campagne est-ce que je soumets ma candidature ?

 

Pour avoir une chance de remporter un Effie de bronze, d'argent ou d'or, il est important de soumettre votre dossier dans la bonne catégorie. Chaque candidature doit être adaptée aux spécificités de la catégorie à laquelle elle est soumise, le cas échéant.

Vous trouverez ci-dessous une description de toutes les catégories. Pour plus d'informations sur les catégories, veuillez vous référer au kit d'inscription de cette année.

Note: Le formulaire de soumission sera le même pour toutes les catégories.

Si vous avez des questions, veuillez envoyer un e-mail effie@kreakom.dk.

Bonne chance!

 

Définitions des catégories
Définitions des catégories

 

CATÉGORIES DE SPÉCIALITÉ

SPÉCIALITÉ CATÉGORIES

Entreprise à entreprise
Cette catégorie est réservée aux activités marketing des entreprises ciblant d'autres entreprises. Les études de cas interentreprises pour tout type de produit ou service de tout segment de marché sont éligibles. Les participants doivent clairement démontrer les résultats obtenus grâce à l'activité présentée.

Contenu de marque et divertissement
Pour les efforts qui ont atteint efficacement leur public grâce à la création de contenu de marque original qui n'est pas de la publicité. Le contenu principal de la candidature doit être conçu pour être consommé/expérimenté et recherché par le consommateur pour des raisons de divertissement ou d'information. Les participants doivent détailler le contenu, la manière dont il se rapporte à la marque globale et aux objectifs commerciaux, la manière dont il a été distribué et partagé par le public, et les résultats qu'il a obtenus pour la marque et l'entreprise. Le contenu de marque peut être produit et distribué par des éditeurs ou de manière indépendante et peut inclure du divertissement de longue durée. Note: Les juges s’attendront à comprendre pourquoi le contenu de marque a été choisi comme tactique.

Réputation de l'entreprise
Cette catégorie est réservée aux cas qui font la promotion d'entreprises, pas seulement de leurs produits, et peut inclure des parrainages, des images et identités ainsi que des relations publiques. En plus de présenter la manière dont le cas a eu un impact positif sur les indicateurs liés à la réputation, les participants sont encouragés à expliquer également comment ces indicateurs sont liés à l'activité et/ou à la marque de l'entreprise, et pourquoi ils sont importants.

Environnement – Marques
Récompenser les marques dont les programmes marketing ont sensiblement modifié le comportement du public (B2B ou B2C) vers des choix plus durables sur le plan environnemental et/ou ont accru la demande de produits et services plus durables en intégrant des messages respectueux de l'environnement dans leur marketing.

Montrez comment des programmes de marketing efficaces qui intègrent des stratégies durables peuvent faire une différence positive pour les marques et pour l’environnement d’une manière qui n’aurait pas été le cas sans l’activité.

Relations publiques/Affaires publiques
Entrées dans lesquelles les relations publiques, y compris les affaires publiques, les relations extérieures, etc. ont joué un rôle important dans le renforcement de la réputation de l'entreprise ou de la marque ou ont relevé avec succès un défi spécifique dans le monde extérieur, par exemple sur le marché, dans l'arène sociale, l'arène politique, auprès des investisseurs, etc. Cette catégorie concerne les communications sur la plate-forme stratégique et l'exécution d'un effort de relations publiques, d'une campagne spécifique, d'une exécution ou d'un effort axé sur un projet. La plate-forme stratégique peut, par exemple, inclure des efforts d'analyse et de recherche distincts ainsi que l'identification raisonnée des objectifs, des groupes cibles, des canaux, des médias et des activités ainsi que l'organisation, l'utilisation des ressources et une éventuelle évaluation/mesure. Les résultats peuvent inclure la couverture des relations publiques, l'impact politique, la valeur médiatique acquise, l'attitude de la marque ou les mesures comportementales, etc. Moins les mesures volatiles qui ont été affectées dans la direction souhaitée sont fortes.

Petits budgets
Pour être éligible à cette catégorie, la candidature ne doit pas être une extension de gamme et doit représenter les seuls efforts marketing de la marque pendant la période spécifiée. Tous les coûts de production et d'activation, ainsi que la valeur des médias donnés et non traditionnels, doivent être inclus dans le budget. Le budget maximum éligible est de 2,5 millions de DKK par an. Cette catégorie est exclusivement réservée aux marques commerciales à but lucratif. Veuillez noter qu'une candidature dans une catégorie « Petit budget » ne peut pas être soumise dans une autre catégorie « Petit budget ». Les participants doivent clairement démontrer les résultats obtenus comme résultat direct de l'activité présentée.

