NEW YORK (16 mai 2019) – Diageo North America, Mondelēz International et Geometry figurent parmi les spécialistes du marketing les plus efficaces récompensés ce soir en tant que lauréats du Shopper Marketing Effie 2019 lors de la Shopper Marketing Celebration du Path to Purchase Institute à Fort Lauderdale, en Floride. Qu'il s'agisse d'inspirer les consommateurs à créer des cocktails dignes d'Instagram, de défendre l'espace en rayon dans la catégorie des aliments pour animaux de compagnie ou de présenter un nouveau produit de gouttes pour les yeux aux amateurs de beauté, les marques et agences partenaires gagnantes de cette année ont obtenu des résultats.
Les Shopper Marketing Effie Awards récompensent l'efficacité du marketing dans une gamme de catégories uniques et tout au long du parcours d'achat.
« Il est aujourd’hui plus difficile que jamais de créer des programmes d’achat très efficaces », a déclaré Terese Herbig, présidente du Path to Purchase Institute. « Félicitations aux équipes gagnantes qui ont découvert des idées intéressantes et développé un marketing créatif et engageant qui a influencé le comportement des acheteurs et amélioré les performances commerciales. »
« Le parcours client devient de plus en plus complexe et la demande de croissance se poursuit. Avoir les connaissances et les capacités nécessaires pour être efficace dans cet environnement est une réussite qui mérite d'être célébrée et je félicite sincèrement les lauréats du prix Shopper Marketing Effie de cette année.
Les lauréats du Shopper Marketing Effie (PME) 2019 sont :
Classés par catégorie, niveau de trophée, spécialiste marketing, agence(s) principale(s), marque, titre de campagne et entreprise(s) contributrice(s).
Evolution des catégories/allées
Argent : Comcast/Xfinity et FCB/RED pour la « Xfinity Retail Transformation » de Xfinity avec Chute Gerdeman
Solution de marque Challenger
Or : American Pet Nutrition et The Mars Agency pour le « Supreme Source 10-Day Detox Pet Program » de Supreme Source avec DMH
Commerce électronique
Bronze : Procter & Gamble et Blue Chip Marketing Worldwide pour les « Jeux olympiques Boxed.com » de Procter & Gamble avec Strange Loop
Solution d'achat multimarque
Or : Diageo North America et TracyLocke pour les « Diageo Pretty Simple Drinks » de Diageo
Programme multi-détaillants
Argent : The Coca-Cola Company, Geometry (New York) et Geometry (Chicago) pour « Because I can. » de Diet Coke avec HelloWorld
Argent : The Kellogg Company et The Integer Group pour la « Promotion Pop-Tarts Destiny 2 » de Pop-Tart avec Activision et Starcom
Bronze : Tyson Foods (Aidells, Ball Park, Hillshire Farm, Sara Lee, State Fair, Tyson, Wright Brand Bacon) et IN Connected Marketing pour « Maîtrisez votre été »
Bronze : Mondelēz International, Geometry (New York) et Geometry (Chicago) pour « Top Your RITZ » de RITZ Cracker avec Vayner Media
Lancement d'un nouveau produit/service
Or : Bausch + Lomb et Blue Chip Marketing Worldwide pour « Recharging Redness Relievers in a Beautiful Way » de LUMIFY avec Barker Advertising, The Lane Communications Group, Wavemaker et Helen & Gertrude
Bronze : Mondelēz International et Phoenix Creative Co. pour « OREO Mint Hot Chocolate at 7-Eleven » d'OREO Cookies avec 7-Eleven, Inc.
Expérience d'achat omnicanal
Or : Diageo North America et TracyLocke pour les « Diageo Pretty Simple Drinks » de Diageo
Argent : Mondelēz International, Geometry (New York) et Geometry (Chicago) pour le concours « Lowes Foods Pair Your RITZ » de RITZ Cracker avec Vayner Media
Argent : Mondelēz International, Geometry (New York) et Geometry (Chicago) pour « Top Your RITZ » de RITZ Cracker avec Vayner Media
Saisonnier/Événement
Bronze : Procter & Gamble et Saatchi & Saatchi X pour « Vicks Cold, Cough, Flu 2017-2018 » de Vicks
Programme de détaillant unique : marchands de masse
Or : Unilever, Team Unilever Shopper et Geometry pour « Axe Start His Journey » d'Axe avec Mirum Shopper
Argent : Colgate-Palmolive, Geometry et Red Fuse Communications pour « Colgate Save Water at Walmart » de Colgate avec WestRock et Burson Cohn & Wolfe
Bronze : General Mills, Shopperworks et Geometry pour « Cheerios Moments of Good » de Cheerios avec Mindshare et Vimby
Les cas d'Effie de Shopper Marketing sont notés et débattus au cours de deux tours de jugement par des jurys de leaders du marketing et doivent avoir la perspicacité, la créativité et les résultats pour gagner un Effie.
La somme des points totaux gagnés par les lauréats et les finalistes de cette année sera prise en compte dans l'indice Effie de l'année prochaine, qui classe les annonceurs, les marques, les sociétés holding et les agences les plus efficaces au monde.
Les classements annuels des entreprises les plus efficaces basés sur le concours Effie United States de cette année (qui comprend les finalistes et les gagnants du Shopper Marketing Effie) seront annoncés lors du gala des Effie Awards US le 30 mai 2019 à New York.
Une liste complète des gagnants et finalistes du Shopper Marketing Effie 2019 est disponible ici.
Les Shopper Marketing Effies 2019 sont sponsorisés par Valassis Digital.
À propos d'Effie
Effie est une organisation mondiale à but non lucratif 501c3 dont la mission est de diriger et de faire évoluer le forum sur l'efficacité du marketing. Effie dirige, inspire et défend la pratique et les praticiens de l'efficacité du marketing par le biais de formations, de récompenses, d'initiatives en constante évolution et d'informations de premier ordre sur les stratégies marketing qui produisent des résultats. L'organisation reconnaît les marques, les spécialistes du marketing et les agences les plus efficaces, à l'échelle mondiale, régionale et locale, grâce à ses plus de 50 programmes de récompenses à travers le monde et à ses classements d'efficacité convoités, le Indice EffieDepuis 1968, Effie est reconnue comme un symbole mondial de réussite, tout en servant de ressource pour orienter l'avenir du succès marketing. Pour plus de détails, visitez effie.org.
À propos de l'Institut Path to Purchase
Le Path to Purchase Institute est une communauté mondiale de membres qui se consacre à l'amélioration de la réputation de l'ensemble du secteur des biens de consommation et de son écosystème de partenaires. Il se concentre sur l'élaboration de meilleures pratiques et de stratégies gagnantes qui stimulent l'innovation et donnent aux dirigeants la confiance nécessaire pour prendre des décisions commerciales plus solides et plus rapides.
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