Petits budgets – À but non lucratif
Pour être éligible à cette catégorie, la candidature ne doit pas être une extension de gamme et doit représenter les seuls efforts marketing de la marque pendant la période spécifiée. Tous les coûts de production et d'activation, ainsi que la valeur des dons et des supports non traditionnels, doivent être inclus dans le budget. Le budget maximum éligible est de 2,5 millions de DKK par an. Cette catégorie est exclusivement réservée aux ONG et aux marques non commerciales. Veuillez noter qu'une candidature dans une catégorie « Petit budget » ne peut pas être soumise dans une autre catégorie « Petit budget ». Les participants doivent clairement démontrer les résultats obtenus comme résultat direct de l'activité présentée.

Bien social – Marques
Cette catégorie récompense les marques qui contribuent à rendre le monde meilleur en utilisant la puissance de leurs plateformes marketing pour le bien commun. Cette catégorie récompense les efforts des marques à but lucratif qui combinent efficacement les objectifs commerciaux avec une cause sociale (santé, éducation, communauté, famille, etc.) et qui parviennent à relier cette cause de manière mesurable à la stratégie de marque globale de l'entreprise, ce qui se traduit par un impact commercial et social positif.

Soutenu Succès
Les activités de marketing de produits ou de services qui ont connu un succès soutenu pendant au moins trois ans sont admissibles.

Au minimum, vous devez inclure au moins trois années de travail créatif et de résultats de cas, qui doivent inclure la période d'admissibilité actuelle au prix Effie. Le travail doit montrer une cohérence au cours des trois années, tant au niveau de la stratégie que de l'exécution créative, avec une continuité des éléments d'exécution de base (par exemple, porte-parole, chanson, thème, slogan, etc.). Dans le cadre de votre candidature, indiquez spécifiquement comment le travail a évolué au fil du temps (par exemple, choix des médias, ciblage, idées, nouveaux produits/services, etc.). Répondez à toutes les questions de l'année initiale et décrivez comment/pourquoi le changement s'est produit au fil du temps.

  • Vous avez le choix entre 2 sous-catégories :
    Sustained Success – Products/Services ou Succès durable – Sans but lucratif.

*Un formulaire d'inscription distinct et des exigences créatives différentes sont requis pour la catégorie Succès durable.

Idée média (nouveau). Bienvenue dans une nouvelle catégorie de spécialités dans la famille Effie Danemark !
Cette catégorie récompense les idées médiatiques qui ont fait leurs preuves. La frontière entre une idée créative et une idée médiatique peut être floue, mais il arrive que l'idée médiatique soit à l'origine de l'effort global. Les médias ne peuvent exister sans le contenu, mais ce prix vise à récompenser les cas qui ont été menés par des idées médiatiques particulières et où l'intégration des médias et du message a conduit au succès. Le prix récompense les idées médiatiques qui sont suffisamment puissantes pour devenir la genèse du programme marketing lui-même, dans la mesure où le programme n'aurait pas réussi sans l'idée médiatique stratégique. Comme dans toutes les autres catégories, les participants doivent clairement démontrer les résultats obtenus grâce à l'activité présentée.

 

CATÉGORIES INDUSTRIELLESCATÉGORIES INDUSTRIELLES

Lancement d'un nouveau produit ou service
Efforts déployés pour introduire un nouveau produit ou service qui n'est pas une extension de gamme. Des produits flambant neufs ou de nouveaux produits dans une nouvelle catégorie sont nécessaires pour entrer dans cette catégorie plutôt que dans leur catégorie sectorielle. Abordez la situation de la catégorie et expliquez en quoi votre produit/service était nouveau et la situation à laquelle vous avez été confronté en raison de sa nouveauté. Par exemple, qu'est-ce qui était spécifiquement nouveau ? Pourquoi la nouveauté était-elle importante ? Démontrez comment vous avez relevé ce défi de manière stratégique et créative et quels résultats sont devenus l'effet direct de l'activité.

À but non lucratif
Organisations à but non lucratif de tous types, y compris les organisations caritatives, sociales, civiques, de défense des droits, commerciales, d'intérêts particuliers, religieuses, etc. Comprend les campagnes d'adhésion, le recrutement, la collecte de fonds, etc. Expliquez le contexte et le défi et démontrez comment vous avez abordé cela de manière stratégique et créative et quels résultats sont devenus l'effet direct de l'activité.

Industry specifics (new)
Pour reconnaître un marketing efficace pour les produits et/ou services des marques et des entreprises opérant dans un secteur particulier :

  • Automobile
    Comprend les véhicules ainsi que le marché des pièces de rechange. Les véhicules comprennent les voitures, les camions, les motos, les fourgonnettes – marketing de marque et de modèle. Le marché des pièces de rechange comprend la recharge électrique et les services associés, l'essence, l'huile moteur, les pneus, les batteries, la peinture, la lubrification rapide, la vidange d'huile, le silencieux, la transmission, les essuie-glaces, les améliorations, etc.
  • Biens de consommation et télécommunications 
    Includes all products and services related to electronics, internet & telecom, devices & furnishings, and software. It encompasses a wide range of electronics, such as devices aimed at both consumers and businesses, including TVs, radios, mobile devices, home entertainment systems, laptops, cameras, computer hardware, game consoles, drones, sound systems, and more. The category also covers internet and telecom services, including mobile network providers, high-speed internet access, online services, and bundled communication packages (internet, telephone, and TV). In addition, it includes home and business devices, appliances, and furnishings, such as smart home devices, kitchen appliances, and more.
  • Divertissement, sport et loisirs
    This category includes a wide variety of products and services related to entertainment, culture, sports, and leisure. It encompasses entertainment options such as apps, movies, TV programs, online and radio content, books, music, DVDs, games, toys, comics, podcasts, and more. It also covers cultural and artistic offerings, including theater performances, museums, music organizations, concert series, cultural festivals, theater festivals, and other cultural events. Additionally, this category includes all sports-related activities, including sporting events, sports teams, sports sponsorships, as well as services and products linked to hobbies, recreation, and leisure.
  • Biens de consommation à évolution rapide
    Biens de consommation à rotation rapide, tels que les aliments, les boissons, les articles ménagers, les fournitures de bureau, les produits de soins personnels, les soins pour animaux de compagnie et d’autres articles FMCG qui sont fréquemment consommés ou utilisés.
  • Finance
    Produits et services financiers, y compris l'image globale de l'entreprise/de la marque et les capacités d'une institution financière, ou des produits ou services spécifiques (y compris les comptes courants et d'épargne, les cartes de crédit/débit, les cartes de récompense/fidélité, la planification financière, les services de paiement mobile, les fonds de retraite, les investissements, les services bancaires à domicile, les prêts, les hypothèques, les fonds communs de placement, les produits d'assurance, les applications bancaires, etc.).
  • Santé et bien-être
    Produits et services de santé et de bien-être pouvant être achetés directement par un consommateur avec ou sans l'intervention d'un médecin. Les efforts peuvent également cibler les médecins ou les professionnels de la santé. Cela comprend également les travaux liés à l'assurance maladie, aux services dentaires et aux soins médicaux.
  • Vente au détail
    Ouvert à toutes les entreprises de vente au détail, de vente en ligne ou de vente par correspondance proposant des marchandises générales ou spécifiques. Par exemple, les grands magasins, les détaillants en ligne, les magasins de vêtements, de mode, de chaussures ou de bijoux et les détaillants alimentaires, les cinémas/librairies, les détaillants discount/en gros, les soins pour animaux de compagnie, les magasins de jouets, les cartes de vœux, les magasins d'artisanat, etc. Comprend également les marques de mode et les créateurs vendant directement aux consommateurs, tels que les créateurs de vêtements, de bijoux, de sacs à main, d'accessoires, de chaussures et de lunettes.
  • Transports, voyages et tourisme
    Tous les modes de transport tels que l'avion, le train, le bus, le taxi, le métro, les services de covoiturage, les vélos en libre-service, la location de voitures, les ferries, ainsi que toutes les formes de voyage/tourisme, y compris les croisières, les hôtels, les centres de villégiature, les parcs d'attractions, les sites Web de voyage et les services de réservation, les circuits touristiques, les campagnes touristiques, etc.